【数字营销】海信“世界第二”文案出圈,欧洲杯赛场外再掀波澜!

其实在16年欧洲杯、18年俄罗斯世界杯、22年卡塔尔世界杯上,海信就已经凭借一句“中国第一,世界第二”出尽了风头,不管有没有购买过海信的产品,都会在心中留下一个“海信=行业TOP”的正向联想,而在德国欧洲杯上的走红,更是强化了这样的基础认知。比方说,海信此次获得了欧足联历史上首次VAR显示独家权益。VAR普及应...

虚拟广告霸屏欧洲杯转播,球迷吵翻了

将本地化文案精准投放给本地观众,实际效果也相当于增加了广告位。足球就是注意力经济,欧洲杯、世界杯、欧冠就是全球注意力,出于保护球员的目的,比赛现场的实体广告牌总是有限的稀缺资源,而全球观众是跨文化的,顶级赞助商投放了真金白银,自然想让收益最大化。几年前,由英国公司研发的DBR技术应运而生,并在德甲这种...

欧洲杯开赛,海信「世界第二」魔性文案火了!

2022年第二季度显示,海信电视全球出货量份额12.1%,排名世界第二,仅次于三星,这也是海信能在世界杯广告上打出「中国第一世界第二」的来源和信心。有网友好奇,海信这不是变相给三星做广告吗,消费者购物只想买最好的,放着第一不买,谁愿意买第二,既然都花天价赞助欧洲杯了,宣传自己不香吗,为何要给三星做嫁衣?

【数字营销】2024年上半年,值得收藏的50句文案!

——幕思20周年广告片21《空位》你来,还有空位你不来,风会满座——上海鲁迅公园展22一个剧本谁都有权利修改除了编剧自己——《银河写手》23做个花瓶也没什么不好开什么花,还不是自己决定的——宜家深圳店十六周年在越多越多人不愿意被他人评价裹挟后,像宜家这类用另类角度看待负面事物的文...

“抢滩”欧洲杯!这些中国企业闪亮竞技场

开赛两天,海信集团官方微博已经发送超过20条带有欧洲杯现场视频或图片的内容,并极力在文案和图片中强化“中国第一,不止于世界第二”的宣传口号。除了作为官方赞助商进行广告宣传外,海信还拿到了欧足联历史上首次开放VAR(视频助理裁判)显示独家权益,为2024欧洲杯VAR提供显示技术支持。在德国与苏格兰的首场比赛中,海信VA...

7月营销案例:瑞幸城市谐音梗文案、特朗普遇刺索尼成赢家

阿迪达斯欧洲杯海报,门将魔性拥抱品牌:阿迪达斯代理商:待认领在欧洲杯赛事期间,阿迪达斯借势在慕尼黑音乐厅广场地铁站投放了一张巨幅广告(www.e993.com)2024年11月4日。洞察:??????热度:??????创意:????????点评:广告上的人是拜仁慕尼黑足球俱乐部的守门员曼努埃尔·诺伊尔。品牌利用好地铁站场景的纵深感,将门将的守门姿势夸...

巴黎奥运会&欧洲杯,国际大型赛事期间企业需警惕哪些舆情风险?

开赛前,雅迪电动车官宣吴艳妮为雅迪“金牌骑行官”,在宣传文案中也用上了“冠军之选”一词,为吴艳妮打call,并且在央视继续进行广告宣传。这次抢跑风波也让高调营销的雅迪陷入争议,雅迪官方微博的评论区出现“再也不买雅迪”的抵制声,也有网友玩梗表示“雅迪会抢跑,抢跑后被交警逮住了,被逮到说因为旁边的爱玛动...

海信“世界第二”文案出圈,欧洲杯赛场外再掀波澜!

打开网易新闻查看精彩图片作者|兵法先生来源|营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)对于广大球迷而言,四年一度的欧洲杯无疑是一场不容错过的足球盛宴。不过今年,好看的不只有球场上的果断射门、精妙战术和疯狂庆祝,还有一个个出现在现场的中国品牌。在欧洲杯13个顶级赞助商席位中,就有5家是中国企业,这数字刷新了欧...

上汽名爵的“爱国营销”,有亿点急?

但无论是微博话题，还是图片素材，都缺乏情绪，尤其是图片素材。所有素材都在传递一个信息：名爵，牛逼！你看，我销冠，我获奖无数，我奖杯可以堆起来，我超安全……都是产品导向的“产品营销”，缺少能走进人心的“故事”，在情绪上与大众的共鸣和沟通。再看比亚迪最近欧洲杯的一条借势短片，人家的文案是：“曾...

一周案例精选 | MINI与于谦梦幻联动、岳云鹏为苹果“代言”……|...

宣传片以岳云鹏的相声演出与胡同早餐场景为背景,融合了生活气息与幽默元素,营造出轻松愉悦的观感,让观众在不知不觉中记住了自动强密码、隐私照片加密、Safari隐私浏览及面容ID四大亮点。苹果这次创意,将品牌理念与文化共鸣巧妙结合,使广告信息深入人心,达到了寓教于乐的效果。