2024下半年,运动户外品牌如何把握关键增长机会?
运动户外行业的蓬勃发展吸引了众多品牌入驻淘宝天猫,如挪威高端户外运动服饰品牌HELLYHANSEN、中国新山系户外服饰品牌熊猫户外等,国内外新锐品牌入驻后,均实现了业绩新高。在今年,运动户外品牌实现高增长的秘诀是什么?品牌们如何把握最新消费趋势?秋冬季节临近,如何预见新一季运动户外消费热点?基于此,淘天集团发布《2024...
亚瑟士、阿迪达斯、昂跑成为增长最快的运动鞋品牌,彪马失速
其中日本运动服饰品牌亚瑟士交易量暴涨600%,位居榜首,主要得益于Gel-1130和Gel-Kayano14鞋款的成功。德国运动品牌阿迪达斯位居第二,交易量猛涨93%,主要得益于Samba、Gazelle和Spezial等复古鞋型的成功,紧随其后的是瑞士运动品牌On昂跑,交易量大涨63%,该品牌已连续第二年进入榜单前五,主要得益于Cloud5和Cloudmonste...
十年领先何以能?透视百强县榜单前十背后的产业赛道“密码”
例如,晋江市全力打造纺织服装和制鞋产业的超千亿产业集群,也围绕运动鞋产业培育体育科技、体育赛事等相关业态。而以长沙县为典型的长株潭城市群,深化区域融合,协同发展。前十强中的长沙县位于长株潭城市群,华中、长江中游城市群。长沙县域政府在规划中围绕“率先打造三个高地、建设现代化示范区”目标,实施“主攻强...
“丑鞋”昂跑,拿下顺风局
2020年福布斯运动员收入排行榜显示,费德勒成为首位排名第一的网球运动员。这些收入除了比赛奖金,其余大部分则来自他的品牌代言。截至2022年,费德勒代言的品牌有劳力士、梅德赛斯-奔驰、瑞士莲、私人航空Netjets等14个之多。这些品牌的特点,第一是高端,大多是所属品类中定位较高的那档。从侧面也反应出高端时尚产业对...
帆布鞋,怎么不流行了?
比如,回力、人本等国货以其性价比分流着匡威、Vans的市场。2024年抖音618女鞋市场销售金额排行榜显示,帆布鞋品类中,人本、回力处于TOP3品牌内,匡威、Vans“查无此鞋”。帆布鞋品类的市场也在被运动品牌瓜分。2024年抖音618运动鞋市场排行榜显示,帆布鞋品类中,Fila斐乐以36%市占率位居TOP2,略低于匡威的41%,远...
“高烧不退”的户外热,熄火的运动鞋
2023年1-11月天猫淘宝平台运动鞋的品牌集中度(CR5)基本与上期持平,从48.21%上涨至48.67%,头部品牌垄断程度较高,新品牌难入局(www.e993.com)2024年9月8日。从运动鞋头部、腰部品牌来看,较多品牌销售表现出现下滑,以10%的同比增速对品牌进行筛选,其中美津浓、萨洛蒙逆势增长,同比增速分别高达51.48%、121.87%。
李宁怎么说不火,就不火了,十几年前那是对标耐克和阿迪的名牌
“李宁的鞋越卖越贵”,不少年轻用户感叹称,一方面是近年来“炒鞋热”刮向了国产运动鞋品牌。此前,李宁“天价鞋”一事曾引发了广泛关注,一双发售价仅为1499元的李宁韦德之道4全明星银白款球鞋,在得物APP上的售价高达48889元,溢价高出32倍多。另一方面,李宁旗下的跑鞋随着版本迭代,价格确实连年攀升。比如...
拆解港股四大运动品牌财报,我们发现一个规律
多品牌战略,适配不同消费者相较于全球多国消费者普遍追求运动鞋的舒适性,运动服饰的需求更为复杂化。第一,多重因素共同冲击下,全球消费市场正迎来K型时代,消费者对“性价比”“质价比”的重视程度越来越高。如74%的葡萄牙消费者表示,他们购物鞋服更看重商品低廉的价格,印尼51%的消费者购买二手时装也因看上...
5000字拆解中产三宝:昂跑、Hoka、萨洛蒙,差异化玩法引爆市场
01.差异化品牌定位高端时尚的运动品牌。02.产品差异在产品上对竞速、越野、路跑等场景,以及缓震、支撑等性能进行区分。03.核心竞争力昂跑以其独特的CloudTec缓震科技和时尚设计著称,瑞士国旗logo极具识别度。04.强化高端时尚形象与LVMH旗下的奢侈品牌Loewe进行了多次联名合作,推出了联名系列的跑鞋。这些合作不仅...