揭秘迪卡侬私域布局:运动品牌怎样破局?

2023年,迪卡侬集团业绩达156亿欧元,其中75%的营业额来自长期消费会员,老客复购占比也超60%。这个被众多运动爱好者称为“穷鬼天堂”的运动品牌,一个没有大规模投放广告、几乎不请明星代言的品牌,究竟是如何在竞争激烈的市场中脱颖而出的?运动零售的“不变”与“变”?2024年4月4日,迪卡侬集团官微发布2023年...

专业运动跑入时尚圈,阿迪达斯或成最大赢家

数据亦能佐证Samba对于品牌的助力,据海外在线市场咨询机构Laced数据,Samba系列2023年销售额的同比增幅超过20倍。由于Samba本身的设计脱离了前些年消费市场青睐的厚底鞋,它的热度也造成了“薄底鞋”这一大类的回潮。于是,阿迪达斯的Gazelle和Spezial系列,强化表明运动品牌相继在此找到新的发力点,而随着肯豆、Jennie等时尚...

2024全球最佳品牌100强榜单,小米列第87位、华为列第93位

只有两个品牌一直保持在前十名:微软和可口可乐。该榜单调查对象是在母国等主要市场以外的销售额比例达到30%以上的企业。Interbrand将财务实力、发展潜力等换算为金额,对品牌价值进行了比较。排名品牌所属地领域品牌价值/年增长率01、苹果(Apple)美国科技4889亿美元/-3%02、微软(Mi...

运动鞋服头部企业半年卖出千亿,“鞋都”晋江占了近一半

据了解,目前安踏旗下有以安踏为核心的大众运动品牌、以FILA为代表的高端时尚运动品牌,及以迪桑特、可隆等品牌为代表的小众专业运动品牌。特步国际和361度双双实现营收和归母净利润的两位数增长。但李宁公司增收不增利,上半年营业收入143.45亿元,同比增长2.3%;净利润同比下降7.98%,为19.52亿元。国际品牌在中国市场也取...

运动品牌营收大增,消费者却压力山大?

另外一个户外运动品牌“探路者”也实现了业绩大涨。2023年上半年,探路者实现营业收入5.56亿元,较上年同期增长19.54%;实现归母净利润0.22亿元,同比增长3.06%,扣非净利润0.13亿元,同比增长230.41%。当然,运动升级热也在间接影响整个消费市场,最明显的趋势就是服饰品牌加速往运动领域靠近,传统运动品牌则在抓紧进军高端市场...

运动品牌去库存,代工商的营收遭了罪

为安踏、FILA、迪卡侬提供代工业务的代工商星星服装在2023年上半年亦业绩疲软：2023年上半年实现营业收入1.53亿，比上年同期减少9745万元；归属于母公司的净利润1676万元，与上年同期减少2989万元(www.e993.com)2024年11月8日。值得注意的是，申洲国际当年决定进军欧美市场、承接运动品牌代工订单就是因为意识到公司收入太过于依赖日本休闲服装品牌。

运动品牌业绩回暖 阿迪达斯大中华区2023年营收增长8.2%

3月13日,阿迪达斯公布了2023年第四季度及全年财报。2023年阿迪达斯全球营收214.27亿欧元,在货币中性下与去年持平;营业利润为2.68亿欧元,比年初预期高出近10亿欧元;毛利率提升0.2个百分点至47.5%。其中,大中华区2023年全年营收31.90亿欧元,同比增长8.2%;第四季度营收6.7亿欧元,同比增长高达36.8%。

国产运动服饰品牌首份年报发布,361度2023年营收利润双增

对此,中泰国际认为,低线城市的竞争情况较温和,当下,消费者对自身健康更加注重,运动意识逐渐提高,为体育服饰产品销售提供广阔增长空间。三、四线城市仍以中低收入消费群体为主,对消费品的价格敏感度较高,公司产品以“性价比”著称,符合当地消费水平。这也对原先定位中高端市场产品定价较高的同业运动品牌形成了进入低端...

前老板借钱10万创业,靠什么做出年营收3个亿的户外运动品牌?丨跨境...

公司打造了独有的品牌精品化运营模式,通过独立站、亚马逊的竞争优势,目前在户外运动类目拥有多个成熟的BestSeller品牌,2023年销售额破3亿。在改变中国制造的廉价形象上,开创中小品牌出海之路,同时对思考出海生意模式以及如何选择创业合作伙伴亦有深刻见解,我们同孙蒙聊了聊。

廉价运动品牌店去年100亿营收,你绝对想不到原因!

据悉这些私域社群已经覆盖了80多种运动,累积粉丝有1000多万。迪卡侬75%的营业额都来自于会员的长期消费,老客的复购达到了60%以上。2023年,迪卡侬在中国的业绩突破了100亿,这种售前和售后企业营销的联动是功不可没的。那么今天的零售行业,无论是线上三巨头,还是线下各大超市和卖场,都习惯性的认为低价才是吸引顾客的...