重返美国,瑞幸要在星巴克的主场作战?

瑞幸最初出现在大众消费视野时,就是以远低于星巴克的定价和激进的促销手段吸引消费者注意力。星巴克对精品咖啡消费的移植很彻底,较高的单杯定价、源自意大利咖啡文化的杯型命名等等,以此定义消费背后的符号区隔。这种价格策略让它能在短时间内提高市占率,以较高的营销成本为代价,一定程度上也为财务造假事件埋下隐患。

星巴克,急了

尼科尔也被认为是营销天才，在Chipotle，他将广告宣传命名为“ForReal”，以“诚信食品”的特质强调，重塑了Chipotle的品牌号召力。在尼科尔的任职期间，Chipotle的门店数量从他上任时的2400家增加到3400多家，销售额则翻了一番。据雅虎财经数据，自尼科尔担任CEO以来，Chipotle的股价已飙升逾770%。而这些，正是目前星...

星巴克,再次换人

尼科尔也被认为是营销天才，在Chipotle，他将广告宣传命名为“ForReal”，以“诚信食品”的特质强调，重塑了Chipotle的品牌号召力。在尼科尔的任职期间，Chipotle的门店数量从他上任时的2400家增加到3400多家，销售额则翻了一番。据雅虎财经数据，自尼科尔担任CEO以来，Chipotle的股价已飙升逾770%。而这些，正是目前星...

星巴克中国的三大猜想

对于潜在的加盟商而言,星巴克的投资成本虽然是瑞幸的两倍,但星巴克提供更高的品牌溢价,在下沉市场的投资回报在长期内具有较高的保障。如果能确保能够为加盟商提供足够的支持和合理的利润空间,就足以吸引更多投资者参与其拓展计划。通过灵活的加盟模式和有效的管理机制,星巴克有望在中国市场实现更广泛的扩展和更高的市场...

企业家要求俄法院终止保护星巴克商标权:门店已被收购 改名“星...

新的产权所有者获得星巴克在俄资产后，将咖啡店品牌重新命名为“星咖啡”（StarsCoffee），并用戴着传统俄罗斯头饰的女孩形象取代了星巴克原标志。根据法院文件，原告当前主张的权利涉及星巴克七个商标，包括星巴克于2003年至2014年间在俄罗斯注册的图像和文字元素。原告请求法院终止对餐馆、咖啡馆、自助餐厅、小吃店和...

晏涛:2100万会员贡献76%营收,坚持高客单的星巴克,会员模式如何学?

作为咖啡行业的龙头,星巴克在“付费会员”的设计上是十分突出的(www.e993.com)2024年11月17日。和等级星星一样,星巴克的付费会员,统一命名为“星礼卡”。从星礼卡的设置,我们可以看出,星巴克非常了解自己的客群,它对核心客群做了细致的分层。具体细分为上班族、自由职业者、对生活品质有高要求的白领、有谈事需求的商务人士这四大类。

又一国际大牌将全球首秀带到上海

以静安区为例,1月至9月,静安区引进首店172家,新引进首店规模和质量创历史新高。其中6家全球首店,包括始祖鸟全球首家以“博物馆”命名的品牌体验店、LoroPiana全球首家VIC沙龙旗舰店等;21家全国首店,包括AMOUAGE阿曼香水国内首家概念店等。数量与规模领跑全市。

2万字解析:从tea'stone品牌简史看为什么火?(上)

品牌命名与Slogan不知道是先想到品牌Slogan,还是先想到的品牌名,或许是先想到Slogan的吧。一群天生很有自己个性、审美、态度和想法的创始团队,他们对于茶的理解自成一派,反而赋予了东方古老的茶全新的灵魂与色彩,给原本底色传统的中国茶一股有个性、有腔调的年轻时髦范儿。用个词来形容,大概就是tea'stone那句朗朗...

第一家星巴克咖啡店,在西雅图

第二年,他开了一家自己的咖啡馆,以米兰一份著名的报纸命名,IlGiornale。两年后,他筹集了足够的资金,将星巴克买下,成为了星巴克的CEO。随后,他开始真正执行自己原来的设想,在西雅图开咖啡馆,然后是美国,最后是全世界。派克市场家店面的布局和装饰,与1971年的第一家店几乎一样。

Moncler Genius中国首秀落地上海:与时尚之都双向奔赴

2024年1月至9月,静安区进首店172家,新引进首店规模和质量创历史新高。其中6家为全球首店,包括始祖鸟全球首家以“博物馆”命名的品牌体验店和意大利奢侈品牌LoroPiana全球首家VIC沙龙旗舰店等。此外还有21家全国首店,数量规模继续领跑全市。当然,“首发”指向的意涵很广。