始祖鸟是怎么逆天改命的?
以始祖鸟为例,它先后被Drake、TravisScott、BellaHadid等一众超模明星接连上身带货,引得无数粉丝效仿;2020年LV秋冬大秀上,创意总监Virgil身穿一件蓝色的始祖鸟冲锋衣谢幕,成功喧宾夺主。接着,它在门店选址上摒弃了TheNorthFace这一老邻居,入驻顶级商圈的核心位置,与LV、卡地亚等一众奢侈品品牌并肩。一通操作...
骆驼集团“创二代”万光阳:对标始祖鸟,拼起高端市场“寻宝图”
万光阳是喜马拉雅品牌的主要负责人。他理想中的喜马拉雅,要承担起打破骆驼原有天花板的重任,对标凯乐石,比肩始祖鸟。万光阳曾在一次活动中向始祖鸟原大中华区负责人徐阳取经,“始祖鸟产品真正对应的核心用户是1%中的1%,是穿着他们的衣服去户外救援的人。”喜马拉雅想要在高端市场立足,也需要类似的故事。但是,骆驼以往...
始祖鸟、lululemon 为什么开始重视「鞋」了?
始祖鸟新款Sylan山地跑鞋|ViaArc’teryx虽然始祖鸟向来以专业功能性为立身之本,但因为户外时尚的大火以及无数的明星效应,它已无法避免地被推向了「潮流队列」的一员。「不赚白不赚」的道理谁都懂,但在继续加强专业功能科技的基础上,同时将单品的视觉设计做得更吸引造型玩家的眼球,也是始祖鸟「站着把钱挣了...
始祖鸟推出自主设计鞋履系列,户外运动鞋品类呈现专业化,场景化态势
其实,自2015年推出鞋类产品以来,鞋履领域也成了始祖鸟品牌战略的关键部分,为了能在鞋履领域创作出更具代表性的产品,2022年,始祖鸟开始建立品牌自己的鞋类专用办公室,在俄勒冈州波特兰市开设了鞋类设计中心,专注于鞋款的创新研究与产品工艺。始祖鸟表示,将持续扩展专业制造鞋类产品的专家团队,之后,也将推出更多专...
始祖鸟,正在挥别高增长
与之对应,从产品价格上,始祖鸟更是不菲。据该品牌天猫旗舰店数据,始祖鸟男子上装价格在800元至2.2万元之间,女子下装价格在800元至1万元之间,男鞋价格在1500元至9000元之间,商务系列价格在1000元至2.2万元间。种种组合拳下,始祖鸟迎来一段快速增长期。2020年至2022年,其全球收入CAGR(复合年均增长率)超过...
始祖鸟准备认真做运动鞋
同样从户外领域起家的加拿大鹅,在2021年11月正式推出以雪地长靴为主的首个鞋履系列,而首个运动鞋系列则在2023年发售(www.e993.com)2024年12月20日。Lululemon也在加码鞋履品类,其在2021年宣布推出首个女鞋系列,到了2024年2月又正式推出首个男鞋系列。但从始祖鸟、加拿大鹅再到Lululemon,鞋履产品不管是从款式数量再到销售额,占比都不算太高...
ARC’TERYX 始祖鸟SOLANO LEATHER GTX运动休闲鞋
2022年9月,ARC’TERYX始祖鸟SOLANOLEATHERGTX运动休闲鞋全新上市,作为ARC’TERYX始祖鸟EVERYDAY24系列首次推出的鞋款,其专为城市生活而设计,结合专业户外科技,以功能性与极简美学为越来越多的都市人提供优质鞋款解决方案。蕴含专业户外底蕴,融合极简设计语言...
冲锋衣冲疯了,南方街头的骆驼比沙漠都多?
跟始祖鸟相比,骆驼确实便宜。一件骆驼三合一冲锋衣羽绒服只要600多元,而始祖鸟单一件冲锋衣就4000多元。这与骆驼的定位有关。2000年前后,骆驼靠卖男鞋起家,2015年发力露营。在冲锋衣之前,骆驼无论是男鞋还是帐篷走的都是大众路线。北京80后程序员徐伟是骆驼的“忠实粉丝”,从2014年开始在网上买骆驼鞋,“两三百元...
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精选款秋冬装4.9折起全场实付满700-50满1200-100精选童鞋一口价69元/双精品童装一口价69元/件M.Latin吊牌价满1500元-600元2500元-1200元3500元-1900元5000元-2900元(部分除外)马拉丁藏青色外套吊牌价899元一口价299元/件双色印花长袖T恤...
95后“创二代”万光阳:负责骆驼集团直播业务,拿下天猫户外品牌...
瑞财经李兰前不久,骆驼直播事业部总经理万光阳出席了超星品牌计划携手CAMEL骆驼举办的“万物皆可自然”秋冬时装秀。万光阳被媒体称为“创二代”,担任CAMEL骆驼直播事业部总经理。其父亲是骆驼品牌董事长万金刚。关于万金刚的介绍,骆驼品牌官网的一则文章这样表述:“骆驼品牌总经理万金刚就是这样的优秀企业家,在他...