不再被动买买买,中国市场刮起IP联名风,全球授权巨头也出手了

熊猫“哒哒”。陈玺撼摄中华牌铅笔在文创领域的努力令人耳目一新。陈玺撼摄和马利牌联名的油性彩色铅笔、和茂昌眼镜联名的致“镜”新时代联名礼盒、和龙虎牌联名的舒醒精华露、和大白兔联名的奶糖礼盒……展台紧靠中华牌铅笔的中共一大纪念馆也在通过和本土老字号的强强联合,弘扬深厚的红色文化底蕴和海派文化。

探营|从低空飞行器“出海”到大白兔“上身”,本土企业如何打响品牌?

老字号与时尚联动焕发新生凤凰牌自行车、大白兔奶糖、英雄钢笔……这些上海人民家喻户晓的老字号品牌,如何与时尚联动,甚至走上国际秀场?大白兔联名跨界合作产品澎湃新闻记者朱奕奕摄上海益民食品一厂有限公司(光明冷饮)是光明乳业旗下的核心企业,经营的“光明牌”冷饮品牌是上海市著名商标,也是商务部认定的中华老...

“中国乳业第一股”:“夹缝”中生存

图源：光明乳业公众号2019年，光明乳业开始和各大知名热门IP推出联名产品，如和大白兔奶糖联名推出“大白兔牛奶”、和泸州老窖联名推出“酒香月饼冰淇淋”、光明冷饮和太极集团合作推出小藿香雪糕、光明冷饮携手正广和推出橙汁棒冰……图源：光明乳业公众号2021年，光明乳业开始控制成本，花费19.3亿元再建牧场，从奶源方...

营收265亿!逃不过被蒙牛伊利“霸凌”的命运,网友:会一直支持

不过光明乳业的根基还是在鲜奶，如果放弃牧业，那么不可控因素实在太多，就当前情况下，不扩大投资、保本逐稳，应该是一条可以度过艰难时期的路线。另外，值得一提的是，从2019年起，光明乳业就在尝试从联名的角度推出新的产品。例如和大白兔奶糖联名推出“大白兔牛奶”、和泸州老窖联名推出“酒香月饼冰淇淋”，还有今年...

情怀与科技甜蜜碰撞,大白兔奶糖牵手老字号品牌馆惊喜联名

在极具特色的华山263·老字号品牌馆屋型铁盒中,是满满当当的大白兔奶糖。海派文化+大白兔IP+字号品牌馆符号组合成这一独具创意的可爱联名,可以说是一种文化的传承和情感的延续,让大白兔奶糖的经典形象更加深入人心。在快节奏的现代社会中,大白兔奶糖此次联名再一次带给人们一份真挚的怀旧情怀,让人们在繁忙的生活中...

大白兔奶糖、国民床单……金山人记忆里的“网红”国货上直播了→

大白兔奶糖、民光“国民”床单、414毛巾,这些深深植根于国人童年记忆以及老一辈“口碑”之中的老牌国货,自去年中秋国庆长假火“出圈”后,又将登录抖音直播平台(www.e993.com)2024年11月1日。来自中侨大学的00后应届生小高也由此开启了他在长三角老品牌街区的主播生涯。申请账号、通过审核、养号试播,直到第一场正式直播。一次直播2-2.5小时,由他...

联名引争议,网红茶饮下架!新茶饮沉迷“联”出“名”?

此前,大白兔和快乐柠檬联名奶茶以快闪店形式亮相,出于童年情怀,消费者趋之若鹜。据快乐柠檬称,快闪店日营业额10倍于其普通门店。然而在销量激增的背后,“口味一般”、“骗钱奶茶”、“香精味刺鼻”、“没有大白兔奶糖的味道”等负面评价也逐渐涌现。不少消费者冲着大白兔而来,却因口味不合预期而对大白兔倍感失望。

“大白兔”不只是奶糖,“全聚德”不只是烤鸭...这些老字号“重新...

百年老字号企业上海冠生园食品有限公司党委书记、副总经理魏怀宇介绍,在今年这样一个特殊的时间节点,大白兔以“快乐无界”为核心主题,开启了“快乐无界大白兔”主题快闪活动,并联合东方明珠广播电视台,共同打造“东方游园灯会”,尝试了诸多协同创新的方式。“近年来,大白兔围绕‘快乐分享’的品牌内核,尝试与不同行业、不...

2023年十大跨界联名 | 年终专题⑤

SK-IIx大白兔神仙水变甜了SK-II这次跨界联动的“新年限定版神仙水”在设计上延续了大白兔奶糖的经典配色,瓶身采用了兔子形象,让整个产品更加可爱。联名寓意着“勇跃向前”,正如兔子作为积极和勇气的象征一般,希望大家勇敢地跃入新的一年。这款神仙水不仅外观吸引人,还具有出色的护肤效果,能够为肌肤带来深层滋养和...

当“大白兔”遇上“奶白兔”,法官出手了!

图说：“大白兔”告“奶白兔”商标侵权案件杨浦法院供图本案中，原告某乳业股份有限公司（以下简称G公司）是拥有百年历史的乳制品生产企业，其与“大白兔”品牌的权利人某食品有限公司（以下简称S公司）于2019年7月联合推出“大白兔奶糖风味牛奶”，该饮品包装使用“大白兔”奶糖糖纸经典的红蓝白配色，还印有第...