玩具出海的下半场,需要强IP上场

展会现场,放眼望去,胖鲸发现几乎每个展台都被各大品牌授权的IP相关商品占领;同时,胖鲸也发现,除了一些头部IP的大型展台之外,几乎在每个展厅,多少都能看到迪士尼旗下IP的身影,草莓熊毛绒玩具、蜘蛛侠积木人、史迪奇盲盒、疯狂动物城朱迪尼克双肩包等都是热门商品。有些观众还会推着户外野营折叠车来购买大批量的IP...

草莓熊后力捧史迪奇,尼克朱迪正当红|2025迪士尼IP授权观察

典型例如草莓熊，作为三年前被迪士尼选中，在中国市场大力推爆的“粉红显眼包”，这个仅在2010年《玩具总动员3》中出现的单部反派如今已经成为中国市场的IP顶流。个性化反派、凶萌兼具、气味特色……草莓熊本身的故事属性叠加其深度合作品牌名创优品的扩张野望，这只“天选之熊”于2021年起在中国线下刮起一阵粉色风暴，...

刘润年度演讲2024:进化的力量(演讲全文)

从30元到199元,这中间的差价,就是草莓熊这个IP,为“情绪价值”的“定价”。消费者对贵和便宜的感知,是比较出来的。和谁比较?和他心中的“参考价”。草莓熊玩具定价199元,就是“参考价”。使得99元的同款正版玩具,显得很便宜。想明白这件事,就好办了。很多人都在说,价格太低了。这是因为,大家都在从“...

北京四海龙知识产权-刘润年度演讲2024:进化的力量 章节3

就像喜欢“草莓熊”一样的喜欢呢?这时候,这个熊的价格,就可以变成199元了。听起来贵吗?其实,很多人都会买。因为他们觉得值。从30元到199元,这中间的差价,就是草莓熊这个IP,为“情绪价值”的“定价”。消费者对贵和便宜的感知,是比较出来的。和谁比较?和他心中的“参考价”。草莓熊玩具定价199元,就是“...

草莓熊“造星”成功,迪士尼下一个要捧红的是史迪奇

经过迪士尼持续不断的“造星”活动,脱胎于《玩具总动员》的草莓熊,如今俨然成了“万人迷”。它是挂在包包上的粉红公仔,是萌趣可爱的潮流摆件,也是让商品橱窗更加夺目的“显眼包”。“三年前,我和同事们推出了一系列草莓熊主题的产品和市场活动,把草莓熊这只‘只有一部电影作品的反派’,打造成了有个性的‘万人迷...

草莓熊“造星”成功,迪士尼消费品部门酝酿新的史迪奇风暴

脱胎于《玩具总动员》的草莓熊已经走向千家万户,是挂在包包上的粉红公仔,是萌趣可爱的潮流摆件,是让电动车变身的魔力图标,是让商品橱窗更加夺目的“显眼包”(www.e993.com)2024年11月20日。“三年前,我和同事们推出了一系列草莓熊主题的产品和市场活动,把草莓熊这只‘只有一部电影作品的反派’,打造成了有个性的‘万人迷’,让人们衣食住行的方...

52TOYS再掀“粉红风” 来看看草莓熊IT'S ME第二弹盲盒热销背后的...

近日,玩具品牌52TOYS再次以其独特的创意和精湛的设计,在国内玩具市场掀起了一股强劲的“粉红风潮”。自2023年其爆款产品——草莓熊IT’SME第一弹盲盒惊艳亮相,创下过亿销售额的辉煌业绩后,该系列便成为了市场上炙手可热的明星产品。今年6月,备受期待的草莓熊IT’SME第二弹盲盒如约而至,其开售三天的市场表现便...

被炒到上千元!解压玩具“捏捏”真的能解压吗?

在位于雨花亭凯德广场的“芝麻街”精品店,记者一进门就看到货架的一整排形式各样的“捏捏”,主要包括奶龙、草莓熊、蛋仔、初音未来等各类动画形象,价格在19元—49元不等。从产品说明来看,这些“捏捏”的材质均为PU,标牌上还写着“禁止食用”的提醒。

全友家居草莓熊系列新品萌趣上线,快来住进草莓味的家

全友家居草莓熊系列新品萌趣上线,快来住进草莓味的家@全体“童”龄人不管几岁,快乐万岁快来过节吧!全友携手迪士尼皮克斯玩具总动员草莓熊推出草莓熊“甜莓”系列产品小朋友享受童年,大玩童延续快乐焕活藏在生活里的童心草莓熊“甜莓”系列新品已上市...

《蛋仔派对》携手《玩具总动员》,梦幻联动9月30日盛大启幕!

梦幻联动，萌趣升级！随着联动大门的缓缓开启，三款限量版联动外观惊艳登场：英勇无畏的《巴斯光年蛋》、忠诚可靠的《胡迪蛋》，以及那让人爱不释手的《草莓熊蛋》！它们不仅完美复刻了原作的经典形象，更融入了《蛋仔派对》独有的萌趣元素，等你来岛上一同狂欢，与你的玩具搭子来一场说走就走的冒险吧！...