艾媒咨询|2024年中国品牌营销创新与消费趋势洞察报告
中国品牌营销企业案例分析:椰树(二)椰树集团在产品设计风格上独树一帜,坚持打破主流的审美,以极具视觉冲击力的元素组合带给消费者深刻的印象,体现出一种多元化的审美。椰树集团地处海南,凭借原料优势、独家水油分离技术和成熟的供销网络,在保证了产品的口感和营养价值的基础上,提高了企业生产效率,实现了产品的快速流通...
椰树又双叒叕被罚,狂揽50亿背后有位“擦边大爷”
翻阅椰树的品牌发展史,“擦边”元素似乎已在椰树身上烙下了不可磨灭的印记。从早期央视广告中穿着清凉的白皙美女,到尺度较大的广告语和瓶身设计,再到如今直播间大跳热舞的俊男靓女,椰树的“擦边”营销策略也在不断进行着“升级”。时间回拨至上个世纪八十年代,彼时椰树的前身还是一个濒临破产的罐头厂,到如今...
椰树椰汁换新包装了?!
而椰树椰汁品牌在产品包装上最大的特点就是,30年如一日,坚持沿用最初的设计风格去一款包装:满满当当的大字体,直观描述椰汁的产品差异化优势(正宗、不加香精、海南特产、新鲜椰子肉等),让用户看到品牌的承诺,从各个触点凸显产品价值,在货架上及其显眼。除了大大的字体,艳丽的色彩碰撞让包装更有记忆点,让人一看见包装...
盘点元气森林等品牌热点营销事件,这些案例值得收藏
“从元气森林的音乐节到椰树的土味直播,从三顿半的返航计划到拇指白小T创始人IP...每一个出圈品牌的背后都锚定了一个卖点,并以内容+营销事件出圈,可见内容为王+事件营销赋能将是未来打破电商僵局,直播下滑的绝佳利器。”索象营销传播集团创始人卢永峰表示。出圈的事件营销“名利双收”,在一片火热与喧嚣下,品牌...
巴黎世家的“破烂内衣裙”,比椰树还过分!
3、方便创造品牌话题,保持品牌活力。乍一看巴黎世家那些颠覆性设计收获的都是吐槽,但品牌无形中也在社交平台上打造了流量很高的话题,就像椰树一样,模特们性感身材每次掀起的讨论,也会反过来为品牌增加曝光。而这种“高调”正是巴黎世家想要的,像最近它就找来了一批知名度很高的艺人、模特合作,来保持品牌的活力。
椰树擦边直播争议赚50亿,其他老国货坐不住了?网友:这审美没变
网络一直流传一句玩笑话,“椰树品牌平等地物化每一个性别(www.e993.com)2024年9月20日。”不仅得到了流量,也获得了主要消费群体的关注。大家都在说擦边,但是椰树集团直播间真的是擦边吗?擦边是指在社交媒体平台衣着暴露,行为挑逗吸引眼球的低俗行为。但是椰树直播间的男女主播,穿着并没有一直都是袒胸露乳,没有到搔首弄姿传达性暗示的程度。
“椰树风”海报冲上热搜,碰瓷小米SU7,IQ傲歌实力如何
驾驶舱部分,凯迪拉克IQ傲歌车内设计风格与IQ锐歌类似,整个中控造型简洁,定位年轻,因此在车内,IQ傲歌采用了曲面连体大屏和三辐式方向盘,细节处也加入了部分蓝色元素,虽然不像中国品牌电动车那么夸张的“冰箱、彩电、大沙发”,但对比家族旗下的燃油车,置身车内还是能够感受到一些科技感和年轻氛围的。配置方面,抬头显示...
多家知名品牌首店落子三亚 赋能城市消费提档升级
来伊份三亚百花谷店是来伊份在三亚的首家品牌形象店。形象店不仅采用了来伊份最新的店型元素(场景化专区元素),并设计了海南元素的椰树海岛风韵的打卡墙,在提供可靠的品质服务的同时满足市民游客出行期间的购物体验及拍摄需求。市民游客在来伊份门店选购。受访者供图上海来伊份股份有限公司三亚区经理林伟透露,作为传统...
2023十大营销翻车案例,品牌营销别再踩坑了!
要说两大奶茶巨头“撞车大师”这件事,性质并不恶劣,只是一次市场部门的乌龙。但是,这也提醒我们,品牌在营销时一定要细致,至少给“大师”换套衣服再拍一组写真吧!(笑)七、欧拉汽车翻车原因:擦边营销“男色营销”是2023年,营销界的一大热点,椰树正是凭借这一营销方式成功出圈。
川渝人喝了30年的饮料融资了,投资方来头不小!
在战略投资唯怡公司前,LVMH集团旗下已有不少葡萄酒及烈酒品牌,包括轩尼诗、凯歌香槟和雅伯等,同时路威凯腾也投资过不少饮料品牌,包括国内的元气森林、喜茶等。唯怡创始人代表郭雅文表示:“路威凯腾对公司所处行业有着敏锐的洞察并高度理解公司业务。路威凯腾为唯怡设计的全面价值创造计划给我们留下了深刻印象,我们很高兴...