在巴黎赛事的氛围下,Keep巧用营销组合拳点燃全民健身热潮

Keep此次通过一套营销组合拳,放大了8.8全民运动节的IP影响力——携手新生代运动员,从享受运动心流的角度,与广泛运动群体产生高度的精神共鸣;丰富有趣的游戏IP活动,降低运动门槛,提升运动趣味性,持续助力全民健身;“跑道的诗”通过不断与大众共创内容,进一步了强化品牌的社区属性,向各界传递出跑步之于社会的进步意义。

饿了么 x Keep反向营销,戳穿年轻人减肥真相

品牌最行之有效的营销,不是爹味的教育式营销,而是和年轻人站在一起,洞察用户的情绪,从年轻人的生活场景出发,以富有共鸣的内容精准对话年轻人,从而俘获年轻人芳心。红包、福利、干货,精彩不停

Keep的隐藏商业模式,马云10年前就讲清楚了

Keep除了手握3000万高粘性月活用户外,还有kol、koc群体,构建其丰富立体的内容体系、营销生态。此外,用户数据维度要全。以马拉松用户数据为例,Keep是唯一在用户个人信息、报名信息、运动信息、跑鞋信息、多品类课程供给上,实现全覆盖的运动健身平台,在数据的广度和深度上都领先行业不少。而且,为了打破数据孤岛,Keep除...

闯入马拉松赛道,Keep“跑起来了”

而对Keep本身而言,中短期来看,Keep提供的数据商业化不会是单一的数据交易服务,而是配合Keep整体平台能力,打通从内容营销到口碑种草再到消费转化的链路,帮助品牌商实现急需的品效合一。更长期来看,这也将影响Keep对于未来模式的再抉择。Keep的成长史也是其不断寻求商业化的历史,能从一众运动应用中存活、壮大并完成上市...

家门口的公园,怎么就成了“营销圣地”?

在消费者无戒心的状态下，品牌再进行多点、高频的营销刺激，从而使营销种草达到润物细无声的效果。在当下激烈的竞争环境中，这种“去商业化”的营销策略也是更高维度的打法。其核心在于以用户为中心，通过提供深度体验和情感共鸣的活动，与用户建立深层次、细节感的情感联系，从而更有效地传递品牌理念。而根据“峰终...

飞书深诺旗下Meetgames举办Keep Refreshing出海十周年客户答谢会...

针对这类问题,Google游戏行业大客户经理夏冰在演讲中分享了游戏买量如何利用Google旗下各类广告产品覆盖多元受众突破效果边界,实现品效合一,助力游戏发行(www.e993.com)2024年11月14日。飞书深诺游戏优化负责人娄咪雪也带来《全球营销市场和渠道变化下游戏出海增长新动力》的主题演讲,针对游戏出海投放的各类痛点带来广告优化运营、诊断顾问的解决方案。

全面解析霸王茶姬的激进营销:如何成为「东方星巴克」?

霸王茶姬围绕「健康化」做了一些列营销动作：与Keep联名，推出热量计算器，签约刘畊宏、郑钦文。我们可以从喜茶的经验中推测出霸王茶姬「健康化」的效果，据剁椒Spicy了解，喜茶的帕梅拉推荐系列产品推出后，很多都是长期销量前三的。一位常年健身的消费者说，他经常在健身房看见有人饮用霸王茶姬。剁椒Spicy了解到，...

“新”聚力量,“质”领未来——2024金鼠标国际数字营销节圆满落幕

金鼠标作为数字营销行业含金量十足的专业奖项，很多企业都以斩获金鼠标奖项为荣。荣获金奖的案例在市场洞察、策略创意、执行过程和营销效果等维度均表现不俗，非常值得从业者学习与借鉴。美团闪购品牌数字化营销负责人吕颖分享了金奖案例《美团闪购激活品牌即时零售赛道新增量》：作为即时零售第一大平台，美团闪购不仅致力为...

Keep上市不到一年股价暴跌八成五,1.52亿资金“去向不明”普华永道...

另外，从半年报中也能明显看出，Keep有意收缩了不少支出费用。2023年上半年，Keep的营业成本为5.61亿元，同比减少6.2%；销售及营销开支2.57亿元，同比减少15.4%；行政开支1.12亿元，同比减少6.8%；研发开支2.43亿元，同比减少2.1%。除业绩压力外，Keep自身面临的月活数流失问题或许也潜伏着不小的隐忧。根据...

从11个关键词,窥探2024营销趋势

随着生活水平的提高,年轻人对“陪伴”、“悦己”、“参与”等能够激发人们积极情感或心理体验的营销,充满了浓厚的兴趣,无论是以真心换真情爆火的淄博烧烤,还是见证与陪伴年轻人运动的Keep奖牌,亦或者是国货品牌集体上桌,情绪价值在其中都扮演着重要的角色,也让“情绪价值”成为今年品牌营销的主流语境。