消费参考丨广告市场增长,但食品饮料投放收缩

9月份的广告市场刊例花费同比下跌3.5%,是连续三个月广告刊例花费上涨后首次呈现跌幅;月度花费环比下跌4.1%。从具体的行业及品牌表现看,2024年1-9月广告市场头部榜单中,饮料和食品行业的投放量持续位居榜单前列,但广告投放呈现缩减。其中,饮料行业的广告投放体量较大,但刊例花费同比减少7.7%,主要是受到蒸馏水/矿泉...

网红奶茶店再现低俗广告:“黑红也是红”营销当休矣

近日,杭州中心的“OONECCUP”网红奶茶店内广告语“茉莉劈腿红茶,红茶出轨午后”因用词不当引发争议。据报道,这家店在大众点评墅区饮品热门榜排名第一,这样“出格”广告语在商场内堂而皇之地进行张贴和宣传显然是不合适的。事实上,在擦边营销中翻车的饮品品牌比比皆是,椰树、Blueglass、茶颜悦色、乐乐茶……已经20...

因一条广告文案,餐企被罚7万:新广告法禁用词到底有多严

两天前,一位商家在线上咨询我们:在朋友圈发一条店铺广告:“新颖创意,最正宗……夜宵最佳好去处,吃最正宗的湖南小吃”等用词,小吃店因此被工商部门罚款7万元。“一条广告咋罚款这么重了?”一条上万元的罚单,也让我们立刻见证了新广告法的严格。随着“招牌文案”、“商品亮点”等功能的开通,不少人在描述外卖...

用椰子擦乳?椰树因擦边广告被罚40万元!董事长:广告词要直白才能认...

据了解,椰树集团有限公司在宣传图文中使用了国家机关工作人员进行商业营销,并使用了违背公序良俗的广告语,比如,“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”。这些行为涉嫌违反了广告法的相关规定。椰树集团以其独特的商业模式和广告风格在市场中独树一帜。几十年来,椰树时常采取一些引人注目的操作,如使用赤裸直...

广告中含有虚假内容,杭州市上城区时间与故事芋作甜品店被罚600元

当事人为广告主,2023年8月份在其**店铺发布了饮品“桃胶雪耳鲜牛乳”的宣传广告,广告词中使用了“古田银耳与大颗桃胶三小时鲜炖+醇厚浓郁鲜牛乳+红豆爆爆珠(不含茶)”等文字,实际使用的为澳兰克牌纯牛奶,是保质期为九个月的纯牛奶,并非新鲜牛乳。广告委托杭州萧山菲彩图文设计工作室设计制作的,费用是150元,...

泉州一烤肉店低俗营销惹众怒,鲤城区政府连夜突击严查!

现场所见，服务员身着的制服上，赫然印着令人不悦的词汇，店内墙壁上，那刺眼的标语更是让人难以直视(www.e993.com)2024年11月19日。更令人震惊的是，该店的店名也涉嫌地域歧视，无疑是对泉州这座历史文化名城的极大不尊重。依据《中华人民共和国广告法》的相关规定，任何广告都应当遵循真实、合法、健康的原则，不得违背社会公序良俗。区市场...

短剧成为营销新战场,那些投身短剧的食饮企业“演”得如何?

在剧情设计上,创意团队巧妙地利用了时间循环的情节,让剧中的三位舅舅角色在寻找打破循环的方法时,自然地将品牌口号转化为破解暗语,使得广告信息在剧情的幽默元素中得到植入,观众在享受笑料的同时,也能感受到产品的特性,实现了品牌信息的有效传递。此外,短剧还深入挖掘了产品的内涵,通过将“0糖”概念与时间循环的“...

那些羞耻的奶茶名,文案令人社死到读不出来|茶饮|牛奶|小红书|珍珠...

来源|广告案例精选(ID:ad2829)想必很多小伙伴刷到过这样一个视频:“我想要一杯珍珠奶茶。”“我们店里没有卖珍珠奶茶。”“有珍珠,有奶茶,把它加在一起就好啦。”“你说的是QQ捏捏好喝到咩噗茶!”“那麻烦给我那一杯,QQ……捏捏……好喝到……咩噗茶”...

户外广告:点亮生活,品牌传播新趋势,经典案例解析!_广告牌_创意_设计

不仅如此,直接用天然阳光为画面C位,美汁源还为了突出旗下橙汁饮料取自晒足阳光的果橙。08、肯德基灵光一闪借势沙尘暴创作户外广告做户外广告有时不必苦思冥想,抠设计细节和花大价钱租广告位。一场来自撒哈拉沙漠的沙尘暴,竟然激发肯德基的创作灵感。西班牙肯德基很会“就地取材”,以蒙上厚重沙尘的车窗为背景板,写...

养元饮品:挤不进的一二线,山寨混乱的三四线

“经常用脑,多喝六个核桃”陈鲁豫的这句广告词,想必很多人都不陌生。六个核桃作为走亲访友的必备礼品,承载了不少国人“人情世故”的传达。就是这样一个王炸开局的佳品,现在却面临着产销下跌的情况。十年之前,养元饮品旗下的“六个核桃”已经成为植物蛋白饮料市场的霸主。在消费品行业新品存活率仅有5%的国内充分...