瑞幸咖啡、星巴克隔空“battle”,“价格战”后续怎么打?

过去两年，咖啡品牌为抢占更多用户，频繁发放9.9元优惠券，或采取“买一送一”的方式，变相打起了“价格战”。企业在靠低价吸引更多客流的同时，也牺牲了一定的利润。就在消费者越来越习惯于平价咖啡的时候，星巴克率先收紧优惠政策。瑞幸咖啡9.9元优惠活动海报。近日，“星巴克放弃价格战”的话题登上微博热搜。据了...

星巴克放弃价格战,大佬换帅,新掌门誓要重塑咖啡帝国!

不过呢，好在星巴克及时止损，换上了新掌门人布莱恩·尼科尔。这位大佬一上任，那可是雷厉风行，直接宣布放弃“低价策略”，要带着星巴克回归初心，重塑品牌价值。他说了：“咱们星巴克，那可是全球知名的咖啡品牌，不能因为一时的业绩下滑就自乱阵脚。咱们得找回那份初心，让每一杯咖啡都充满价值！”为了扭转局势，布...

瑞幸紧逼,星巴克被动?

为了迅速打入市场,瑞幸将贯彻平价策略,咖啡价格低至2至3美元。而在美国市场,星巴克大杯美式为4.69美元,大杯拿铁价格5.46美元,二者价格差距不小。与此同时,瑞幸也提前进行了品牌推广,在NBA赛事期间投放广告以提高知名度。品牌营销先行的动作,或许是为瑞幸进入美国市场做铺垫。但瑞幸想要成功闯入美国市场并获得成功,并...

星巴克逃离,瑞幸急忙抽身,咖啡价格战到底行不行?

此外，咖啡行业普遍拥有较高的毛利率。这是因为咖啡的售价相对较高，而原材料成本又较低。高毛利率为咖啡企业进行价格战提供了一定的空间。即使在价格战中降低了售价，企业仍然可以通过控制成本和提高销量来保持一定的利润水平。例如，咖啡价格战的始作俑者库迪咖啡在推出各种优惠活动和低价产品时，仍然能够实现盈利。这...

一杯拿铁六块九,咖啡价格战打到“底”,星巴克也坐不住了

坚持高端定位的星巴克、皮爷咖啡也开始陆续上线促销活动。以星巴克为例，蓝鲸新闻检索发现，星巴克在大众点评团购中上线了16点福利特饮，产品以星冰乐和茶饮为主，3杯中杯饮品仅需49.89元，单杯价格16.63元，折扣力度为4.9折。消费者购买后，可在下午4点后使用。图片来源：星巴克“价格战”策略效果显著，却暗藏...

咖啡价格卷到6.6元,30块钱的咖啡没人喝了

在这种近乎疯狂的价格战之下,整个咖啡市场的价格体系也被打破重塑,曾经以星巴克为代表的30元左右的咖啡似乎没人喝了……咖啡价格战,Seesaw们率先出局新茶饮的价格战挪至咖啡市场后,战况愈演愈烈(www.e993.com)2024年11月22日。在瑞幸咖啡通过9.9元打开市场以后,库迪咖啡用8.8元再次挑战咖啡的地板价,而性价比之王蜜雪冰城的加入,则将咖啡单杯...

9.9元风潮席卷星巴克(SBUX.US) 在中国加入咖啡价格战

多次表示“没有兴趣进行价格战”,宣称要走高端路线的星巴克(SBUX.US),如今却也悄悄打折。智通财经APP注意到,虽然星巴克的产品仍然比竞争对手Manner和瑞幸咖啡同类饮料贵,但价格差距在2024年已经缩小。星巴克并没有直接降低单品的价格,但星巴克正以各种形式在“迂回”加入价格战。

价格战加剧咖啡市场竞争 星巴克、瑞幸业绩承压待突围

自陆正耀带着库迪用低价策略“杀回”市场之后,咖啡行业似乎走上了疾驰之路,各大品牌绞尽脑汁吸引消费者。近期,库迪咖啡喊出了9块9价格战三年起打的口号;而一直宣称避免“价格战”星巴克仍在发放优惠券降价卖咖啡;瑞幸咖啡在三季度将持续推出适合夏季饮用的相关产品,加大营销活动力度。

9.9元咖啡价格战打了一年,库迪们开始“拼刺刀”,星巴克下场了

截图自库迪咖啡海报价格战背景下,各品牌的新零售、联名业务也卷了起来:近日瑞幸、Tims的冻干咖啡粉低于4元一杯,从未做过饮品联名的星巴克中国也在今年下场了。以9.9元活动为枪声的战役至今已有一年有余,瑞幸、库迪因为飞速扩店,咖啡消费者也被培养了起来,但不少独立咖啡店、小型咖啡品牌成为了炮灰,还在牌桌的品牌...

...加码价格战、瑞幸重回亏损、星巴克罕见净利下滑:9.9元的咖啡...

库迪正“流血”烧钱在价格战中硬撑,尽管库迪咖啡首席策略官李颖波去年曾透露,库迪一杯咖啡的成本不会超过9块钱,但据招商证券2023年8月份研报显示,库迪单杯隐含成本超11元,高于瑞幸。基于这一点,新店型的推出看来不光是为了争夺更多加盟商,也是为了缓解其低价战略带来的现金流压力。价格战打了一年,库迪还有多少子弹...