上划,再划,继续划:10亿人的短视频“王国”

土豆、优酷、酷六等一批网站登场,除了分享影视、动漫、MV等作品,个人剪辑制作后上传并分享的视频日益增多,视频的“草根化”成为新趋势,这为后期短视频的大流行奠定了坚实的创作基础。于短视频而言,2016年称得上是具有标志意义的年份。这一年里,“巨头”抖音上线。此后8年间,短视频日渐成为十分贴合用户使用习惯的传播...

短视频对外传播的创新实践

这样的叙事方式既可以制造出面对面的既视感,强化传播效果、增强叙事能力,又能快速拉近与观众的距离,旨在引导观众在观看短视频时形成情感共振。这不仅增强了内容的真实性,还为观众带来了沉浸式的体验[4]。复合视角通常采用街头随机采访和个人走访两种方式。这两种形式的采访都聚焦特定而有趣的话题,通过对外国人进行采访...

...Z世代” 对华认知的三层次——以中华文化短视频对外传播效果...

一方面,应积极收集海外短视频的评论文本及效果数据,以传播效用反哺内容生产,为策划选题提供指导和方向,选择合适的方式进行呈现;另一方面,应尝试结合海外“Z世代”喜爱的“吃播”“直拍”“种草”类短视频内容,预设观众在观看视频时的心理动态与情绪变化,以更加亲民的方式建构“读者视角”,促使其由感官上的快感延伸至情绪...

“三农”短视频赋能乡村现代化:传播价值、现实困囿及纾困方略

如,湖南省永州市零陵区普利桥镇通过拍摄《普利桥种粮记》经验分享类短视频,语言朴实具有娱乐性、科普性、益智性,向民众传播“水稻+N”模式,不仅宣传了环保理念,还起到了文旅推介的效果。二、“三农”短视频赋能乡村现代化的现实困囿互联网+时代为短视频传播提供了多元化、无边界的传播渠道。但在“流量为王”的...

从现象级文化传播看短视频对区域经济的助力——以贵州“村超”的...

近年来,短视频平台中的现象级文化传播频现,贵州“村超”“淄博烧烤”“天水麻辣烫”等事件,在助力区域品牌建设的同时,亦有效地带动了区域经济的快速发展。“村超”在短视频上火爆出圈,说明短视频业态对促进区域文化、旅游、消费市场等进行全面整合升级创造了绝好机遇,既有效促进地方特色产业的发展,也为文旅、服务业...

提升文旅类短视频国际传播效能的路径

此外，可利用短视频平台内在的算法和大数据技术，制定一国一策、一地一策的传播策略，细分用户习惯与兴趣偏好，精确匹配用户可能感兴趣的内容，有的放矢地传播不同城市的景观特色、风土人情、民俗技艺、舌尖美食等，促进用户的个体参与和社群互动，使用户在轻松愉快的氛围中了解中国文化，并成为中国文化国际传播的一部分...

短视频赋能国际传播的实践与思考

(三)短视频精品为塑造国家形象、传播城市形象贡献力量各地各部门抓住短视频崛起风口,推出和推介了大量短视频精品力作,传播效果好,影响范围广,成为外国受众认知中国、读懂中国的重要载体。以北京为例,近年来,北京市高度重视传播手段建设和创新,在构建具有北京特色的话语体系、叙事体系上下功夫,抢滩登陆短视频这一国际传...

李珂:短视频助力郑州城市文旅出圈传播的思考和建议

如郑州东站的设计灵感来源于“镇国之宝”后母戊鼎，将现代景观符号蕴含的传统文化元素作为“卖点”进行传播，多方位展示郑州区别于其他城市的经济、文化特色。3.打造“中医+美食”文化品牌在大众用户拍摄的短视频中，以美食元素为主的短视频更容易吸引用户前去打卡，建立人对城市感知的一种新模式。美食作为重要的...

特别策划 | 短视频激活非遗“一池春水”

第一,非遗类短视频以观众喜闻乐见的形式传播,改变了传统宣教传播形式,让非遗更具生活化气息;第二,短视频和直播、电商结合,能够带动非遗衍生品开发;第三,众多非遗达人出现,能够让非遗借助短视频内容的传播形成新国潮,带动衍生文化开发,将非遗带到不同用户群体中;第四,非遗短视频传递的技巧类内容,能够带动非遗学堂的...

视频号赋能餐饮新纪元:短视频营销助力餐饮行业宣传与盈利!

在众多短视频平台中,视频号凭借其独特的优势成为餐饮行业营销的重要选择。首先,视频号作为腾讯系产品,拥有庞大的用户基础和强大的社交属性。这使得餐饮企业能够借助视频号的传播力量,实现内容的高效传播和用户的快速转化。通过视频号,餐饮企业可以将自己的品牌故事、特色菜品等内容直接传达给目标受众,提高品牌知名度和用户黏性...