小龙虾拌面热销背后:康师傅如何打造方便面市场的新爆款?

而世界杯、亚运时,康师傅方便面又趁机站稳了年轻人的足球、电竞圈子,系列操作让康师傅在内容和场景、渠道层面,都成功贴上了“年轻化”的标签。快速迭代产品。2023年10月,康师傅上线冰红茶味的红烧牛肉面时,也经历了一波“上市即售罄”,届时,有网友晒出曾建议康师傅出“牛肉面味的冰红茶”微博截图,还被官方直接回应...

从方便面到饮料,康师傅与统一没有赢家

作为中国方便面市场的两大龙头,康师傅和统一在超市速食品的货架上永远挨在一起,产品结构也高度相似,却一直奉行着完全不同的经营策略。统一擅长研发,在90年代定位中小学生推出了“小浣熊方便面”引领风潮;在康师傅“红烧牛肉面”响彻全国之际,推出了“老坛酸菜牛肉面”进行反击;在发现“冰茶”这一概念被市场欢迎后开始...

积极应对市场竞争,看康师傅业务变革!

实际上,产品涨价似乎对利润的影响更大,今年5月,“康师傅方便面要涨价了”的消息冲上热搜,康师傅被指对部分袋装面和桶装面进行调价,其中袋装面建议零售价由2.8元提升至3元,经典桶由4.5元提升至5元。涨价原因则是“原材料涨价”“配方升级”。据查询,康师傅电商旗舰店客服于7月确认,康师傅经典系列方便面的全部口味...

康师傅2024年上半年财报公布,营收达412亿,饮料业务稳健增长

具体来看,康师傅容器面营收68.57亿元,同比增长6.3%;高价袋面营收54.85亿元,同比下滑5.5%;中价袋面营收12.71亿元,同比下滑13.8%;干脆面及其他营收2.01亿元。“面对消费趋势的持续分化,方便面事业以多价格带、多种口味、多规格产品满足消费者多元化需求。升级核心产品,推广创新产品,布局高潜产品。”康师傅方面还表示,公司...

康师傅涨价背后:是自救还是失策?

进入2021—2022年,康师傅方便面提价步伐加快,对全线产品进行全面价格调整,其中,经典袋装方便面价格从原先的2.5元上涨到2.8元,桶装方便面的价格也从每桶4元上涨到4.5元。▲图/康师傅2024年中期业绩演示材料通过以上数据不难看出,方便面每次的涨价,直接带来了毛利率的提升。2023年康师傅方便面毛利率为27%,同比上升3.05个...

借势电商社媒换道超车,白象离康师傅还有多远?

康师傅表示，方便面业务收入下滑受到市场承压与产品结构调整关系的影响(www.e993.com)2024年11月1日。然而市场专家唐立新认为，面对更多的竞争对手，康师傅方便面的短板似乎更为明显，“不进则退”了。多年来，康师傅凭借一句“香喷喷，好吃看得见”的广告语，稳坐中国“方便面一哥”的宝座。但现如今，从业绩增长来看，这只领头羊的日子其实并不好过。...

康师傅被传涨价背后,3元以下的饮料要消失了?

提价也带动了康师傅方便面业务利润上涨。康师傅2023年中报显示,2023年上半年,集团方便面事业收益为139.50亿元,同比增加2.97%,占集团总收益34.10%。期内因售价及原材料价格有利,使方便面毛利率同比提高5.20个百分点至25.83%。饮品业务在康师傅业绩中占有更大比重。康师傅2023年中报提到,2023年上半年,饮品事业整体收益为266.06...

三巨头一年少卖20亿元,方便面怎么卖不动了?

在电商平台,康师傅“御品盛宴”的月销量是4000件,康师傅速达碗面的月销量是1000件;统一满汉大餐方便面月销量是400件;日清拉王的月销量是900件。而上述三家企业单价3元以下的方便面月销量均超过万件。2经销商库存高产品难卖或常态化“谁先涨价,谁没销量。”有经销商开玩笑说,“每个经销商都在用最低价跟商...

经销商库存高 方便面为何不好卖了?

涨价、发高端新品、跨界营销都没能让方便面的销量走高。今年上半年,方便面难卖成为企业财报上很难被忽视的事实。康师傅方便面业务同比下滑1%,统一方便面业务增长乏力,日清食品整体营收下滑……方便面为何不好卖了?某超市内正在销售的方便面产品。涨价、高端化难以拉动方便面销量...

高端化,为康师傅带来了什么?

因此,我们无法得知康师傅旗下高端面/超高端面产品的销售情况,但目前康师傅方便面的高端化进展似乎不太理想。方便面高端化之路难走早在2013年,康师傅便推出了定位高端市场、立意“健康低负担”的蒸熟面,由此开启高端化之路。随后的几年里,康师傅意图让方便面从单一化的“方便”概念回归到“家庭”,让更多的消费者无...