消费参考丨君乐宝“押注”户外广告:投放额超了伊利、农夫山泉

如此态势下,君乐宝选择逆势扩张,甚至在户外广告投放额上超过了营收规模远大于自己的伊利、农夫山泉。这是否会对君乐宝现金流造成压力值得关注。当然,愿意扩张本身是件好事,这代表着君乐宝相信未来。10月10日,上证消费80指数报收4919.06点,涨幅1.17%。农业全国农产品批发市场猪肉平均价格上升10月10日,据农业农村部...

伊利致歉“孙颖莎夺冠”广告的背后:资本乌龙助长“饭圈文化”

在女单决赛开始之前,乳制品品牌伊利提前准备的孙颖莎夺冠广告已经在北京三里屯出现。8月4日,伊利对此事发文致歉,并在此后进行说明:“网上出现并讨论的相关内容,实为我司当天下午在户外大屏进行的广告测试。本次测试的原因是广告内容含有复杂的动画效果,并涉及多屏联动,为确保正式投放后的发布效果,需要提前进行技术测试。

伊利为“乌龙”操作两度致歉,去年广告费近140亿元

8月4日下午,伊利官微发布致歉公告,称因公司在北京、上海进行的户外广告测试不当引发广大网友的误解和讨论,公司深刻汲取本次测试不当带来的教训,未来将完善广告投放的相关流程和管理要求,避免类似事件再次发生。作为快消品行业的广告大户,近年来伊利的体育营销已经常态化。以今年巴黎奥运会为例,该品牌不仅是中国体育代...

华流才是顶流!伊利自带中国风的巴黎奥运广告气势“绝”了

十六年后的伊利这则广告片,用经典场景把我们带回2008年,让观看者可以第一时间想到曾经的自己,深入人心,触达那份深深的民族自豪感,让万千网友主动传播,形成讨论热潮。从“伊利听劝”系列的互动营销,到近期火爆全网的“鲁豫撞脸事件”创意营销,官方下场玩梗,让#伊利官宣巴黎观赛大使#等话题传播量近2亿。更在消费...

伊利超越蒙牛,但与牛奶无关

04伊利通过资本运作完成高端转型,如收购泰国本土品牌Chomthana和被誉为“羊奶粉一哥”的澳优,提升了盈利能力。05由于奶粉市场利润率高,伊利在净利润指标上优于蒙牛,2023年成为国产奶粉全渠道销冠。以上内容由腾讯混元大模型生成,仅供参考每届奥运会,蒙牛和伊利都是广告时间举足轻重的两个角色。

4月学小米,8月学伊利:营销人疯了

当老一代明星运动员逐渐离开奥运赛场,新生代运动员崛起时,伊利第一时间和他们签约赞助(www.e993.com)2024年11月20日。这不仅是押宝,更体现了伊利对中国体育未来的关心与关怀。也正是对中国体育的长期关注和支持,才让伊利有实力收获这么多的金牌爆点。结语营销界有一个理论:一个企业想提高全球品牌认知度,每提高1%,就要花2000万美元广告费;...

携程押宝成功,伊利、绝味鸭脖玩梗,MINI COOPER、小红书火爆出圈

此外,品牌长线联动打造产品心智,强化品牌的潮流时尚属性。时尚芭莎为此次活动精心拍摄的海报,既有老绅士的装扮,与MINI品牌的英伦风格相得益彰,也有在车上搞怪烫头的造型,巧妙呼应了他"烫头"的经典名梗,为品牌营销增添了幽默和轻松的氛围。同样火爆出圈的还有小红书和姆巴佩疯狂洗脑的联动广告,15秒的广告里...

品牌营销这一年:蒙牛伊利神仙打架,美团坐拥“繁花”红利

在娱乐营销方面两家打得如火如荼,纯甄(蒙牛)2023年新增王一博、杨紫、吴磊等5位代言人,还深度绑定爆剧《长相思》,喜提檀健次、邓为等6位品牌大使,安慕希(伊利)则与《奔跑吧》继续合作,代言人涵盖迪丽热巴、白鹿、王鹤棣等流量明星。在选择代言人上纯甄细分群体,王一博作为最炙手可热的顶流,对标年轻潮流化人群...

伊利玩梗鲁豫:营销奇招还是擦边争议?

其中,作为“非巴黎奥运会合作伙伴”的伊利就靠着“玩梗”陈鲁豫的洗脑广告片超群出众,一时间风头无两,在暗流激荡中成功分得一杯羹。那么,这个广告片究竟成功在哪里呢?在分析之前,请看VCR。“鲁豫变巴黎logo”:伊利营销的逆袭之路2019年,巴黎奥运会的会徽一经发布,便因其与知名主持人陈鲁豫的经典形象相似,迅...

押宝奥运,伊利翻车,这些品牌却赢麻了!

凌晨2点40分,伊利宣布8月4日会以郑钦文庆祝广告点亮北京三里屯通盈中心LED一小时,共同庆祝历史时刻。此外,郑钦文夺冠后不到一小时时间,Swisse斯维诗发布官方祝贺海报的同时,在微信朋友圈推送郑钦文代言广告,标明了与她的合作关系——品牌大使。而陪伴郑钦文最久的耐克,则在官方视频号放出的内容中配上了“胜利会回答一...