英国广播公司和纽约时报盛赞杨笠:中国女性的优秀意见领袖!!

京东的代言事件就是个活生生的例子。公司选择杨笠作为双十一的形象大使,却没想到激怒了大量男性用户,甚至连一些女性用户都觉得不适。毕竟,京东作为曾经主打“奋斗、团结”的企业,现在突然扯上一个以“挑起性别矛盾”为噱头的脱口秀演员,难免让人觉得价值观的断裂有些显而易见。用户的情绪化反应,也让京东这波操作迅速滑...

【Web3.0】10 月最值得购买的 18 种新 Meme 币

我们的研究表明,最有可能爆红的下一批meme币是PepeUnchained、CryptoAll-Stars、Flockerz、MemeBetToken和SpongeV2。下面,我们将回顾每一种币,分享我们的排名方法,并回顾我们的分析师识别最佳meme币的过程、影响其价格和市值的因素,以及投资这些代币的利弊。市值最高的Meme币MemeCoin总市值:5...

市值数百亿美元的Lululemon,会被“坏利润”反噬吗?| 标杆案例50

1、以腰部意见领袖为核心,创造独有社群营销一般来讲,运动服饰品牌惯常采用的沟通方法有多渠道广告投放、赞助、明星代言等,其中明星代言是主要营销沟通手段。例如,梅西、贝克汉姆、姚明、麦迪、鹿晗等球员及明星都做过阿迪达斯的代言人,乔丹、老虎伍兹、C罗、李娜等也都为耐克代言。企业聘请备受瞩目的人物,利用其在...

人人都可以成为有运营思维的操盘手

而且,化妆品和3C数码产品一样,容易被检验,容易被测评,容易形成意见领袖。比如说,一些美妆网红、博主、视频创作者,充当的都是意见领袖的角色。而意见领袖,会对用户的购买决策产生影响。和3C数码不同的是,当时的化妆品行业,是没有意见领袖的。如果创始人对行业了解的不够深入,他可能就不会做出这样的举动。...

物以类聚,人以群分,从0到1探索UGC社区构建

其实社区并不是互联网的独有产物,以前的“村头门口大树下”、“村里小卖铺”这些地方,因为同一属性的人的聚集,就产生了UGC,那就是社区的原始形态。01UGC社区形成的动因是“物以类聚,人以群分”——“物”是信息,“人”是人群,寻找信息认同和群体认同,应该是刻在人类原始基因里面的。

高跟鞋的旋律 - 2023电商复盘、2024经营风向,藏在这些洞察里

但是通过小红书和BeBeBus共同围绕着核心人群,意见领袖的博主,共同去进行昵称的推敲,最后推出——蝴蝶遛娃神器,基于内容场景下的需求反馈,这个名称快速帮助当年蝴蝶遛娃神器成为618四轮童车的第一(www.e993.com)2024年11月3日。所以小红书的神奇之处和反漏斗模型结合起来,他已经把内容打法深入到产品研发阶段,深入到C2B(由需求所驱动的供给阶段)。更...

意见领袖KOL的前生今世:我们是如何共享和改变观念

这个过程,就被拉扎斯菲尔德称作“两级传播”,而在群体中起到关键作用的人,就被称作意见领袖,也就是后来的KOL。“两级传播”的理论根源来自于把人看作一个独立的生物个体存在的同时,强调人的社会性。人不是单独生存在这个世界上,每个人都有着某些社会身份,在不同层面参与到不同的社会群体中,我们在这个社会群体中...

意见领袖消亡史

但无论如何,微博意见领袖的地位并非固若金汤,他们也经受着公众的监督,一旦有超乎常态的行为和措辞,便会降低信任度。《奇葩说》里辩才无碍的姜思达,就是言论失当的例子。他先批评挖掘机拟人,有女网友鸣不平就骂对方“集头像昵称发言与表情四位一体的土”,事态发酵又说网友是马桶。

胡文辉:现在的意见领袖已经成不了文化英雄

胡文辉:其实对于一个“意见领袖”来说,你只要保证听得懂你的话的人被你影响到,那就足够了。如果有一万人能明白你,那你就对这一万人表达,你若将你的受众扩大到十万,一百万,是没有多大意思的,反正没有那么多的人听得懂你的话。当然上电视对名声有好处,知名度一定会高很多,但不见得你的思想就能够影响到看电视...

为什么要做传播,有啥价值?

对业务来说有效果,核心是直接或间接与业务目标挂钩,让传播成为整体打法的一部分,而不是单独的存在。正是由于传播这个事容易偏主观感知,所以在衡量效果的时候才更需要客观指标。举个例子,来讲传播和业务的结合,并且是要带效果的。比如有个产品要渗透到蓝领人群,去吃这部分群体的大盘,提升产品的用户量级。打法是产...