揭秘运动鞋售假:二十多个直播间包装“限量版”,团队一条龙服务
10月16日,上海浦东警方向贝壳财经记者披露一起制售高端商务运动鞋案件。犯罪嫌疑人通过在直播间以“限量版”为销售噱头,低价吸引追求“限量”“孤品”的消费者下单。警方从生产源头到销售终端,已捣毁3处制售假窝点,查获假冒品牌运动鞋900余双,涉案金额162万余元。办案民警告诉贝壳财经记者,6月中旬,上海知名运动鞋品...
国产运动鞋十大品牌1安踏2李宁3特步
品牌传播方面:品牌传播的劲儿和成效不太好,品牌的知名度得往上提一提。九、贵人鸟。渠道好处:在国内有挺广泛的销售途径,方便消费者去买。产品舒服度:得看重鞋子舒不舒服,得能给人较好的穿着感受。供应链整合:于供应链整合上有了些成果,让运营效率提升了。品牌竞争力:于激烈的市场争斗里,品牌的竞争力比...
亚瑟士、阿迪达斯、昂跑成为增长最快的运动鞋品牌,彪马失速
其中日本运动服饰品牌亚瑟士交易量暴涨600%,位居榜首,主要得益于Gel-1130和Gel-Kayano14鞋款的成功。德国运动品牌阿迪达斯位居第二,交易量猛涨93%,主要得益于Samba、Gazelle和Spezial等复古鞋型的成功,紧随其后的是瑞士运动品牌On昂跑,交易量大涨63%,该品牌已连续第二年进入榜单前五,主要得益于Cloud5和Cloudmonste...
抠门年轻人,盯上始祖鸟平替
去年的双11天猫户外品牌销售排行榜中,国产品牌骆驼跃居第一,去年的“冠军”北面则退居第二。伯希和、探路者、凯乐石和安踏等国产品牌纷纷跻身榜单,长期被国外品牌霸占的销量榜出现了松动。甚至因高性价比,国货冲锋衣还抢了不少原本属于羽绒服、呢子大衣的市场。百度指数显示,去年冬季,冲锋衣的日均搜索指数反超羽绒服。
同样走高端路线的奥康皮鞋为何停滞不前,又如何走出瓶颈?
2012年,奥康上市即巅峰,创下了34.55亿元的历史最高营收,然而此后十年伴随着品牌形象老化、皮鞋品类分化、外资品牌竞争等问题逐步走向下坡。2015年,在并购扩张风潮的带动下,奥康拿下了美国运动鞋品牌斯凯奇南方部分城市经销权,2017年又拿下彪马国内代理权,但这些举措并未像安踏收购斐乐FLA那样创造出令人瞩目的“业绩神话...
“丑鞋”昂跑,拿下顺风局
2020年福布斯运动员收入排行榜显示,费德勒成为首位排名第一的网球运动员(www.e993.com)2024年10月19日。这些收入除了比赛奖金,其余大部分则来自他的品牌代言。截至2022年,费德勒代言的品牌有劳力士、梅德赛斯-奔驰、瑞士莲、私人航空Netjets等14个之多。这些品牌的特点,第一是高端,大多是所属品类中定位较高的那档。从侧面也反应出高端时尚产业对...
消费需求释放 商业百货迎来旺季
华利集团(300979):运动鞋领先品牌,受益体育大年公司是全球领先的运动鞋专业制造商,受部分运动鞋品牌客户仍处于去库存周期以及国际经济形势的不确定性,订单受到了一定的影响,营收有所下滑。但得益于公司客户结构和产品结构的调整以及精益生产等措施的推进、工厂运营效率的提高,公司将毛利率、净利率维持在较好水平。未来...
安踏,披着体育外衣的时尚跨界者
核心提示:在中国体育界,安踏走出了一条与众不同的道路,通过国际化的并购,安踏悄悄成为中国体育用品赛道上的营收规模NO.1,虽然在很多中国消费者的认知当中,安踏主品牌依然是那个以运动鞋见长,定位感知并不特别高端的品牌。在中国体育界,安踏走出了一条与众不同的道路,通过国际化的并购,安踏悄悄成为中国体育用品赛道...
5000字拆解中产三宝:昂跑、Hoka、萨洛蒙,差异化玩法引爆市场
01.差异化品牌定位高端时尚的运动品牌。02.产品差异在产品上对竞速、越野、路跑等场景,以及缓震、支撑等性能进行区分。03.核心竞争力昂跑以其独特的CloudTec缓震科技和时尚设计著称,瑞士国旗logo极具识别度。04.强化高端时尚形象与LVMH旗下的奢侈品牌Loewe进行了多次联名合作,推出了联名系列的跑鞋。这些合作不仅...
2024年第23周:服装行业周度市场观察
瑜伽裤市场火热,搜索指数持续攀升,竞争加剧。瑜伽裤赛道仍具有增长红利,但竞争激烈,新品牌需满足消费者性价比需求。产品面料和功能性迭代激烈,市场集中度提升,新品牌可从细分市场寻找机会,如抢占细分产品心智、针对新消费人群需求、开拓海外市场等。3.不一定运动的年轻人,为松弛感爱上运动鞋...