痴迷“顶流”代言:一个多亿做研发,九个多亿打广告 汤臣倍健的复合...
彼时还不显山露水的汤臣倍健果断签下姚明为代言人,与其深度“绑定”。在姚明的助力下,汤臣倍健的发展按下了加速键,不仅大大提高了品牌的知名度,还直接带动了公司业绩的提升。请姚明代言的第二年,其营收近乎翻倍,净利润更是翻了一倍不止,这也让汤臣倍健从保健品行业丛林的厮杀中脱颖而出。尝到了请“顶流”代...
签约谷爱凌,业绩放缓的汤臣倍健,寻找“下一个姚明”?
汤臣倍健之前以蛋白粉、钙片等保健品最为知名,但早在2017年左右,公司就开始扩充品类,集中精力和资源打造其他爆款单品。目前其主营产品包括专注关节护理的“健力多”、益生菌产品“Life-Space”、眼部健康产品“健视佳”等。汤臣倍健成立的2005年左右,国内保健品市场正处于鱼龙混杂、乱象丛生的野蛮生长期,一边是太阳神...
汤臣倍健囿于保健品
自2015年颁布的新《广告法》明确规定保健品不能找代言人后,汤臣倍健的代言人都是代言食品系列,但也大大提升了汤臣倍健的知名度,与此同时作为行业龙头企业的汤臣倍健有90%以上的药店渠道背书,在销售端有很大的优势,所以能够维系市场地位,但所谓市场唱衰,与保健品知名度相对降低、营收成本增高以及股东减持当因素有很大的...
保健品并购败北:汤臣倍健首度亏损后的变局
2012年,汤臣倍健旗下美国原装进口产品“骨胶原高钙片”和“葡萄糖胺片”等没有蓝帽标志,却对外宣称是保健品,涉嫌违规销售以及欺骗、误导消费者,被媒体广泛关注。同一年,汤臣倍健的螺旋藻蓝帽产品涉嫌重金属铅含量超标,危害人身健康,被炒得沸沸扬扬。2013年,汤臣倍健又被曝旗下部分口服胶原蛋白产品经第三方检测机构...
汤臣倍健涉假召回获利超百万 代言人姚明成被告
汤臣倍健涉假召回获利超百万代言人姚明成被告继本报2013年3月12日,对汤臣倍健涉嫌冒充保健品的事件进行报道后,近来关于该公司销售的部分产品并未取得生产许可证的消息再次甚嚣尘上。5月初,一位东北省哈尔滨市的消费者丛先生向《中国企业报》反映,消费者于2012年12月19日购买的汤臣倍健公司生产的葛根提出物、左旋...
姜春康:对明星代言虚假广告该狠出重拳
如对虚假宣传泛滥的药品、保健品广告,亟需将保健食品广告准则单列一条,并增加规定,保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能,不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需,并应当显著标明“本品不能代替药物”,因为好多时候“不告知”的行为就是故意隐瞒,会留下“故意做虚假代言”的隐患(www.e993.com)2024年10月12日。
六大维度深度剖析汤臣倍健:四大软肋潜藏风险
2015年之前,依靠“姚明”代言效应,汤臣倍健净利润率平均维持在28%左右。在禁止明星代言、海外电商冲击和药店扩张红利结束之后,2016年公司净利润率一度下滑到22%。2016年四季度至今,依靠不断提价,净利润逐步提升。根据最新业绩预告,预计2018年净利润率23-24%。但是,查看海外保健品公司,一般净利润率低于10%。作为功能...
没戴“蓝帽”冒充保健食品
有媒体质疑称,上述两款产品没有蓝帽标志却对外宣称是保健品。汤臣倍健官网工作人员明确表示,“(这两款产品)都是保健品”,且信誓旦旦称“骨胶原高钙片与葡萄糖胺片搭配食用可以增加骨密度,对于老年人的关节疼痛、骨质疏松具有改善调节作用。”然而,在汤臣倍健官网上,“骨胶原高钙片”及“葡萄糖胺片”的外包装上未...