防晒衣市场酣战 :成为夏日标配之后,谁能拿下“赛点”
纵观当下的防晒衣市场,入局者既有传统户外运动品牌如安踏、迪卡侬、骆驼、探路者,轻量化户外品牌蕉下,休闲服饰品牌如优衣库、波司登,也有主攻防晒领域的OhSunny、SINSIN、觅橘、茉寻等。此外,在电商平台还聚集着大量的白牌通货防晒衣,相比于头部品牌上百元的价格,它们仅需几十元,销量还颇高。那么,这些白牌到底防不...
热热热!防晒衣提前火爆,这些品牌都在布局
比如,优衣库力推的“美·颜”防晒衣系列,强调防晒衣“美好,且颜值高”;蕉下则是在延续凉感科技的基础上,突出版型设计和明星同款的产品设定……在今年4月的北京国际电影节上,波司登更是举办了一场以电影为主题的防晒衣大秀,将防晒衣当成了一个时尚品类。这个夏天,其骄阳3.0第三代产品的推出,也是对防晒科技与时尚...
2023防晒衣市场发展如何?蕉下品牌又是如何月销破亿,稳居榜首?
品牌营销趋势:01行业趋势洞察行业发展动向消费需求扩容/产品创新发展,防晒服饰市场按下快进键随着防晒抗衰意识的提升、多元化防晒场景需求的衍生、防晒产品功能性和时尚感的改进等主要因素的推动,我国防晒服饰行业得到快速发展;根据华经产业研究院发布的《2023-2029年中国防晒服饰行业发展前景及投资战略咨询报告》显示,我...
透气轻薄防泼水防紫外线,6款知名国产户外品牌皮肤衣防晒衣
1、小森林伯希和户外防晒衣女24夏季皮肤衣男山系专业防晒服外套小森林伯希和户外防晒衣女24夏季皮肤衣男山系专业防晒服外套该款伯希和「小森林」山系进阶版防晒衣,UPF50+|冰凉降温|强劲透气|收纳成包。甄选优质面料,经过光盾防晒科技处理,UPF50+,拥有多波段周全防晒效果。防晒衣内侧的点状浮点,就像一个导...
蕉下发布首个防晒衣行业标准,打造品牌发展的“风向标”
一件“好”的防晒衣是什么样的?蕉下敏锐地关注到行业痛点,联合艾瑞咨询发布了《中国防晒衣行业标准白皮书》(以下简称《白皮书》),携手代言人杨幂率先公布防晒衣六维标准和可量化参数,并由《中国消费者报》联名倡议,首次提出了防晒衣品类的底线标准。在《中国防晒衣行业标准白皮书》中,蕉下深入分析了消费者对防晒...
各路品牌入局 防晒衣市场开启“硬核模式”
8月上旬,记者走访多家线下实体店后发现,目前防晒衣品牌大致可分成四类,以蕉下、VVC等为代表的专业防晒品牌,以安踏、凯乐石、探路者等为代表的户外运动品牌,以优衣库、森马、以纯等为代表的快时尚品牌,以及如羽绒服生产商波司登等在内的其他传统服装品牌等(www.e993.com)2024年7月8日。值得注意的是,除了线下实体店铺外,各类品牌也在积极拓宽销售渠...
防晒衣行业亟须提升透明性和规范性
4月7日,艾瑞咨询联合轻量化户外生活方式品牌蕉下发布《中国防晒衣行业标准白皮书》(以下简称《白皮书》)。《白皮书》指出,近年来防晒衣已经相对普及,但伴随而来的是市场供需不对称、信息不透明的情况,导致消费者权益存在被侵害风险的同时还影响防晒衣行业的信誉度。因而,防晒衣市场需要进行进一步规范和监管,以保障行业朝...
防晒衣内卷的尽头,不会是供应链
当前,市面上有部分无良的白牌商家,借助“低价”标签隐藏自家产品在质量上的短板,一味夸大设计美观、穿着舒适等性能,却连最基础的防晒需求都难以满足。前不久,浙江省市场监管局发布的功能性服装质量监督抽查通告里就出现了小莉同学、JESS&TONY、百分百感觉等品牌,它们的共同问题是与防晒衣核心质量指标挂钩的防紫外线...
眼花缭乱的防晒衣赛道,需要一个“标准答案”
蕉下与杨幂的首支TVC,即为防晒衣六维标准拍摄的,选择国民度高的明星作为代言人,有助于蕉下提升品牌国民度,也是从细分市场拓宽到大众市场最合适的抓手。从垂直细分赛道走向大众生活领域,蕉下坚持的是科技创新与消费者用户场景的融合,以“轻量化户外”为主线,不断提高品牌辨识度、筑高品牌护城河。而作为蕉下的“商业基...
《中国防晒衣行业标准白皮书》发布 防晒衣行业亟须提升透明性和...
中国消费者报报道(记者孟刚)4月7日,艾瑞咨询联合轻量化户外生活方式品牌蕉下发布《中国防晒衣行业标准白皮书》(以下简称《白皮书》)。《白皮书》指出,近年来防晒衣已经相对普及,然而,伴随而来的是市场供需不对称、信息不透明的情况,在侵害消费者权益的同时还影响防晒衣行业的信誉度。因而,防晒衣市场需要进行进一步规范和...