从专业种草到效果转化,知乎内容营销新范式|新榜出品

在知乎，常有网友对日常消费品发出“灵魂拷问”，继而得到相关领域专业答主的耐心解答，这也为品牌内容营销提供了一片沃土。一位MCN创始人表示，近两年越来越多品牌开始布局知乎内容营销，尤其是产品客单价在千元以上的品牌，且多集中在数码3C、科技和家电领域。这类产品的消费决策链路较长，品牌不仅希望通过深度内容强...

县城反包围:盈利的小红书能否继续潜行

1、广告业务广告方面,这是小红书收入的最重要部分。虽然《金融时报》只是提到了37亿美元的营收中广告占主要部分,并未提及具体比例,但据《2021年小红书品牌调研报告》,广告在小红书的营收中占比高达80%,经过两年的时间,至少仍旧可以说商业广告部分依然是小红书重要的组成部分。「种草」与「搜索」是其核心优势,品牌主...

企业新媒体运营指南|国内五大主流社媒平台的营销技巧分享

知乎非常适合决策周期长、客单价高、处于教育市场阶段以及专业度要求高的品牌深耕。我们在运营知乎时，长期持续的高质量内容输出，是最核心的要点，其中保证“内容优质”是核心中的核心。面对这里的高学历人群，我们必须用专业姿态塑造起品牌在业内的权威形象，以此占领用户心智。关于具体的运营，大家可以参考以下几个准则。

2024电影营销:转换为王,平台变阵

《灌篮高手》排名第七。4.知乎知乎在2023年展现出了与小红书相似的平台价值,既具备帮助中小体量电影,或本身无流量的电影获得关注的能力。不同点在于,在知乎的安利依赖于两点:1.是安利者身份的背书(答主身份、经历)2.安利的逻辑。

2024年,公众号的危机与转机?|知乎|小红书|短视频|今日头条|自媒体...

今年微信公众号改了政策,8月以后,所有的公众号主广告要从平台走互选。大环境让本身金主投放广告数量大减,无数公众号号主广告收入腰斩2/3以上。如果你敢顶风作案,不走互选平台私下接了广子,那你的推文推不出去或者推了也被删掉。就算上了互选平台,很多类目或者内容在互选平台中各种严格限制,类目、标题、封面,...

【合集】万字长文写流量变迁简史(下篇)

除了直接售卖搜索广告位,阿里妈妈还设计了外部流量置换搜索权重的规则和淘宝客的体系,从而实现了将外部流量引入淘内的目标(www.e993.com)2024年11月12日。淘宝客从淘宝联盟获取商品代码并布置到想要推广的地方,买家通过推广链接进入卖家店铺完成购买后,淘宝客就可以得到由卖家支付的佣金。

为什么豆瓣和知乎的广告都让人看不懂?

在中国,豆瓣和知乎可以算是最广受文艺青年们青睐的地方,而它们在广告宣传上有着一个共同点——就是让人们看不懂。如果不看到最后,你根本不知道这是谁家的广告。一周前,豆瓣推出了11年以来的第一个品牌宣传片,主题是“我的精神角落”。这支大胆前卫的广告发布以来,就在知乎、自媒体、以及豆瓣自己主页上引发了...

广告主久等了!知乎终于上线原生广告

原标题:广告主久等了!知乎终于上线原生广告过去几年,互联网企业都在以最快的速度更新、融资、积累用户,大多数获得用户红利的公司都迫不及待地出售着硬广资源,这样可以减少部分资金压力以及给投资人看看自己的盈利速度,知乎却是个例外。成立于2011年的知乎看上去毫不着急,它成了中文互联网最大的UGC社区,成了...

知乎在电影院投放的贴片广告,为什么找了从没出演过商业广告的金星...

1月29日起,这支贴片广告将在《功夫熊猫3》以及《美人鱼》两部电影前出现。所谓贴片广告,即广告跟随影片走,受影片的票房、口碑、档期等不确定因素左右。根据投放机构的观影人群画像分析,这两部的受众是与知乎用户重合度是最高的。而且,《功夫熊猫3》的故事中有一条线索是乌龟大师和阿宝在寻找“我是谁?”...

今日资讯:卫龙就争议文案包装致歉;字节辟谣广告收入2800亿

所以主动开放了这个网站。字节辟谣“2021年广告收入2800亿，超全国电视台总和”针对网传“字节跳动2021年广告收入2800亿，超全国电视台总和”的消息，字节跳动方面表示，经查证，该消息系谣言。字节跳动称：“该谣言称‘2800亿系路透社报道’。实际上，路透社从未发布字节跳动广告收入超2800亿新闻。”