案例拆解|小众女性品牌,如何用轻量级营销做好大众化沟通?
从女性内心的细腻感受出发,这样的表达很「轻」,却提供了丰富的情感解读空间,真切地让女性拿到了与自己共鸣的那部分,这让不少人开始关注到短片背后的品牌——高跟鞋品牌7or9。◎图源:7or92018年,倡导关注「女生自身及双脚的感受」,而非外界审美,7or9创造性地将跨界舒适科技融入经典款女鞋内,为女生打造了空气棉...
市值暴跌96%!又一老牌女鞋失宠?
比如深圳女鞋品牌7or9,主打高跟鞋的舒适性;诞生于上海的轻奢女鞋73hours,通过走小红书、B站等差异化渠道种草收获年轻人,2018年时百丽成为其控股股东。女鞋新锐品牌“穿高跟鞋的吴大叔”创始人吴楠从巴黎时装周等观察到,从设计开发来看,未来的女鞋趋势或许会走“跟鞋”的方向,“偏时装性,还会将运动元素与高跟鞋结合。
美国门店转化率下降,lululemon正失去中产女性的心
警惕Lululemon变成一个大众品牌曾被迫辞去CEO职务的品牌创始人奇普·威尔逊言辞犀利地批评了Lululemon开始不务正业,妄图追求所谓的“全面覆盖”。“全面覆盖”形容得很恰当,一度以全女装为主业的Lululemon已经陆续推出个人护理系列、女鞋系列、男士高尔夫系列和全新的徒步系列,能在Nike买到的,大部分也都能在Lululemon...
只要走路,就绕不开百丽
2007年后百丽先后并购和收购股权的品牌有森达,SKAP,INITIAL,73Hours,OGR等等。相比自己创立,这样的好处是更容易做品牌细分。就像大众收购了保时捷。谁能说保时捷和大众一样?但如果是大众自己造一个超跑品牌,花的钱可比买保时捷多得多了。况且也不一定能成功。收购带来的好处就是双赢。2018年百丽通过收购将高...
女鞋TATA在大众点评上卖鞋,品牌能否成功逆袭|鞋业头条6.8
申洲国际排名第1472位,安踏排名较去年提升了550位,目前排在1622位,成为唯一一个上榜的中国体育品牌。好的导购,有着对品牌、商品和服务的充分了解。导购与消费者之间的关系,也不是简单的商家推荐关系。导购的达人化,是将品牌和商品的内容价值,透过优秀的导购实现充分的人格化。再用人格化的力量,深层的影响触达消费...
平民大众品牌女鞋:市场数据分析
平民大众品牌女鞋:市场数据分析随着社会不断发展,女鞋行业也呈现出了良好的发展态势(www.e993.com)2024年7月6日。特别是随着平民大众女鞋的普及,市场需求也逐渐增加。在市面上,有许多平民大众女鞋品牌,如百丽、天美意、星期六等,这些品牌的产品以其低廉的价格和优质的质量而受到了广大消费者的青睐。
中高端及大众女鞋品牌达芙妮PK百丽 到底差在哪里
百丽与达芙妮分别是中高端及大众女鞋品牌领头羊,然而2012年起出现了分化:百丽仍保持10%以上的净利率,且持续增长,而达芙妮无论是净利润还是股价都大幅下跌;达芙妮2014年收入104亿港元,同比下降1%,净利润1.8亿港元,同比下跌46%。达芙妮在年报中指出利润收缩主要因为中国大陆经济低迷,消费者信心疲弱,与此同时地区性和网上...
西南鞋王放大招,大众原创时尚品牌阿么女鞋脱颖而出!
电商实体两不误战略中,脱颖而出的是这家,高性价比的原创品牌阿么女鞋。曾在双11销售出1300万的业绩,创业9年,在西南地区也是稳站了一席之地。年轻的90后创业团队平均年龄24岁,年轻有潮气,不怕辛苦在创业的道路上跌跌撞撞,创造出了无限的可能。先已先后在广州,深圳,上海,河南,南充,成都等地开启了实体店。让...
达芙妮三年半关店4100家 定位"大众流行"成打折品牌
女鞋巨头达芙妮一直没抑制住业绩连续下滑颓势,而如今成为“关店王”。近期,港股上市公司达芙妮国际控股有限公司(00210.HK,简称“达芙妮”)发布了中期业绩公告。数据显示,截至2018年6月30日,达芙妮营业额为22.59亿港元,同比下降17.33%;毛利润为10.8亿港元,同比下滑47.8%。同时,达芙妮上半年亏损大幅加剧,股东应占亏损扩大...
盘点十大没落国产鞋品牌:有品牌市值缩水千亿,大众鞋王关店千家
市值跌去93%的贵人鸟算不上最惨,毕竟曾经的“大众鞋王”达芙妮已跌去96%。1990年注册成立的达芙妮曾大受女性消费者喜爱,SHE、刘若英都曾是其品牌代言人。2004年,达芙妮号称中国市场每五双品牌女鞋中,就有一双来自达芙妮。2012年拥有近7000家门店,市值超过170亿港元。但因经营不善等因素,达芙妮已连续4年出现亏损,...