用世界上只有两瓶水的锋利策略,帮助矿泉水新品牌抢占区域市场

农夫山泉新推天然矿泉水品牌“长白雪”、华润怡宝推出“怡宝露”、元气森林“有矿”、恒大冰泉调低“深矿泉”售价(500ml/2元),就连一直布局天然矿泉水市场12年、以稀缺水源地著称的高端雪山矿泉水昆仑山,也感受到了危机,2022年初完成品牌包装新升级之后,不升反降,把550ml产品定价从原本5元调整为更亲民的4元,直...

农夫山泉官宣桶装水涨价!中大规格产品或成未来水生意的竞争重点

其中农夫山泉19L的桶装水售价为25元,娃哈哈19L的纯净水为20元一桶,矿物质水为22元,当地品牌白云源的价格是25元;17L的恒大桶装水的价格为22元,千岛湖一号泉和虎跑清石泉同规格的则为17元;而农夫山泉12L的水价格也达到了25元。而在娃哈哈到家订水小程序的价格可能会更低廉,19L规格的桶装水原价为28元,但在目前...

农夫山泉,为何桶装水要涨2元?

比如适合宴会饮用的高端天然矿泉水(玻璃瓶,定价35-45元/瓶)、面向婴幼儿饮用的天然水(9元/升)、面向中老年人群的含锂型天然矿泉水、针对运动人群的天然矿泉水(运动瓶盖)、适合泡茶的武夷山泉水等。另一方面,农夫山泉还通过不同规格的天然水来满足家庭消费需求,普通天然水有1.5L、2L、4L、5L、12L、19L六种中大...

农夫山泉12L“扫码赢再来1桶”扫码策略拆解

据悉本次活动参与产品共1200000桶,综合中奖率达15%。扫码抽奖活动与“农夫山泉送水到府官方旗舰店“微信小程序配合使用,抽中兑换券的消费者需要在7天内在小程序中使用该兑换券,下单后由专员免费配送到家。整理下整个交易路径:消费者在线下门店或者线上小程序购买产品后,收到货开盖扫码进行抽奖,抽奖后在线上小程序...

大包装水行业专题报告:千亿桶装水消费升级进行时

3）不同规格满足多样化消费需求。1.5L-2L的适合运动场景、4-6L的满足小家庭日用和出行需求、12L搭配饮水机能以更高品质代替桶装水。4）产品差异化程度介于瓶装水和桶装水之间。如农夫山泉的武夷山泡茶水的电导率适合泡茶、润田翠富硒水主打长寿概念、水源地也比桶装水更丰富。家庭对饮用水需求量通常大于500ml，一次...

农夫山泉(09633):水行业领导者,守正出奇打造品牌势能

农夫山泉(09633)2019年实现包装饮用水收入143.5亿元,同比增21.8%,在包装水市场份额达到20.9%,超过第二名怡宝和第三名景甜本文转自微信公众号“北外滩食饮俱乐部”(www.e993.com)2024年11月24日。核心观点瓶装水赛道佳,包装化率提升和消费升级驱动增长:综合第三方咨询公司统计,安信证券预计包装饮用水行业终端零售规模约2,000亿元,出厂口径规模约...

农夫山泉:公司很赚钱,投资者却赚不到钱

如果聚焦于企业,未来农夫山泉的成长来自于几个方面:1、饮用水需求细分通过不同规格的天然水满足不同的消费需求,小规格包装下沉市场还有不少空间,并推出3元的长白雪推动高线城市的饮用水升级。此外还有1.5L、2L、4L、5L、12L、19L六种中大规格可以对应到家庭需求。

“现在卖农夫山泉的怎么成了罪人一样?”,经销商感叹自己无辜

有一家企业客户，长年在他这里整箱购买农夫山泉380ml瓶装水，前两天拿货时，特地问是否有娃哈哈瓶装水提供，要20箱，刘洋这里没有同型号的，客户还是买了娃哈哈，更大瓶的，只买了5箱，说要观望一下，等网络舆情平静后，再决定是不是购买农夫山泉。还有客户，原本一直在他这里购买农夫山泉12L大桶水，突然改为要...

农夫山泉研究报告:自然匠心,饮水知源,水中王者瓶载乾坤

人均可支配收入增长带来的消费升级驱动550ml的瓶装水均价从2005年1.66元上升至2020年2.32元,标志着主流价格带已经处于2元切换1元的后期。目前主流2元价格带中农夫和怡宝占据绝对优势地位,景田百岁山精准卡位3元价格带,格局基本固定。近年来2元水占比提升迅速,1元水份额受到...

“史上最贵搬运工”,农夫山泉再涨价

对于屡次调整价格的19升包装水,农夫山泉的高层管理人员曾透露,因消费升级和出于成本毛利考量,预计用主打家庭用水的12升包装水逐渐取代主打办公室场景的19L包装水。在农夫山泉京东自营旗舰店,这2款包装水价格相差6元,19L桶装水售价较高为28元/桶,按照这个价格算下来12L水的利润更高。