才慢下来一年,元气森林又变“快”了,背后是“爆款焦虑” || 镁经
3月,元气森林推出新品“外星人WAVE风味水饮料”,在原产品基础上加量降价,从6元500毫升降到3元600毫升;3月还推出了新口味的维C橙味气泡水。4月,元气森林在线上发布了“小鹰咖啡”,以及0甜纯苏打气泡水。6月,元气森林又推出了三款新品,分别是“苹果威士忌味气泡水”、“元气森林饮用纯净水”和“特燃生普洱...
元气森林新品维C橙味气泡水 再次“圈粉”年轻人
元气森林率先掀起了国内无糖气泡水热潮,凭借其强大的产品力与营销力,持续在汽水赛道内紧抓无糖的立足点进行深耕与创新。从由甜转酸的柠檬味气泡水,到做了四年的可乐味气泡水,元气森林从未停下产品研发与创新的脚步,才能做到在短短几年内挤进该类目前两位。一直以来,元气森林都倡导“真正的好产品是要服务更广泛...
元气森林气泡水携大熊猫“小元气”亮相,青竹葡萄柚味引领夏日清凉...
5月7日,元气森林气泡水正式宣布大熊猫“小元气”成功加入公司,终身担任品牌形象代言人,这一消息引起了广泛的关注和热议。大熊猫“小元气”出生于23年8月14日,在陕西秦岭大熊猫研究中心呱呱坠地,如今还未满一岁就已成为了元气森林气泡水的重要成员。元气森林气泡水不久前刚刚推出的新口味——青竹葡萄柚味瓶身上可爱...
元气森林气泡水品牌负责人被指离职,气泡水还有哪些机会点?
小食代留意到,虞海宇最近一次公开露面是在2023年4月,元气森林当时发布了可乐味气泡水新品,在发布会上,虞海宇将可乐味气泡水形容为“元气森林集团2023年最重要的新品”。他还提及,“元气森林的目标是做‘一样好喝,但没糖’的可乐。”在可乐味气泡水发布会不久前,即去年2月16日,元气森林正式宣布对旗下气泡...
元气森林上新无甜气泡水 挑战“有市场、无头牌”市场格局
创新本身也是元气森林的基因。仅在0糖气泡水领域,元气森林创新性地推出多种口味,以丰富消费者的选择。而此次元气森林跳出“0糖”的范畴,更加大胆地站到了“对立面”,以无甜的口味拨动吸引消费者的味蕾。元气森林方面也表示,希望在气泡水的大赛道里探路更细分赛道,满足消费者多元化的需求。
元气森林,太急了
在同一款产品内部,元气森林的不少新口味也打不过老口味产品(www.e993.com)2024年10月20日。可乐味气泡水被元气森林视为2023年最重要的产品,但目前撑起线下渠道的,仍然是白桃、葡萄、荔枝这些经典口味。保持耐心元气森林能在短时间里快速增长,吓出诸多巨头一身冷汗,有赖于它的精准定位、好产品与好运作,但也有一个很重要的前提,刚好踏中居民...
元气森林,加固护城河
《消费钛度》注意到,截至目前,元气森林气泡水共有白桃味、可乐味、柠檬味、荔枝味等11种口味。深耕气泡水赛道在业内人士看来,针对气泡水口味的接连推新,可以看出元气森林对当下年轻消费者需求的深刻洞察,不断丰富的气泡水口味满足了不同消费者的个性化需求。此外,新口味气泡水的不断涌现,可以看出元气森林意在巩固...
新消费低迷,元气森林感到压力
曾经被元气森林称作“2023年最重要产品”的可乐味气泡水,市场表现也不尽如人意。元气森林湖北咸宁工厂图片来源:元气森林有饮料经销商对界面新闻表示,可乐味气泡水的动销情况并不理想。究其原因是高于传统可乐的定价,加上口味的差异性,让这个新产品很难在巨头已定的市场格局中成为爆款。
谁偷走了元气森林的百亿营收梦?
一款在2021年春天卖爆的元气森林樱花白葡萄味苏打气泡水,在2022年夏天卖不动了。有经销商进货4万多箱,直到保质期9个月过后仍然没有卖完。樱花白葡萄味的气泡水从22年春季限定变为追命尾货,在经销商圈里一度被传为“夺命樱花白”。2022年年底元气森林经销大会上,唐彬森面对经销商们,用“浪子回头”一词,表达了...
元气森林想成为“中国的可口可乐”,居然把汽水卖到5块钱
既然和可乐挤进了同一条赛道,可乐味气泡水却卖到了5元一支,消费者本来对口感认可,一看价格立马觉得不香了:“干嘛不买可口可乐呢?”图片说明:可乐味线下价格在5元左右;图源:小红书@不愿再当大文盲口感是主观的,价格却有目共睹,可口可乐多年来用3元定价构筑了稳固的护城河,元气森林即使声称用了多么健康...