试探市场反应?农夫山泉杭州地区19升桶装水涨2元:成本上涨

针对屡次调整价格的19升包装水，农夫山泉执行董事兼副总经理周力在业绩会上曾透露，12L包装水主要为家庭用水，因居家消费而实现增长；19L包装水主打办公室场景，预计12升水将逐渐取代19L水的市场地位。中国食品产业分析师朱丹蓬对澎湃新闻记者分析认为，涨价对农夫山泉来说是一把“双刃剑”。从表面看，有可能提升农夫山...

农夫山泉,还在寻水的路上

具体来看,2022年农夫山泉包装饮用水产品的营收为182.63亿元,较2021年的170.58亿元增长7.1%,而2021年该产品的同比增速为22.1%,2022年的增速明显放缓。对此,农夫山泉解释称,2022年包装饮用水即饮渠道的销售在疫情期间受到冲击。为促进中大规格包装饮用水的销售,农夫山泉推出了4.5L、6L等新容量规格产品,进一步完善包装饮...

农夫山泉12L“扫码赢再来1桶”扫码策略拆解

近期,农夫山泉针对12L大包装饮用天然水推出了“扫码赢再来1桶”扫码抽奖活动,该活动仅面向广东地区,截止到2023年12月31日,广东地区消费者购买印有“扫码赢再来1桶”字样的农夫山泉饮用天然水12L促销装产品,揭开瓶盖顶部封膜,手机微信扫描封膜背面二维码并注册成为用户,即可参与抽奖活动,有机会赢取农夫山泉饮用天然水12L...

农夫山泉,为何桶装水要涨2元?

另一方面,农夫山泉还通过不同规格的天然水来满足家庭消费需求,普通天然水有1.5L、2L、4L、5L、12L、19L六种中大规格,销售渠道有送水到府、芝麻店、电商、水站等。总的来说,农夫山泉通过不断细分包装饮用水市场,提高产品捕获消费者的概率。从农夫山泉的营收结构来看,业务呈现多元化发展,除了包装饮用水外,还涉及...

焦点分析丨不止搬运水,农夫山泉还有一个「饮料王国」

在产品端，农夫山泉主打千岛湖源头活水，而非像纯净水即便接入自来水经过层级过滤后也可达标装瓶售卖，并以几乎是同量主流瓶装水2倍的价格对外销售，这让他们在高品、高质的天然饮用水语境中占据上风。这种品牌策略随后被应用到营销当中。1998年4月，以”农夫山泉有点甜“为主题的系列广告开始在央视播放，同年夏天，...

农夫山泉紧急捐赠饮用水送抵门头沟

????????据悉,农夫山泉第一批饮用水物资捐赠覆盖门头沟区剧场东街社区、门头沟区大峪街道桃园社区居委会、双屿社区居委会、永新社区居委会等20个汛情涉及区域,共550ML饮用水84000瓶,5L饮用水1200桶,12L装500桶,保障当地居民正常饮水供应(www.e993.com)2024年11月24日。????????(企业供图)...

农夫山泉(09633):水行业领导者,守正出奇打造品牌势能

农夫山泉(09633)2019年实现包装饮用水收入143.5亿元,同比增21.8%,在包装水市场份额达到20.9%,超过第二名怡宝和第三名景甜,CR2自2014年合计不到40%市场份额至2019年实现接近60%增长迅速,主要来自对1元价位产品份额的抢夺。稳扎稳打,把控水源命脉构筑竞争壁垒:农夫山泉一直坚持对水质的要求,其瓶装水产品全部来自天然...

农夫山泉:公司很赚钱,投资者却赚不到钱

如果聚焦于企业,未来农夫山泉的成长来自于几个方面:1、饮用水需求细分通过不同规格的天然水满足不同的消费需求,小规格包装下沉市场还有不少空间,并推出3元的长白雪推动高线城市的饮用水升级。此外还有1.5L、2L、4L、5L、12L、19L六种中大规格可以对应到家庭需求。

风暴眼丨“现在卖农夫山泉的怎么成了罪人一样?”,经销商感叹自己...

感受到更明显变化的是同时卖娃哈哈和农夫山泉的水站。在长沙做了快20年水生意的王龙告诉凤凰网《风暴眼》,他有大量长期购买农夫山泉桶装水的客户,改为买娃哈哈桶装水,导致娃哈哈的销量增长了两三倍。第一次订单高峰,出现在宗庆后追悼会后的第二天,火爆到让他们550ml、596ml的瓶装水一度断货;第二次订单高峰,是...

下一个包装水十年:海外透视、阶段空间与发展路径

长期来看,预计大包装水与净水器同时存在,饮水机逐渐被取代。参照美国经验,大包装水人均销量在37L-42L之间,我国天花板还很高。近几年各龙头纷纷加码大包装,打造多种消费场景。以农夫山泉为例,企业围绕“天然水”概念加大推广,与餐饮终端合作打造“泉水火锅”,在社区展开水质测试等消费者教育活动。而且相比550ml,5L水...