为何“伊利、蒙牛们”要在奥运期间狂打广告?

从年初开始，伊利就对夏天举行的奥运会进行了大规模投放。4月，这家乳业巨头发布“伊利之队”宣传片。

伊利为“乌龙”操作两度致歉,去年广告费近140亿元

8月4日下午,伊利官微发布致歉公告,称因公司在北京、上海进行的户外广告测试不当引发广大网友的误解和讨论,公司深刻汲取本次测试不当带来的教训,未来将完善广告投放的相关流程和管理要求,避免类似事件再次发生。作为快消品行业的广告大户,近年来伊利的体育营销已经常态化。以今年巴黎奥运会为例,该品牌不仅是中国体育代...

伊利一年140亿投广告,还翻车

比赛还没打完，就有人发现，伊利在大屏幕投放：祝贺郑钦文“网球女子单打项目摘银”“孙颖莎夺得女单金牌”~但最终实际的比赛结果是：郑钦文夺得中国网球在奥运女单项目上首枚金牌；陈梦战胜队友孙颖莎夺得女子乒乓球冠军。奶业巨头伊利，这是押错了结果？伊利的迷惑行为让网友直呼离谱，称其“半场开香槟”、还直呼其是...

“认养一头牛”IPO终止,这家杭州的网红牛奶公司遇到了什么问题?丨...

故事讲得好,资本市场对这一网红牛奶品牌同样报以热情。从2017年至今,认养一头牛共获得多轮融资,投资方包括鲜丰水果、KKR、德弘资本、美团龙珠等。凭借广告营销、新兴概念以及众多资本的加持,认养一头牛跻身乳企第二梯队。据其官网,截至目前,认养一头牛已经拥有7座牧场,约6万多头奶牛,一座数智化的工厂。...

2023年度十大广告片

2023年度十大广告片文案,不止文案。文案君(MrCopywriter)本文为文案君WeAd品牌实验室栏目年度盘点四季流转,万物更新。2023年,是后疫情时代的第一年,也是营销生态变得更加复杂多样的一年。降本增效、流量碎片化等趋势为品牌营销增加了更多的难度。以史为镜,以史窥今。或许这不是品牌营销最好的时代,但确实有...

每日鲜语创造好鲜奶新标准,受更多消费者喜爱

蒙牛旗下高端鲜奶品牌每日鲜语围绕“好鲜奶不一样,每日鲜语创造好鲜奶新标准”的年度主张,在媒体投放、整合营销上精准施策,与消费者频繁互动,2024年上半年高频触达消费者(www.e993.com)2024年11月5日。每日鲜语年度品牌海报开年敏锐抓住爆火大剧《繁花》进行品牌宣发,并创新使用沪语广告,夯实上海核心城市大本营的高端鲜奶品牌定位。随后紧跟热点...

星巴克营销活动换LOGO被嘲丑;蜜雪冰城和快手联名推“来了老铁...

RIO上新微醺广告片近日,RIO围绕晚九点微醺中,推出了新TVC,片中张子枫一个人独自享受夜晚的状态。产品营销优衣库推出Chiikawa、三丽鸥联名款UT2024年最火IP又有新联名了,优衣库和Chiikawa以及三丽鸥的三方联动已于6月17日上线,之前就推出过儿童款联名服饰,这次终于有成人款了。

中国零食的下一个10年

德芙丝滑牛奶巧克力;图片来源:京东@德芙旗舰店2019年起,中国巧克力新兴品牌借助电商渠道快速成长,黑巧、松露巧克力等细分品类崭露头角。2020年,定位“无糖”的每日黑巧成为天猫黑巧类目销售榜单Top1,并保持至今。[8]此后,金帝(2016年被好邻居收购后复产)、歌斐颂、百诺等品牌争相推出黑巧产品,费列罗Rocher全新...

谁把牛奶放上了我们的餐桌?

●快速奶业(ExpressDairy)1954年宣传片一瞥。当时他们除了拥有自己的品牌火车,还有专属的铁路牛奶柜。在乳业整合升级的过程中,“洁净(cleanness)“成为一个重要的概念,也变得和食品安全息息相关。而懂得以及有资格选择安全清洁的食物,成为了一种现代化的生活方式,和社会地位的象征。白人中产阶级,顺理成章地成为...

全红婵罕见浓妆,16岁终于接广告了!商业潜能巨大,五官长开了

而如今,全红婵又长大了一点,16岁的年纪也懂得了很多事,所以从今年开始,慢慢可以看到全红婵登上了一些带有广告性质或者纯公益宣传片,曝光机会变多了,这次参与代言某牛奶广告,严格来说还是全红婵的第一个“商业接单”,还是让人颇为欣慰的。虽然她还小,但全红婵形象健康很有活力,充满积极向上的气息,确实是很多00后女...