霸王茶姬没有“七年之痒”
为什么能够在很短的时间里,不断开店扩张的同时,依旧保持着高度的产品吸引力?这是霸王茶姬的特殊之处,即使已经有了许多阶段性的成功案例可循,但事实上,你很难再用传统新茶饮赛道的逻辑去衡量这家公司。01新茶饮赛道的下半场霸王茶姬为什么不急?从行业发展的角度来看,内卷的本质究竟是什么?当市场从增量转变...
郑钦文夺冠,赢家不只耐克和霸王茶姬|营销观察
回到霸王茶姬,今年4月26日,霸王茶姬邀请郑钦文担任品牌首位“健康大使”时,郑钦文对于很多人而言也是一个不太熟悉的名字。但在距离比赛前的三个月时间里,霸王茶姬一直通过各种宣传强化品牌与这位网球运动员的关系。而在郑钦文进入决赛、拿到冠军后,霸王茶姬更是连发海报、发放免费饮品券以及推文表达祝贺。从霸王茶...
对标霸王茶姬,这个90后要做茶饮界的雷军
在这样的行业背景下,张小健毫不犹豫地表示,“我们对标的是霸王茶姬。”在张小健眼里,霸王茶姬在强势扩张阶段玩出了很多花样,是因为“有钱任性”。但是高门槛和高成本也让霸王茶姬“高举高打”,给他留下了2个机会。第一个机会是创始人IP,第二个机会就是产品的“质价比”。在盯紧霸王茶姬的产品和门店经营...
现制茶饮界黑马霸王茶姬首次分享和撬动企业战略咨询合作心得
张俊杰提到:“撬动企业战略咨询的伙伴们一针见血地回答了‘霸王茶姬是谁?有何不同?何以见得?’等问题,我们认为撬动企业战略咨询是实干派。”如今,霸王茶姬定位“现代东方茶”,向全球化目标迈进。深远的品牌传播影响在第100期《撬动战略课》上,张俊杰还提到了霸王茶姬和撬动企业战略咨询共创的全球品牌宣传片《CHA...
霸王茶姬携手撬动企业战略咨询共创新增,经典单品去年销售约2.3亿杯
撬动企业战略咨询的总裁林超戎表示,这条霸王茶姬与撬动企业战略咨询团队共创的宣传片,立意来自霸王茶姬的愿景:将东方茶现代化和全球化,用一杯茶连接每个人的每一天。但创作过程极具挑战,撬动企业战略咨询为自己设下的创作标准是:要能让人过目不忘、要立意深远、要全球通用、要在有限的时间内把战略讲清楚、要高级...
行业更快破百亿,霸王茶姬&撬动咨询解题餐饮战略新打法
林超戎表示,这条霸王茶姬与撬动团队共创的宣传片,立意来自霸王茶姬的愿景:将东方茶现代化和全球化,用一杯茶连接每个人的每一天(www.e993.com)2024年10月17日。但创作过程极具挑战,撬动为自己设下的创作标准是:要能让人过目不忘、要立意深远、要全球通用、要在有限的时间内把战略讲清楚、要高级的信息重复、要管投十年。
首破百亿的霸王茶姬,携手撬动企业战略咨询开启现代东方茶新篇章
一、突破百亿,霸王茶姬引领现代东方茶潮流作为现制茶饮行业的现象级品牌,如今的霸王茶姬全球门店已经突破4500家、全球注册会员达1.3亿人。2022年与2023年是霸王茶姬重要的转折期。它将产品线聚焦在鲜奶茶上,并一改此前的低调风格,通过公布热量表、加入饮料营养分级首批试点、发布首支全球宣传片等新颖动作获得...
掌门人面对面|霸王茶姬张俊杰:我们致力成为现代化农业公司,回馈...
不久前,霸王茶姬发布了全球品牌宣传片《CHA》,这部与撬动咨询共创的宣传片,通过“CHA(茶)是全球100多个国家及地区的共同语言”,铺筑起一条传递茶文化、传递中国文化的新“茶马古道”。霸王茶姬新宣传片提出以茶“连接你我每一天”。“看到这个片子的提案时,我确实热泪盈眶,拍案叫绝。因为我想看到一个景象,...
霸王茶姬计划为100个国家和地区提供现代东方茶
此次论坛,霸王茶姬还发布了全球品牌宣传片《CHA》,通过展示来自不同国家、不同民族、不同身份背景的人们,共同举杯现代东方茶的场景,展现茶如何跨越国界、民族、肤色等,深度融入了世界各国、各民族的文化和生活。张俊杰表示,中国茶“在一起、再出发、全球化,才是现代东方茶”。未来,霸王茶姬还计划服务全球100个国家...
霸王茶姬X撬动企业战略咨询:当企业引入优秀的外部视角后
在合作过程中,撬动企业战略咨询为霸王茶姬在“茶饮健康化战役”、控糖运动及全球TVC宣传片《CHA》制作等方面提供了精准、创新的建议。张俊杰高度评价了撬动团队的专业能力和实干精神。对于引入像撬动企业战略咨询这样的外部视角的价值,张俊杰提到了三个关键方面:一是撬动企业战略咨询为霸王茶姬提供了更高维度的市场洞察...