品牌力绝非护城河,豪华品牌被拉下神坛是早晚的事
2020年到2023年,中国自主品牌阵营快速涌现了诸如极氪、理想、蔚来、问界、坦克、仰望、腾势、岚图等高端品牌,快速吸引了大量中产用户,2023年中产用户购买中国品牌的占比升至40.99%,一举超越由奥迪、奔驰、宝马与保时捷等组成德系豪华品牌,相比之下,日系与美系(除特斯拉外)在豪华市场被迅速边缘化。其中,2023年理想L7...
美国运动品牌Mitchell & Ness在华开启发展新篇章
2024年5月,滔搏与Fanatics开启合作探索,Mitchell&Ness的运营是双方合作的重点项目之一,在此次合作中,滔搏将与FanaticsChina共同推动Mitchell&Ness产品开发、品牌打造、货品运营、市场推广及全域零售等全链路的发展。Mitchell&Ness致力于为消费者提供高端、纯正的复古球衣和服饰,产品线涵盖球衣、短裤、T恤、夹克、...
打造“唯一值得穿的T恤”,这个以男装起家的DTC品牌年入千万美金
在这片同质化严重,品牌竞相追逐,虎视眈眈的市场中,有一家品牌却另辟蹊径,在细分赛道中捕捉到机会,把最基础的T恤品类做到行业前列,2023年,CutsClothing的在线收入达到了3140万美元,在DTC服装赛道中,以男士T恤起家,将自己打造为“唯一值得穿的T恤”的CutsClothing无疑是特别的。从一个专注...
一件T恤的赛场:从巴黎奥运到中国奢侈品赛道丨品牌新事
为了挖掘该品类的价值,公司推出了“T恤小专家”战略。在高尔夫服饰领域,公司拥有两个品牌:定位高端休闲的比音勒芬;主打运动的比音勒芬高尔夫。为了进一步抢占红火的户外市场,比音勒芬高尔夫品牌被分拆出来,独立开店,独立运营。几年前,比音勒芬将意大利品牌CarnavalDeVenise(威尼斯)收入囊中,打入了度假旅游服饰市场。
T恤大单品引领下,比音勒芬穿越周期增长,持续高端服装市场
2024年上半年,比音勒芬在品类引领品牌战略下,持续发挥竞争优势,在“国际化、高端化、年轻化”战略加持下完成品牌形象升级,实现了稳中向好、逆势增长的发展态势!当然,专注单一产品战略也面临着产品生命周期的挑战,期待比音勒芬能够持续深耕T恤大单品的同时,不断地投入研发和创新,寻找新的超级大单品,以多元化的...
比音勒芬半年报:稳中求进,以品牌矩阵与奥运精神共绘增长蓝图
持续打造"T恤小专家"的品牌心智2022年,比音勒芬以其敏锐的市场洞察力和对消费者需求的深刻理解,聚焦核心品类——T恤,提出“T恤小专家”战略升级,加深比音勒芬与高端T恤的强关联和场景联想(www.e993.com)2024年10月19日。据全国大型零售企业商品销售调查统计结果显示,比音勒芬T恤连续六年(2018-2023)取得“同类产品综合占有率第一”。比音勒芬在...
十年十倍的比音勒芬,一个中国品牌的增长样本
来自全国大型零售企业商品销售调查统计结果显示,比音勒芬T恤在2018—2023的连续六年间,每年都位列同类产品综合市占率第一位。比音勒芬的公司总部,刻着两句话:一句是“先有品,后有牌”,另一句是“做品牌,就是一场马拉松”。这是创始人谢秉政常挂在嘴边的观点,也是比音勒芬这些年获得增长的真谛。随着经济和...
比音勒芬:通过聚焦T恤品牌等措施力争从中国高端服饰细分行业的...
比音勒芬:通过聚焦T恤品牌等措施力争从中国高端服饰细分行业的开辟者到领跑者金融界5月9日消息,比音勒芬披露投资者关系活动记录表显示,公司将通过聚焦T恤品牌,加大产品研发创新力度,加大广告投入,系统性提升品牌形象,优化营销管理等措施,力争从中国高端服饰细分行业的开辟者到领跑者。公司的原材料会根据不同产品...
中国T恤市场高端化探秘:文化认同成就品牌新引擎
这引发了业界的深思——中国T恤市场,不怕没销量,就怕没文化!知名财经作家吴晓波在最近的一篇文章中指出,T恤作为舶来品在高端市场从未真正被本土化,市场上没有出现一个能重新定义T恤的中国品牌。在全球化浪潮的席卷下,外国文化元素确实为T恤设计带来了新颖和时尚的气息。但与此同时,我们也应该看到,本土文化的缺失,却...
从T恤小专家比音勒芬的崛起,看中国高端运动品牌如何改变全球奢侈...
比音勒芬和lululemon一样从小品类中搏到了大机会,把一件“普通”T恤打造成“不普通”的爆款小领T。精耕T恤细分领域让比音勒芬快速在高端运动服装市场中突出重围,连续5年斩获“T恤市场占有率第一”的亮眼成绩,成为高端T恤市场的头部品牌。打开网易新闻查看精彩图片...