蔡徐坤能拯救这个过气已久的篮球鞋品牌吗?
而从产品层面来看,篮球运动和篮球鞋已经不再是体育行业里的主导。安踏篮球的销售额已经连续两年下降,销售占比还不到15%;2023年李宁集团的跑步和健身产品业务分别增长40%和25%,但篮球产品业务却同比持平。考虑到当下大量地产商争抢体育品牌,AVIA也非没有机会进入到优质项目开店。但没有爆款叠加身处一个声量持续下...
其实「安踏」和「耐克」还有很大的差距
尽管中国体育用品行业企业营收前四位,在安踏集团身后的,仍是耐克中国、李宁、阿迪中国,但从目前的营收体量来看,2024上半年安踏集团的营收体量相当于1.2个耐克中国、2.4个李宁、2.6个阿迪中国。在中国市场上,安踏确实登上王座,但放眼全球市场,安踏离他们还是有距离的。北美当地时间2024年9月19日晚间,美国运动品集团...
奥运这场较量,安踏和耐克谁赢麻了?
去年,安踏与国际奥委会签约,为国际奥委会委员及工作人员提供包括服装、鞋和配件在内的体育装备,直到2026年。再往前推,3月,安踏进行了欧文1代篮球鞋的全球首次发售;2月,亚玛芬体育在纽交所上市,这是安踏旗下第一个在美国上市的品牌,步子迈得不小。不过,安踏的国际化进程也才刚刚起步。为了保持全球化的步伐,去年...
李宁、安踏,输给了匹克?
品牌最看重的品类之一篮球有和韦德的长期合作,巴特勒、拉塞尔都是李宁的座上宾。安踏今年声势浩大的出海也是靠着篮球这条船。去年夏天,国产运动老大高调宣布签约NBA巨星凯里·欧文为全球品牌篮球代言人。今年年初,安踏趁热打铁,双方合作了“KAII欧文一代”篮球鞋,也凭借这双鞋宣布进军美国市场。在多个二手平台上,...
国产运动鞋十大品牌1安踏2李宁3特步
产品种类太单一了:比较偏重篮球鞋,别的运动品类发展得不太平衡。品牌营销方面:营销的手段跟渠道比较传统,得进一步去创新和拓展才行。售后这一块儿:售后的服务体系得完善完善,这样才能让消费者更满意。经典传承:身为经典的国货牌子,有着很深厚的历史沉淀以及消费者的情感根基。价格便宜:产品的价钱通常都不高,...
一周运动新品|国产品牌篮球鞋上新,李宁推出滑雪系列
安踏天际2男子篮球鞋现已于官网各大指定渠道上线发售,官方定价为人民币699元,共有蓝色、黑色、黑白等3种配色(www.e993.com)2024年10月12日。(图片来源:李宁)李宁滑雪系列棉夹克本周,国产运动品牌李宁推出全新滑雪系列。李宁滑雪系列棉夹克采用DOBBY格子结构和全贴防水压胶条,提升了面料的耐磨性和抗撕裂性。夹克外层则采用环保回收纱线和无氟...
被安踏远远甩开,李宁怎么了?
有篮球鞋评测博主接受采访时表示,李宁的部分篮球鞋外观设计看上去不错,但上脚感觉不佳,比如“闪击8系列篮球鞋右侧鞋面有明显的夹脚指现象”。更重要的是在营销层面,李宁最核心的篮球代言人韦德退役多年,影响力势必打折扣,现役最大牌代言人吉米·巴特勒影响力并不突出。
海外火热,安踏、李宁为何“忽视”足球市场?丨欧洲杯生意经
与之相对,中国市场更爱篮球鞋。3月1日,李宁宣布旗下篮球产品正式划分为韦德篮球、专业篮球和反伍篮球三类,又根据功能划分为启动、跑动、爆发和均衡四大块。截至6月11日,李宁在“天猫榜单·篮球鞋热卖榜”前十名中占据三席,销量最高的是利刃4v2篮球低帮鞋,已卖出超过2万双。
签约NBA球星,发力篮球鞋,斯凯奇正面刚耐克阿迪?
不过在程伟雄看来,斯凯奇在下沉市场相较阿迪耐克渗透力度更强,如果说斯凯奇正在篮球鞋甚至足球鞋领域面临竞争的话,首先遇到的或许是安踏等本土品牌。近两年,本土运动品牌也在不断发力涉足篮球、足球等领域。譬如之前安踏斥巨资签下NBA球星欧文,发力篮球鞋领域;李宁则签约NBA球星韦德发力该领域。
安踏与李宁:一个时代,两种选择
3、在全球战况下,安踏与李宁呈现出明显的差异,前者激进,后者保守,但它们都是全球化的新手。1、品牌运营:安踏平台化,李宁IP化和曾经的耐克阿迪们一样,国产运动鞋服品牌们在这些年也不可避免地走向同一条河流——搭建自己的品牌全家桶。安踏和李宁的说法并不同,前者强调「多品牌运营」,后者强调「单品牌运营」...