奶茶品牌们竞争的究竟是什么?——奶茶行业漫话
在过去十年间,喜茶、茶颜悦色、霸王茶姬,是业内打造品牌知名度的标杆,尽管它们的门店数并不在前三。当然门店数多了,知名度也自然会上升,比如蜜雪冰城,古茗等品牌。??????权威度指的是一个品牌在行业中的地位,未必是销量好就有权威度,比如《黑神话》这款游戏,其实销量还不足100亿。《王者荣耀》开服...
在全球顶流商圈人气不输奢牌,这些出海国产品牌如何自抬身价?
从完美日记、花西子等新锐国货美妆品牌,到奈雪的茶、霸王茶姬等新式茶饮品牌,再到到泡泡玛特、52TOYS等国产潮玩品牌,国产品牌出海已成为不可逆转的趋势。如今,这股热潮正在持续升温,国产品牌纷纷进军欧美市场,取得了不错的海外成绩,未来是否将迎来新一轮的出海高峰?01国产品牌海外业务大涨近年来,国产品牌“出海...
几百元就能注册商标,为什么喜茶要花70万?
一、未做商标布局的喜茶前身喜茶原名“皇茶”,由创始人聂云宸亲自取名,起源于广东江门一条叫江边里的小巷,深受大众喜爱。随着品牌知名度不断提升,聂云宸一边申请商标注册,一边在广州和深圳疯狂开店扩张。让聂云宸没想到的是,“皇茶”商标的注册并不顺利,经过不断的驳回复审,前后耗时3年始终没有注册下来。没有商...
头部互掐,喜茶、奈雪谁更“菜”?
喜茶“前方开路”,打响产品知名度、印证市场反馈;奈雪的茶立马“摸着石头过河”,上新极为相似的“同款”产品。新茶饮头部品牌的“明争暗斗”,迈向了健康化升级的较量。在果蔬饮品赛道上,首先“宣战”的是喜茶。巴黎奥运会期间,喜茶联名安踏冠军推出首款果蔬茶产品“夺冠纤体瓶”,上线10天就卖出160万瓶,甚至导...
“2024百大年度品牌榜”公布 喜茶x FENDI喜悦黄联名营销案例入选...
2024年5月10日是第八个中国品牌日,“2024百大年度品牌榜”当天正式发布。同时“品牌营销案例Top50“榜单也正式揭晓。其中,喜茶xFENDI喜悦黄联名营销案例入选“品牌营销案例Top50”。《喜茶xFENDI喜悦黄联名营销》案例简介:5月,喜茶官宣与奢侈品FENDI联名合作,为大家展现了一种全新的联名逻辑。‘FENDI喜悦...
中国品牌出海记丨巴黎观赛茶室、伦敦水墨主题店…喜茶出海视野不...
据了解,在该快闪店正式亮相前,喜茶就在埃菲尔铁塔、卢浮宫、老佛爷等巴黎地标投放投影广告,引爆消费者期待(www.e993.com)2024年10月18日。开业后喜茶还邀请法国明星和中国运动员如鲍春来、赵丽娜、魏秋月、刘湘等来到快闪店品尝茶饮,增加品牌知名度。数据显示,喜茶巴黎观赛茶室销售持续火爆,开业首日即售出超1000杯,首日销售金额突破1万欧,更有两款运...
TOPBRAND | HexClad获融资;史密斯菲尔德或单独上市;喜茶首次联名...
可以看到,按2023年门店收入而言,“小菜园”在中国大众便民中式餐饮市场的所有品牌中排名第一,拥有一定的知名度和用户基础,可冲刺上市。-收购&出售-保乐力加出售旗下国际葡萄酒品牌图片来源:品牌官方日前,法国酒业巨头保乐力加(PernodRicard)表示,已签署协议,将旗下一系列国际葡萄酒品牌出售给AustralianWineHoldco...
茶饮圈创子品牌主题店成瘾,喜茶也坐不住了?新品牌走国风路线
王振东进一步指出,咖啡和茶饮无论是在供应链和产品逻辑上都存在差异,但就茶饮市场中的品牌而言,喜茶的目标客群和用户画像都较为接近咖啡消费人群。另外,品牌运营经验和知名度都是喜茶的优势所在。不过,就产品而言,咖啡的风味容易盖过茶的风味,因此较难体现茶咖品类的独特风味。而且许多茶饮品牌都在探索咖啡品类的新模式...
喜茶我的神!为什么喜茶比你更懂年轻人?
与深圳、西安、成都、武汉等地民政局,以及《梦华录》、《原神》等知名IP的联名活动,不仅增加了品牌的曝光率,也使得喜茶的形象更加多元化和年轻化。同时,通过与明星合作,拍摄广告、参加活动等方式,进一步提高了品牌的知名度和美誉度。最近为对应巴黎奥运会主题,喜茶在巴黎人口密度高的区域打造了「观赛茶室」特别快闪...
喜茶、霸王茶姬、瑞幸…奥运营销首战谁胜谁负?
喜茶反应尤为迅速,打响了新茶饮品牌奥运营销的*枪。7月5日,喜茶在塞纳河右岸打造的快闪门店“喜茶巴黎观赛茶室”正式开业,更进一步,还邀请法国明星和中国运动员如鲍春来、赵丽娜、魏秋月、刘湘等来到快闪店品尝茶饮,增加品牌知名度。产品方面,喜茶还展示了强大的联名能力。在推出多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波牛乳和芝...