雀巢咖啡“再造”雀巢咖啡:从品牌到产品

内容来源:2024年6月26日,雀巢大中华大区咖啡品牌推广和创新总监赵雪玫于FBIF2024饮料创新分论坛,进行了题为“雀巢咖啡‘再造’雀巢咖啡:从品牌到产品”的演讲。从“味道好极了”到“提醒每一天”,从标志性的咖啡豆ICON到灵动的小红鸟,占据中国零售咖啡市场最大份额的雀巢咖啡在今年“再造”了一个雀巢咖啡:从品牌...

雀巢咖啡全面焕新:新形象、新产品卷起本土新体验

今年是雀巢咖啡进入中国的第36年，在此期间，雀巢咖啡将关怀融进每一杯咖啡里，以不断丰富的创新产品回应消费者的期待。此次焕新，雀巢将重心从产品转移到消费者的体验上，追求并创造与消费者之间更深层次的情感联结，让咖啡迸发出更缤纷的可能。在品牌视觉上，雀巢咖啡继续致力于以更加年轻现代的视觉符号与消费者进...

宝剑锋从磨砺出,透视雀巢咖啡品牌焕新与产品升级的想象力

雀巢大中华大区咖啡业务单元高级副总裁AlfonsoTroisi(阿方索)在接受采访时表示,线下门店与雀巢咖啡是共同教育咖啡市场的合作伙伴,而雀巢咖啡便捷、口味稳定的特征也能使其在竞争中保有独特性。可以预见,雀巢咖啡在未来将坚持对高质量稳定供应的不懈追求,继续向市场提供高性价比的产品,基于品牌“信任复利”形成高维优势,...

雀巢新发布多款新品:共7大系列20余款,加码黑咖啡产品

据悉,本次雀巢咖啡推出多款黑咖产品,包括针对年轻用户的“黑咖100天”速溶咖啡、招牌美式即饮咖啡、袋泡研磨咖啡、鲜萃浓郁的小咖曲升级版咖啡液,超高端感CAF冻干和挂耳系列的新产品。此外,雀巢还对旗下黑咖产品根据果酸醇厚度等指标进行了四象限定位,精细化的满足不同消费者的喜好。雀巢方面表示,中国的...

翻红都得靠阿姨,雀巢咖啡为何被年轻人抛弃?

雀巢咖啡之所以能成为“速溶鼻祖”,一方面是因为雀巢咖啡资本雄厚,能有资金砸出一片天地,也没有能打的竞争对手和其抢地盘。但是大人,时代变了,物廉价美的速溶咖啡不再只有雀巢。消费者需要不仅仅是咖啡提供的功能价值,还有品牌的精神价值。而雀巢咖啡的营销理念以推广产品功能为主,缺少讲故事,能与消费者沟通的内容营...

雀巢咖啡携手国家体育总局训练局,以非凡黑咖体验引领健康生活方式

雀巢咖啡始终以高品质的产品创新满足消费者的多元健康需求(www.e993.com)2024年11月21日。今日,雀巢咖啡与国家体育总局训练局战略合作发布会在北京举行:雀巢咖啡正式成为国家体育总局训练局官方合作伙伴,将全力为驻局国家队运动员提供健康、优质的咖啡产品保障,支持驻局训练的国家队运动员积极备站即将迎来的重要国际赛事。此次战略合作,雀巢咖啡将以非凡...

谢震业成为“雀巢咖啡运动助燃大使”

5月20日,雀巢咖啡宣布成为国家体育总局训练局官方合作伙伴。田径运动员谢震业成为“雀巢咖啡运动助燃大使”,他表示黑咖啡已成为他日常生活一部分。据悉,雀巢咖啡将为驻国家体育总局训练局国家队运动员提供健康、优质的咖啡产品保障,支持运动员备战赛事。此次战略合作,雀巢咖啡以非凡的黑咖产品体验,助力运动员以及广大消费...

雀巢咖啡年度六大新品齐亮相,聚焦消费者体验的新旅程

(4月12日,云南)面对中国咖啡消费市场的不断升级与变革,雀巢咖啡于4月11日在云南普洱重磅宣布品牌焕新与产品升级。在“提醒每一天”的品牌主张基础上,雀巢咖啡此次全新的产品布局以更沉浸咖啡消费场景为重心,围绕持久提神、沉浸体验、融合风味以及健康自律四大产品体验,带领消费者探索更有趣的咖啡旅程。此次发布的橙C...

雀巢咖啡推首款咖啡果茶,海天再出冰淇淋新品… |一周热闻

1、形象、产品双升级,雀巢咖啡品牌全面焕新4月11日,雀巢咖啡官宣全新品牌形象,将所有子品牌整合为“雀巢咖啡”这一母品牌,以统一的形象在中国市场发展。今年3月至6月,雀巢咖啡全家族产品都将陆续进行包装焕新,以更简洁、年轻化的形象上市。与此同时,雀巢咖啡也推出了橙C美式、柑橘乌龙拿铁、超浓缩咖啡液、冰袭...

...食饮品牌如何在小红书种出好生意?|「SOU的一下,产品红了」

2.差异化触达目标受众,稳固品类用户心智:在提升种草效果方面,雀巢咖啡根据不同投放位置承接相应笔记内容,精准触达高意向用户。其中,对于搜索强需求心智,雀巢咖啡借助横向测评笔记内容强化自身产品优势,而针对信息流兴趣种草需求,雀巢咖啡则通过匹配DIY创意喝法等内容激发用户关注及体验意愿,加速种草转化。