大叔×蕉下CMO果小:消费者是沟通的主角,品牌只是配角
蕉下的产品研发一直有个默契,我们不拿logo和消费者沟通,即使撕掉标签,功能、设计这些产品力本身也必须足够能打。第三是“不过配”。过配,就意味着消费者要多花没必要的钱。蕉下想做的一直是“好产品、好价格”。这个“好”其实就是“适合”。大叔:你是如何观察这些消费新趋势的?有什么方法论分享吗?果小:...
蕉下的新线下生活观
除了概念店,今年蕉下还尝试了一种很有趣的门店形态,就是深圳日落营地的首个蕉下营地店。这里有更真实的户外场景,有可以举办活动的场所,今年6月的那场日落生活节,就成了蕉下产品的天然“秀场”。就像宜家那样的逻辑,每个物品都是“被看见”的。同样,营地店让蕉下的产品有了更多被看见、被触摸和可使用的机会。
我穿蕉下,可以进你们户外圈吗??
蕉下的logo是一串挂着的香蕉,而蕉内的logo是一只拟人化的黄色香蕉人。image:小红书ID儒春堂驾校李教练However,蕉下办成了大多数户外品牌梦寐以求的事儿。除了以10w+的战绩领跑防晒衣市场外,蕉下的贝壳防晒帽、护眼角防晒口罩、袖套、折叠墨镜分别都占据着618各品类的销量榜前列。是贩卖防晒焦虑or贩卖轻量...
平替环伺lululemon,“瑜伽界爱马仕”没有秘密
纺织行业专家、分析师姚蔚铭告诉雪豹财经社,比起消费品牌,lululemon更像是一个“宗教品牌”,“大多是一种信仰和炫耀性消费”。lululemon的拥护者们,往往是在为logo支付溢价,为身穿lululemon时所代表的光环和标签买单。一些健身人士甚至认为,“只有穿着lululemon,才有自信走入健身房。”lululemon的平替们,极力向这...
那些好看的新消费设计是如何诞生的?
ABlackCoverDesign部分设计作品。图片由受访者提供。在工作室三楼的长条桌上,广煜拿起一本有小手指那么厚的草稿本,写下一个“蕉”字,试着解释品牌蕉内logo上的字体是如何出现的。设计工作直达设计元素的最小单位——不是一个字、一个偏旁,而是每一个笔画。在他看来,组成“蕉”字的草字头中,...
被嘲了这么多年,她40岁后美上颜巅|围巾|大衣|披肩|帽子|手套|针织...
蕉下大家都很熟悉了,它家就是主打黑科技的(www.e993.com)2024年7月24日。比起普通的羊毛围巾,蕉下这款升级使用了科技羊毛材质,戴上身立马就暖呼呼的。而且质感亲肤软糯,让你从此告别“扎脖围巾”。大家发现没有,甭管羊毛围巾你买来是几百还是几千,只要一起球、变形,通通都像19.9元包邮款。
美拉德老钱风都已备好!无锡人的过冬宝藏在此!|包包|大衣|内搭|...
蕉下屡屡带来亮点保暖内衣套装颜色不多,原纱肤感,柔韧高弹,黑色米色足够,弹性、柔软、轻薄,自发热性能让你秋冬也能自如行动,拒绝臃肿!爆款的摇粒绒外套目前一口价199元,表层绒粒细腻绵密,质感和设计更为年轻,持久蓄热能力表现优秀,风雨冷暖,始终让你有轻量启程的意愿。丁香紫、罗汉棕、深竹绿这些颜色不挑人,单...
蕉下带你拥抱“所有的太阳”;明星广告代言出新规|营销周报
蕉下带你拥抱“所有的太阳”“人生不过一百个盛夏,要拥抱炙热的太阳。”因为这一句直击人心的歌词,蕉下为品牌防晒衣打造的音乐MV猝不及防地出圈了。这则由知名导演张大鹏与内地女子双人唱作组合房东的猫共创的音乐短片《所有的太阳》中,讲述了一对年轻人因为乌龙事件在没有手机的情况下野外求生,寻找出路,最终...
万字拆解lululemon、蕉下:精品、女性、新中产,品牌出圈密码?
图片来源:天风证券很显然蕉下的小黑伞就是卷上天,也只是伞。除使用场景局限于室外,使用频次还要受天气、温度影响。伞具更新换代速度再快,对消费者的吸引力也有限,极少会有人为了体验不一样的防晒感觉,而一年内购买多把伞,复购率同样有限。种种迹象表明,蕉下的天花板要远低于lululemon。直到2019年,将伞具作为公司...
蕉下带你拥抱“所有的太阳”;抖音内测“抖音故事”功能;明星广告...
4月4日,Twitter将网页的LOGO的形象从小蓝鸟变更为狗狗币图标,目前该项变动仅在部分用户界面看到。在变更图标后,马斯克在其推特上分享了一张关于图标更改的图片,图上显示一只柴犬坐在车上对拿着蓝色小鸟证件信息的警察说,“那是一张旧照”。欧莱雅花173亿买下伊索...