存货堆满“男人的衣柜”,三季度净利润暴跌,男人的钱不好赚了?

时间拨回到2019年,一句“海澜之家,男人的衣柜”,响彻大江南北,成功地将海澜之家打造成国民男装品牌。彼时,海澜之家凭借其平价、款式丰富的特点,赢得了广大男性消费者的青睐。可随着时代变迁,年轻群体逐渐成为消费主力军,“男人的衣柜”这一略显老气的标签,开始与年轻人的审美脱节。而海澜之家2024年前三季度的...

“男人的衣柜”暴降64%:海澜之家业绩承压

今年前三季度,海澜之家营收和净利润分别下滑1.99%和22.19%。其中,三季度营收和净利润分别下滑11.01%和64.88%。“男人的衣柜”暴降64%!除了增加销售费用,海澜之家还尝试通过多元化业务来解决增长困境。近年来,公司探索了女装、童装、生活家居用品、网球、滑雪等竞技装备以及快时尚服饰与婴童用品等领域,试图从“男...

“男人的衣柜”背后的周建平家族,财富九年缩水205亿

在那个电视广告的黄金时代,凭借一句“一年逛两次海澜之家,每次都有新感觉”的魔性广告语,海澜之家成功在广大男性消费者心目中树立起了“男人的衣柜”这一品牌形象,但如今的海澜之家似乎步入了自己的“中年危机”。据海澜之家最新发布的财报显示,今年前三季度,公司营收及归母净利润双双下滑,其中第三季度的归母...

男人的钱不好赚了?海澜之家净利下降64% 加盟商大批关店

近日，素有“男人的衣柜”之称的海澜之家披露2024年三季度财报，前三季度海澜之家营收净利双双下滑。虽然直营门店数量仍在净增长，但加盟商规模持续缩减。海澜之家已经不能单靠收割男人就赚得盆满钵满，多元化转型迫在眉睫。加盟商大批关店前三季度，海澜之家实现营收152.59亿元，同比下降1.99%；净利润19....

“男人的衣柜”表现强劲 海澜之家凭什么做到的?

这跟前三个月的数据相符。海澜之家财报数据显示,前三季度公司实现营业收入81.45亿元,同比增加70.5%;归属母公司净利润16.13亿元,同比增长83.57%。即便如此,这个以“男人的衣柜”为广告语的男装品牌2014年业绩也堪称亮眼。根据财报,七匹狼、九牧王、希努尔、报喜鸟等男装品牌在2014年前三季度的净利润均表现为同比下降的...

财报透视|海澜之家不甘心只做“男人的衣柜” 花33亿元营销 只换来...

“海澜之家,男人的衣柜”,这句广告语曾让海澜之家(600398)家喻户晓,如今,海澜之家不想只做“男人的衣柜”,但从经营业绩来看,其转型效果并不显著(www.e993.com)2024年11月23日。今年前三季度,海澜之家营收净利双降,公司实现营收152.59亿元,同比下降1.99%;净利润19.08亿元,同比下降22.19%。其中,第三季度实现营业总收入38.89亿元,同比下降11...

男人的衣柜,装不下海澜之家

2002年成立,从2003年开始海澜之家就大打营销牌,接连签下吴大维、印小天、杜淳等明星,同时还疯狂打电视广告。“男人的衣柜”、“一年逛两次海澜之家”,都是其在营销端所喊出的响亮口号。数据显示,早在2014年,海澜之家在中国男装市场就以3.5%的份额登顶。同一年海澜之家正式登陆资本市场,市值一...

“男人的衣柜”,股民的眼泪!

叶茂中先生基于当时市场状况,认为高端定制产品难以突围,建议周建平先生将海澜之家打造为一站式男装购物平台。由此,“一年逛两次海澜之家”的广告语应运而生,加之印小天的魔性舞蹈表演,“男人的衣柜”这一概念迅速走红。多年来,海澜之家作为国内男装行业的领军企业,其核心消费群体主要集中在“中年男性”上。尽管产品...

男人都不再爱的海澜之家,该何去何从?

2006年,随着当红演员印小天魔性舞蹈视频火爆出圈,那句“男人的衣柜,一年逛两次海澜之家”广告词也被家喻户晓,海澜之家则成为大众熟知的品牌。之后杜淳替代印小天成为新代言人,却依旧延续其“鬼畜”的广告风格。而他穿着短裤外露绿袜子、手拽背带裤肩带的形象,也被深深烙进了大众的脑海里。

海澜之家不想只做“男人的衣柜”

不可否认的是，素有“男人的衣柜”之称的海澜之家，一直都站在“男装一哥”的位置。根据公开数据，海澜之家已经连续多年保持国内男装市占率第一，截至目前，海澜之家市占率在5%左右。从2006年海澜之家签下当红演员印小天，凭借魔性舞蹈的广告宣传，海澜之家火遍大江南北，后来凭借着不断的营销，海澜之家...