库里也缓解不了安德玛的焦虑

在得物平台,对比同在2024年发售的篮球鞋,安德玛库里最新签名鞋Curry12,销量最高的链接有1000+人付款;新一代乔丹签名鞋AirJordan39,销量最高的链接有4000+人付款。而此刻,安德玛正重走耐克老路,借助已成功球星流量,打造个人IP的战略。从某种程度上来说,既是模仿,也是一种无奈。9月10日,安德玛对外宣称,安...

猛男抛弃安德玛?

在鞋底科技方面,耐克有Zoom,阿迪达斯有Boost,而安德玛的Charged、HOVR、Flow等影响力有限,有消费者表示安德玛的篮球鞋“脚感偏硬”。除了科技,颜值也是安德玛篮球鞋的短板。在虎扑热帖“你心中颜值最高的篮球鞋是哪款?”话题下,安德玛鲜有人提及。映射到市场,在得物平台,从同在2023年秋季发售的篮球鞋看,安德玛库里1...

猛男最爱的“荷尔蒙战袍”,现在快成大爷标配了

在鞋底科技方面,耐克有Zoom,阿迪达斯有Boost,而安德玛的Charged、HOVR、Flow等影响力有限,有消费者表示安德玛的篮球鞋“脚感偏硬”。除了科技,颜值也是安德玛篮球鞋的短板。在虎扑热帖“你心中颜值最高的篮球鞋是哪款?”话题下,安德玛鲜有人提及。映射到市场,在得物平台,从同在2023年秋季发售的篮球鞋看,安德玛库里1...

安德玛,全球调整

2013年,安德玛签约了NBA篮球巨星斯蒂芬·库里。而伴随着2014年斯蒂芬·库里拿下西班牙篮球世界杯总冠军一事,安德玛也进入了高速发展轨道。公开资料显示,在斯蒂芬·库里的带动下,2015年,安德玛篮球鞋的销售量增长了350%。2015财年,安德玛总收入达39.633亿美元,成为美国市场第二大运动鞋服企业,超越阿迪达斯,仅次于耐克。20...

质量不过关成常态,安德玛雪上加霜

根据公开资料，库里的走红令安德玛“库里一代”球鞋大获成功，当时公司每个季度的球鞋营收增长都保持在40%以上。2015年，库里代言安德玛篮球鞋的销售量增长了350%。更有数据显示，2015财年，安德玛总收入达39.633亿美元，比前一年度上涨接近三成，成为美国市场的第二大运动鞋服企业，超越阿迪达斯，仅次于耐克。这是属于...

频登质量黑榜,安德玛开始“摆烂”

根据公开资料，库里的走红令安德玛“库里一代”球鞋大获成功，当时公司每个季度的球鞋营收增长都保持在40%以上(www.e993.com)2024年11月10日。2015年，库里代言安德玛篮球鞋的销售量增长了350%。更有数据显示，2015财年，安德玛总收入达39.633亿美元，比前一年度上涨接近三成，成为美国市场的第二大运动鞋服企业，超越阿迪达斯，仅次于耐克。这是属于...

安德玛靠库里,还能热闹多久?

毫无疑问,库里正式开启中国行之后,社媒上每天都会有成千上万条关于他的信息。安德玛也必然借势明星效应,不断扩大品牌声量及销量。但私以为,安德玛可能只会热闹一阵子。没签约库里之前,安德玛仅占美国篮球鞋市场0.35%的份额。签约之后,一飞冲天。第二年,安德玛在美篮球鞋销售额暴涨350%。此后安德玛一跃而起,品牌年销...

创始人回归能拯救安德玛吗?

早在2008年,KevinPlank就提出了运动鞋部门扩张计划。但这些年除了砸重金签下库里推出的CURRYFLOW系列篮球鞋,安德玛并没有另外的“爆品”。更有不少潮流爱好者将安德玛称作“靠库里活着的品牌”。而品牌2017年就开始实行的新营销策略“TeamGirl”同样收效甚微。StephanieLinnartz上任时这一策略已经实行了6年,但...

安德玛“摆烂”? 曾匹敌耐克阿迪,如今连连关店

根据公开资料,库里的走红令安德玛“库里一代”球鞋大获成功,当时公司每个季度的球鞋营收增长都保持在40%以上。2015年,库里代言安德玛篮球鞋的销售量增长了350%。更有数据显示,2015财年,安德玛总收入达39.633亿美元,比前一年度上涨接近三成,成为美国市场的第二大运动鞋服企业,超越阿迪达斯,仅次于耐克。这是属于安德玛的...

NBA史上最大的5份球鞋合同,哈登第四杜兰特第二,谁更值得?

随着库里在NBA的崛起,安德玛的知名度也水涨船高,双方的合作逐渐深化。到了2017年,安德玛更是大手笔地给予库里价值超过10亿美元的股份奖励,这一举措不仅是对库里个人价值的极高认可,也标志着安德玛在篮球鞋市场的雄心壮志。库里的成功,证明了小众品牌通过精准定位和深度合作,同样能在竞争激烈的市场中脱颖而出。