元气森林又又又开始卖纯净水,巨头林立能成功吗

矗立的城堡、前行的白马,52岁数学家笛卡尔与18岁瑞典公主克里斯汀的爱情故事……虽然故事本身令观众有些难以捉摸,但恢弘的场景、舒缓的音乐、充满故事感的镜头,早已在所有人心中立下百岁山“水中贵族”的定位。怡宝:你我的怡宝怡宝的广告或许没有上述两个品牌那么出圈,但是其一句“你我的怡宝”便向消费者表达了品...

笛卡尔哲学思想系列:景田百岁山的广告,有一个关于笛卡尔的隐喻

笛卡尔是一个哲学家和数学家,看起来挺严肃的,但是据说笛卡尔是一个非常浪漫的人,前两年,景田百岁山的广告,大家应该都看过,而且很多人可能还觉得有点奇怪。就是一位坐着马车的漂亮小姑娘,和一位沧桑的老头在街头邂逅,然后送了一瓶矿泉水的故事,很多人应该是没有看懂这只广告想表达什么,而这个广告中那个老头的原...

百岁山,把差异化玩明白了

就像周敬良所说的,“我们卖的不是水,是文化”,道出了百岁山的差异化营销之法。2013年,百岁山陆续推出了4部广告片。同样的风格、同样的背景音乐、衔接的剧情,整体像连续剧一样一脉相承。广告片里有城堡、有公主、52岁数学家笛卡尔与18岁瑞典公主克里斯汀的爱情故事很多人没有看懂,但所有人都看懂了广告片所赋予...

百岁山矿泉水,讲故事不讲广告

每次看百岁山的广告,都觉得在嘲笑我们凡人的智商。其实你看不懂这个广告也就不足为奇了,因为故事太复杂了。传播易广告投放平台给你讲讲这个广告的故事:广告讲述了数学家笛卡尔和瑞典公主之间的爱情故事。52岁的数学家笛卡尔遇到了18岁的瑞典公主克里斯蒂娜·笛卡尔,成为了公主的数学老师。之后,他们相爱了,被国王发现,...

矿泉水之父周敬良:如何将百岁山打造成水中低调王者?

百岁山的故事又是什么呢？其实广告片中就已经告诉我们。广告中的老头是著名数学家笛卡尔，而少女则是瑞典王国的克里斯汀公主。百岁山以他们的爱情故事为蓝本，创造了公主给数学家送水的情节。很多人并不理解购买百岁山的消费者，一瓶三块钱的矿泉水而已，还真想把自己喝成贵族？的确，百岁山在以实用为标准的消费者...

“欧洲贵族范儿”广告要出第五部,百岁山有多少看不懂的故事要讲

对于《消费钛度》提及“欧洲老贵族广告”的说法,百岁山方面称:“‘水中贵族’贵在水源,是优质水源的身份象征(www.e993.com)2024年11月9日。”营销上,百岁山也并不只靠着笛卡尔称“贵族”,不少国外明星面孔霸屏官网首页。公开报道显示,2018年海外版百岁山在意大利投产,百岁山也与豪门尤文图斯签订了数年的全球合作协议。此外,百岁山还赞助过塞尔...

百岁山凭什么能成为水中贵族?

从“公主抢水”到“笛卡尔与瑞典公主的爱情故事”,百岁山系列广告片至今引发无数网友热议解读,成为广告业内的经典案例。随着“水中贵族”的广告语深入人心,百岁山率先抢占了国内饮用水领域的高端定位,多年来市场深耕成为国内矿泉水老大。成功的背后难免存在一些争议:百岁山凭什么有底气自称“水中贵族”?笔者先来剖析“...

从最初4元到现最低价2元 “水中贵族”百岁山为何贵不起来?

百岁山广告背后的故事,曾广泛被人讨论,笛卡尔与瑞典公主克里斯汀的浪漫故事。这个被网友戏称为“谁抢走了我的百岁山”系列的广告,由于不符合史实的故事、广告中欧式贵族元素被广为讨论,甚至有段子表示:“你看不懂百岁山的广告,是因为你不是贵族。”这或许显示了百岁山对于“水中贵族”精神的追求,但“贵族概念”最...

世界杯决赛,水中贵族百岁山广告登陆意大利电视台

画面唯美，格调优雅，扑簌迷离的剧情，引发了无数网友的热议，从“公主抢水”到“数学大师笛卡尔与瑞典公主的爱情故事”吸引了无数人对于广告片的解读。而在2018年俄罗斯世界杯决赛中场休息阶段，百岁山广告片正式登陆意大利的国家级电视台，向意大利全体消费者传达中国水企的品牌故事。据悉，当地时间7月14日下午16：48...

每次看百岁山的广告,都觉得他在嘲笑凡人的智商

百岁山不识趣的横在一对璧人之间。一定是我智商欠费了,老爷爷为什么不见了。公主和老爷爷之间的故事,第三部冒出来一个小公主,扑朔迷离实在是搞不懂。网上说这是笛卡尔和瑞典公主的爱情故事。公主街头遇见笛卡尔,一见钟情,随后国王召笛卡尔进宫做公主的数学老师,两人就开始了一段爷孙恋。