比鸿星尔克更疯火的是14年前王老吉,借5.12一战成名!
1捐款一个亿,一夜成名“要捐就捐一个亿,要喝就喝王老吉”。一次捐赠,让加多宝公司及王老吉一夜成名。2008年5月18日晚,央视《爱的奉献》大型赈灾晚会上,加多宝集团副总经理代表该公司向四川灾区捐款1亿元。加多宝公司的捐款行动,此后演变成了全国范围的王老吉消费热。赈灾晚会截图在上海等地区,红色罐装王老吉,...
王老吉的新困局
这让加多宝成为在当时唯一一家取得“王老吉”独家商标使用权的合作企业,2000年双方再签合同,续约至2010年5月2日。王老吉在香港鸿道集团的运营之下,迎来了高光时刻。在2000年,加多宝集团董事长陈鸿道用一句“怕上火,喝王老吉”的广告语,开始撬动了全国的凉茶消费市场。红罐王老吉的品牌形象也是从这个时期起,开始在...
强强联合 王老吉携手暴雪力推黑凉茶《风暴英雄》定制罐
王老吉黑凉茶一夜成名的新晋“网红”今年九月份,王老吉在凉茶品类多元化道路上再迈一步,推出了黑凉茶。区别于王老吉鲜红的视觉传统,王老吉黑凉茶一亮相便展露鲜明的个性基调。罐身不但采选择黑色作为主色调,还融合了88种狂热图案元素,代表88种年轻态度。这款包装由知名设计师潘虎亲自操刀,还斩获了设计界“奥斯卡”之...
加多宝广告涉虚假宣传 王老吉索赔46亿
然而,加多宝的“一夜成名”背后有长期的未雨绸缪。加多宝母公司是香港鸿道集团,在“王老吉”品牌租赁期限未到时,王老吉的品牌所有者广药集团与鸿道集团交涉,要求提高租赁价格或收回品牌,双方没有谈拢。在此之前,鸿道集团于2002年和2003年分别与广药集团签订两个补充协议,将品牌租赁期限延伸到2020年。据媒体报道,因为...
王老吉对加多宝索赔已达46亿 加多宝或两年白干
然而,加多宝的“一夜成名”背后有长期的未雨绸缪。加多宝母公司是香港鸿道集团,在“王老吉”品牌租赁期限未到时,王老吉的品牌所有者广药集团与鸿道集团交涉,要求提高租赁价格或收回品牌,双方没有谈拢。在此之前,鸿道集团于2002年和2003年分别与广药集团签订两个补充协议,将品牌租赁期限延伸到2020年。据媒体报道,因为...
王老吉大战加多宝:前者共索赔46亿 后者或白干两年
然而,加多宝的“一夜成名”背后有长期的未雨绸缪(www.e993.com)2024年10月19日。加多宝母公司是香港鸿道集团,在“王老吉”品牌租赁期限未到时,王老吉的品牌所有者广药集团与鸿道集团交涉,要求提高租赁价格或收回品牌,双方没有谈拢。在此之前,鸿道集团于2002年和2003年分别与广药集团签订两个补充协议,将品牌租赁期限延伸到2020年。据媒体报道,因为...
加多宝王老吉在最高法院“决战”
“从加多宝品牌一夜成名的过程来看,加多宝品牌的知名度是通过掠夺王老吉商誉获得的。”广药集团代理人提出,从1995年双方合同履行到发生纠纷,是先有王老吉凉茶,后有加多宝凉茶,如果发生混淆的话,侵权一方也应该是加多宝,因为大多数消费者在选择饮料时依靠的是品牌,而不是口味和配方。
王老吉“要面子不要里子”?
在汶川地震过去100小时后,人们情绪极度低落和痛苦,通过中央电视台抗震救灾募捐晚会这个万众瞩目的时刻,加多宝捐款1亿元,让这个之前生产王老吉的企业一夜成名。同样是捐赠了1亿元的台塑集团和日照钢铁,却没有王老吉获得的影响力大。这是因为,王老吉是快速消费品,随后追加广告的举措,更容易获得消费者的认同。当然,更重要的...
王老吉对外大方捐款 对员工却异常残酷
在汶川地震过去100小时后人们情绪极度低落和痛苦,通过中央电视台抗震救灾募捐晚会这个万众瞩目的时刻,加多宝捐款1亿元,让这个之前生产王老吉的不为人知的企业一夜成名。同样是捐赠了1亿元的台塑集团和日照钢铁,却没有王老吉获得的影响力大。这是因为,王老吉是快速消费品,随后追加广告的举措,更容易获得消费者的认同。当然,...
王老吉:慈善的杠杆
一时间,王老吉“一夜成名天下知”,而在前夜,即便是花费了累计数十亿人民币的推广,王老吉让然是“养在深闺无人识”。作为企业,这无疑是加多宝集团所希望看到的,也是过去十几年的营销FromEMKT推广所期望达到的效果。不经意间,加多宝及其王老吉成就了中国企业营销史上的一个奇迹。