中国品牌背后的推手:十大策划人最新排行榜
杜国楹,小罐茶创始人,被誉为营销界的“超级产品经理”。虽然没有对外开展品牌策划业务,公司也非品牌战略公司,但杜国楹曾连续创立背背佳、好记星、E人E本、8848钛金手机等多个家喻户晓的知名品牌。杜国楹的产品营销思维,基于“人性”需求出发,主张“先识别用户、识别需求、识别场景,再做解决方案,来满足用户需求”...
为了小罐茶的长远“智商税”,营销鬼才杜国楹首次道歉
2009年,杜国楹创立E人E本品牌。几年之后,杜国楹又创立8848品牌,上市一年便创下了销量10万部的佳绩。从这些所谓的成功案例来看,杜国楹的数次创业,有着明显的个人特色,即在短期内,强攻营销活动,使得相关产品迅速占领消费者心智,达成收割“智商税”的目的。杜国楹的运势也是不错的,能够在收割“智商税”之后...
营销鬼才杜国楹,为“大师作”致歉,牵手司马南直播引争议
显然,杜国楹也嗅到了危机。近日,他宣布将大力发展平价产品线“小罐茶园”,被视作将增长希望寄托在平价产品上。2022年,小罐茶公司曾推出平价子品牌“茶几味”,定位为国民生活茶。目前,平价简装产品是小罐茶官方旗舰店销量支柱,但不同价位产品差异不明。当下摆在杜国楹面前的选择,是继续升级营销策略,还是低调求...
营销翻车,杜国楹出面道歉,小罐茶的“大师作”故事仓皇结尾
事实证明,面对捧出背背佳、8848手机等知名品牌的营销好手杜国楹迟来的道歉,大多数网友并不买账,并认为此举是其“翻车”后的不得已而为之,甚至是可能全新的品牌营销手段。另一方面,主打“小而精”美学意识形态的小罐茶虽然已下决心转型,但其高端价格痛点仍存。尤其是在失去“大师作”这一最大卖点后,小罐茶的“...
小罐茶创始人杜国楹道歉 曾为广告营销豪掷亿元
小罐茶成立于2014年,由背背佳、8848手机、好记星等知名品牌之父杜国楹创立,天生便带有互联网营销基因。在小罐茶的官方介绍中,该品牌被定义为互联网思维、体验经济下应运而生的一家现代茶商。杜国楹曾对外透露自身的营销策略,他认为茶叶想做品牌,必须把经验思维抽离出来,切换成科学思维,把复杂的问题相对简单化,用统...
小罐茶翻车,创始人致歉,营销鬼才杜国楹失算了?
极海品牌监测数据显示,小罐茶90天新开门店30多家,新关门店50多家;门店总数由2023年12月的1002家下滑到600余家(www.e993.com)2024年10月17日。由此推算,小罐茶今年关了300多家门店。这样的市场态势,怎能不令杜国楹“反思”如何提振业绩?真诚才是营销必杀技!与小罐茶同时上热搜的,还有另一家企业——胖东来。
小罐茶杜国楹:假道歉还是真营销?
为此,杜国楹才在长期面临公众对小罐茶“大师作”这一标签的“嘲笑”与“指责”后,选择在这样的一个时间节点“郑重向大家道歉”。从表面上来看,这似乎也是一个宣示,宣示品牌将要从强营销发展模式,转换成更加务实的发展策略。为此,杜国楹表示即将大力发展平价产品线“小罐茶园”,宣布小罐茶的135项制茶专利无偿向社...
“营销大师”杜国楹道歉背后,小罐茶大规模闭店
雷达财经注意到,杜国楹道歉背后,小罐茶出现了大规模关店。此外,小罐茶的一位股东还出现持股被冻结的情况。回顾杜国楹的创业历程,其非常擅长利用营销手段打造品牌。在小罐茶之前,杜国楹曾打造出包括背背佳、好记星、E人E本、8848手机等在内的多款产品。不过,杜国楹的这些创业项目,也曾多次因营销宣传惹来争议。...
独家对谈杜国楹:茶行业的终极竞争是什么?
我们要尤其特别说明:这,不仅仅是一篇独家专访,确切地说,更是茶门“小罐茶”篇的深度品牌解剖2.0,是增加了第一视角纯一手资料之后的“品牌解剖”的续集。对谈现场人员:??小罐茶品牌创始人杜国楹先生??小罐茶内容营销总监吴红岩先生??茶门主理人&主编香爷...