王一博也带不动燕窝大王?

乾隆皇帝早上要喝冰糖炖燕窝,御膳里燕窝也是常客。到了20世纪八九十年代,燕窝品牌赞助了不少港姐女星。近几年,燕窝广告也是请巩俐、刘嘉玲、林志玲、章子怡、陈数、刘涛这些大美女坐镇。久而久之,贵妃娘娘、富太太和女明星优雅吃燕窝的模样,潜移默化在消费者心中留下固有印象:吃燕窝=美貌+富贵+上流社会……这也...

燕之屋:广告投入助推网红燕窝品牌,但上市后持续发展存疑

2020-2022年12月31日,燕之屋的销售及经销开支费分别达到3.2亿元、3.99亿元、5.03亿元。2020-2022年12月31日,燕之屋经调整净利润则分别实现1.23亿元、1.94亿元和2.11亿元。(图来源燕之屋招股文件)2022年主营业务构成,直接向线上客户销售燕窝产品营收占比40.19%。(图来源燕之屋招股文件)然而,与高昂的广告费用...

人参燕窝当小料,养生咖啡升级!真有效吗?

“现在的养生咖啡，是在咖啡前提下加入了一些中药或常见的滋养补品成分，有些作用可以叠加，例如人参配咖啡，醒脑作用更强些，燕窝配咖啡，整体会偏向于补气滋阴，从养生角度来说，是会有一定的效用，但你说两者能不能像广告上或者宣传上说的那么好，这个就有待进一步验证了。”他认为，养生咖啡之所以能变成一个新...

食用燕窝可促进肺部组织修复!燕之屋又取得一重要研究成果

以燕之屋旗下高端燕窝品牌“碗燕”系列产品碗燕·尊享款(158g)低糖款为例,经焕新升级,原料甄选自燕之屋燕窝特钻产区*高品质金丝燕燕窝(*出自燕之屋《燕窝产区等级评定报告-印度尼西亚2023版》),纯粹饱满、天然健康;创新121℃高温萃活工艺,深度激发燕窝五维营养*(*指唾液酸、小分子燕窝蛋白、3’-唾液酸乳糖、...

燕窝、益生菌、小粉瓶:这届年轻人的“健康税”?

今年双11,为了销售“高性价比产品”鲜食燕窝,燕之屋又找上了以“打低价”著称的“三只羊”。据招股书显示,2020年-2022年及2023年前五月,燕之屋的广告及推广费分别为2.36亿元、2.69亿元、3.26亿元、1.25亿元,基本是每年至少砸2亿的节奏。燕窝这种“成熟品”要砸,益生菌这样的“新生代”更需要砸。

燕之屋通过港交所聆讯:核心产品碗燕增速下滑,鲜炖燕窝销量回升

在平均售价下降的同时,“鲜炖燕窝”的销量从2020年的594万瓶骤然增加到2021年的811万瓶,在平均售价回升的2022年,鲜炖燕窝的销量为894万瓶,同比增速从2021年36.5%降至10.2%;2023年前5个月,同比增速为14%(www.e993.com)2024年11月18日。广告费超过期间利润2020年至2022年以及2023年前5个月,燕之屋的销售及经销开支分别为3.18亿元、3.99亿元...

燕窝行业格局生变,燕之屋上市后黄健何以“守成”?

可以看到,过去三年,燕之屋花了8.31亿元用来打广告做营销,而同期净利润总和也才5亿元。燕窝行业格局生变,燕之屋“廉颇老矣”?我国食用燕窝历史悠久,自明朝传入国内后就一直被视为滋补圣品,具有丰富的营养,可滋肾养肺、补脾和胃、调补虚劳等。经过数百年的发展,燕窝已经从专属于皇宫贵族的奢侈品变为大众餐桌上...

京东11.11滋养好物|甄选燕之屋·花漾年华冰糖官燕,纵享鲜活

且燕之屋·花漾年华冰糖官燕70g食用燕窝投料≥1.5g/瓶,燕窝酸含量≥108mg,营养加持,清润滋补,适合女性长期日常保养,趁京东11.11盛惠来袭,囤住健康滋养,守护健康好状态。图:燕之屋·花漾年华冰糖官燕礼盒(图片仅供参考,具体以实物为准)一年一度双11,是购物节,也是脱单好时节。以燕之屋·花漾年华冰糖官燕高颜值...

广告费超全年净利润?年赚两亿的燕之屋,性价比产品成新卖点

去年12月,“燕窝第一股”燕之屋(01497.HK)登陆港交所。近日,燕之屋发布上市后的第一份年度成绩单。营收、净利润双增,靠卖燕窝的燕之屋,一年赚足两个亿。不过,双位数增长的背后,燕之屋依然面临着营销方面的大额开支。5.63亿元的销售及经销开支,大头用在了广告及推广费上,超过净利润。除了营销拉动的老议题...

搞实验、发期刊、凹科研人设,小仙炖能否打破燕窝“智商税”争议

小仙炖在营销上也没少投入。据AI财经社报道,有燕窝从业者表示,小仙炖曾经一年的广告费就高达六七亿。它之前的做法是,一边拉各明星及KOL为其站台,请来章子怡、陈数等女演员代言甚至投资,抓住女性关爱的情感牌在社交媒体上大宣特宣;又一边搞“体验经济”,以千万级装修的“沉浸式旗舰店”塑造线下养生场景。