三伏天“冰柜”抢位战,东鹏饮料坚持“冰冻化是最好的陈列”
东鹏饮料产品冰柜陈列图这一决策的制定,得益于东鹏饮料对消费者行为偏好的深刻洞察。东鹏饮料调研发现,很多消费者都是在打开冰箱的瞬间才会决定买什么饮料,因此做饮料最基础的工作就是要把产品摆上货架,并且通过加强在渠道端的冷柜投放和产品冰冻化陈列等举措,提升产品曝光率,提高消费者的购买频次与单点产出,从而带动...
豪横!东鹏饮料持续加码冰柜陈列,玩转今夏“冰柜大战”
东鹏饮料产品冰柜陈列图这一决策的制定,得益于东鹏饮料对消费者行为偏好的深刻洞察。东鹏饮料调研发现,很多消费者都是在打开冰箱的瞬间才会决定买什么饮料,因此做饮料最基础的工作就是要把产品摆上货架,并且通过加强在渠道端的冷柜投放和产品冰冻化陈列等举措,提升产品曝光率,提高消费者的购买频次与单点产出,从而带动...
五一商圈24小时便利店,不夜星城的温馨补给站丨凌晨的长沙样范
商圈里的24小时便利店,无论何时走进去,都有热腾腾的美食:三明治、鸡排饭、关东煮……琳琅满目的商品井然有序地陈列于货架之上,冷藏柜中也满满当当,存放着各式即取即享的美味。这里,不仅仅是一家便利店,更是不夜星城的温馨补给站。凌晨2时多,张波和田雨萌忙着补货、清洗厨具、下架鲜食区的食品,准备迎接随时...
如何低成本打造爆品?拳胜&金健乳业案例深度拆解
所以为了做透便利店和烘焙店渠道,我们除了宣传物料的多点开发之外,还要有一个杀手锏,开发一个战略性媒体。我们最终创造了一个非常适配便利店,也非常适合金健嚼燕麦陈列的迷你小冰箱。第二个关键战术就是:终端的全面媒体化。要做到终端全面媒体化,首先,不仅仅是把终端看成是销售的场所,而是看成是品牌宣传的场所。
7-11奠基人碓井诚:7-11只有两个部门
这意味着便利店正在抢占其他零售业态的市场份额。便利店现在做的,就是培养日本的消费者,养成缺什么就去便利店购买的习惯。许多人甚至认为,便利店可以替代家里的冰箱,因为便利店能够随时提供所需的商品。1、7-11经历的三个阶段回顾7-11在日本的50年发展,可以看到经历了一段非常壮阔的历程,而今天的7-11与50...
线下冰柜激战正酣,东鹏饮料加大投放领跑冰柜抢位战
东鹏饮料产品冰柜陈列图这一决策的制定,得益于东鹏饮料对消费者行为偏好的深刻洞察(www.e993.com)2024年10月17日。东鹏饮料调研发现,很多消费者都是在打开冰箱的瞬间才会决定买什么饮料,因此做饮料最基础的工作就是要把产品摆上货架,并且通过加强在渠道端的冷柜投放和产品冰冻化陈列等举措,提升产品曝光率,提高消费者的购买频次与单点产出,从而带动...
解锁7-Eleven「站在用户立场思考」:如何持续为用户创造新价值?
原因就是——我们今天在便利店中习以为常的所有核心要素几乎都是7-Eleven首创和引领。(1)用户端:从最早24小时营业到“家门口电冰箱”推出各种新鲜点心面包美食,这些早已成为全球便利店的标配。在1987年,首创代收水电煤等公共事业代收服务,从此打开了服务的“魔盒”,进而延展出熟知的各种“便利”:代收快递、复印...
越大越有性价比?年轻人对“大块头”饮料很上头
1.55L的怡宝纯净水、900ml元气森林冰茶、2L装鸭屎香乌龙茶饮料……三湘都市报记者走访长沙多家便利店、连锁超市看到,“大块头”饮料不仅占据冷饮柜、饮品区最显眼的陈列区域,还有多款商品正参与促销。如,位于开福区湘春路的千惠超市,依能1L装“蜜桃水”“柠檬水”零售价每瓶3.5元,还有8.9元3瓶促销优惠,包装上印...
为什么中国零售消费不会复制90年代的日本
东子:我会觉得在信息对接这个点上,中国的效率是更高的,信息量的带宽也更宽,通过视频的方式肯定比纸质的载体要更大。所以线下只能做一些线上做不来的事情,所以我认为便利店在中国是一个电商的补充性消费场景。窄播:或者我们可以这样定义下来吗?中国的零售是一个电商主导的零售环境,如果这是一个共识的话,所有的其...
宗馥莉努力接住“泼天富贵”
近些年,娃哈哈也已经开启渠道变革,比如在联销体模式之外,2023年,加大和便利店系统合作,持续拓展渠道。2023年12月13日,在娃哈哈2024年销售工作会议上,宗馥莉表示,娃哈哈要在抓牢强势市场的同时,瞄准特通渠道,开拓新市场。所谓“特通渠道”,是指企事业等单位接待用水的相关渠道。