“狼爪”Jack Wolfskin被忘记,不只是因为没有明星代言

4月22日，德国户外品牌JackWolfskin通过社交媒体账号宣布歌手莫文蔚为代言人。在此之前，JackWolfskin已经长期没有给明星或运动员冠上大使或代言人头衔，而在品牌微博里，与明星相关的内容也不多。但这并不是因为JackWolfskin高不可攀。户外运动品牌正在争抢明星和运动资源，始祖鸟找了刘雯做代言人，让文淇出演妇女...

被称为“小始祖鸟”的可隆开始拥抱流量明星

同属于安踏集团的始祖鸟近期除了开大型门店和为自己设立博物馆,还通过走秀以及跟德国时尚品牌JilSander的合作来强化文化和高端属性。类似地,始祖鸟也甚少使用流量明星,倒是为多个奢侈品牌代言过的模特刘雯成为了合作对象。如今可隆显然先走一步。它系统性地进行高端化运作的时间更长,在市场上已经建立起较为成熟的形象。

好望水*余秀华和自己结婚;始祖鸟发布《她山之路》纪录片;RIMOWA...

始祖鸟发布了品牌纪录片《她山之路》,邀请文淇、罗静、龙红紫娓三位女性,踏上高海拔长距离徒步之旅。透过这部纪录片,始祖鸟希望,“徒步绵延的茶马古道,连结在地少数民族文化,传递柔软且坚毅的女性力量。”影片中,在云南大山深处,壮阔的自然景色和独特的人文气息,传递出源源不断的能量。“我觉得柔软只是包裹女性的...

“步行街女装四巨头”盯着始祖鸟偷学,把冲锋衣卷到几十块一件

乍一看这步子迈的有点晚，毕竟“始祖鸟平替”在当下已经是一片蓝海。单论冲锋衣这个品类，有千元左右的北面、狼爪，也有几百块的国产平替骆驼、凯乐石、探路者，牌子数量已经快比穿始祖鸟的人还多。但曾经的步行街巨头们，硬是靠离谱的“性价比”杀出一条血路：“三合一冲锋衣卖100多块，还送全套卫衣运动裤，这...

lululemon之后,“平替”攻占始祖鸟

除了骆驼,其他品牌如茉寻、小野和子也看中了冲锋衣市场的增长机会,开始涉足这一领域。它们的产品特点是颜色好看、版型修身,并请了明星代言,打出了明星同款的旗号。此外,美特斯邦威、真维斯、森马和唐狮等初代潮牌们纷纷加码冲锋衣,借助抖音直播间、微信视频号和小红书等新媒体渠道触达年轻人。

中年男人喜爱的始祖鸟,被安踏爆改“奢品”后,现状如何?

最后,就是始祖鸟最重要的奢品效应,为了能让始祖鸟在消费者心理留下高端品牌的印象,品牌开始与国内外超模合作,代言人也统一选择有过奢侈品代言案例的明星(www.e993.com)2024年12月19日。线下,始祖鸟同样为树立高端品牌形象,而将店铺都开在奢侈品店旁边,与爱马仕、LV、卡地亚等品牌做起邻居。

安踏,需要更多“始祖鸟”

在营销方面,2020年,始祖鸟邀请国际超模刘雯成为品牌首位全球代言人。同年在LouisVuitton20秋冬秀场上,设计师Virgil选择天蓝色AlphaSV硬壳冲锋衣“压轴登场”,成为当晚一大亮点。不难看出,安踏首先要做的,是给始祖鸟贴上时尚潮牌的标签。同时,安踏也十分擅长通过明星、网红等进行互联网内容营销,让始祖鸟渐渐成为了...

冲锋衣市场大打面料战,国产运动品牌自主研发面料追击始祖鸟

其中,可隆品牌的定位就是户外运动。但2023年,该品牌业绩表现平平,明星代言和时尚化设计并未带来实质性增长。倒是同属安踏集团的迪桑特,凭借滑雪、高尔夫和铁三等高端专业运动,在2023年业绩翻倍增长,在安踏集团第三个冲击百亿营收品牌的竞争中,遥遥领先可隆。

始祖鸟700亿上市,安踏并购之路能走多久?

不仅如此,邀请知名明星和时尚界人士代言始祖鸟,品牌不仅在户外运动界占有一席之地,还增添了更多时尚元素。仅用五年的时间,安踏成功地将一个原本小众的户外运动品牌集团,转型为户外领域具有显著影响力的领军企业。据招股书介绍,2018年始祖鸟地区店铺会员数仅1.4万,2023年已经达到170万。截至2023年9月30日,大中华区拥...

中年三宝:始祖鸟,Lululemon等户外品牌爆火背后,给我们的留学启示~

看到这张图,我真的绷不住了对照下自己有没有步入中年行列的对照~市面上流传“中年三宝”的说法也众说纷纭,一种比较大众化的说法是始祖鸟、Lululemon、Salomon这三个品牌。不用我说,Lululemon的大名你一定听过,当大众印象还处于“中产收割机”时,你可能不会知道这个品牌现在的市值已经超过400亿美元,超越阿迪达...