案例拆解|小众女性品牌,如何用轻量级营销做好大众化沟通?
从女性内心的细腻感受出发,这样的表达很「轻」,却提供了丰富的情感解读空间,真切地让女性拿到了与自己共鸣的那部分,这让不少人开始关注到短片背后的品牌——高跟鞋品牌7or9。◎图源:7or92018年,倡导关注「女生自身及双脚的感受」,而非外界审美,7or9创造性地将跨界舒适科技融入经典款女鞋内,为女生打造了空气棉...
三千元一双的“芭蕾鞋鼻祖”Repetto能红出北上广深外吗?
再往下的竞争更为激烈,比如千元左右的价格带上,有近几年扩张势头迅猛的美国女鞋品牌SamEdelman,该品牌已在中国内地开设了近40家门店;更不必说由国产品牌主导的百元价格带。Repetto要给消费者一个选择它的理由。目前来看,作为从专业舞蹈鞋起家的品牌,Repetto的差异化优势依然是其与芭蕾舞文化的紧密捆绑,但对那些对...
营销过度、质量欠佳,安踏换logo后如何寻找新出路
早在2009年,安踏便斥资3.32亿元,从百丽国际手上收购了FILA中国区业务,这也成为了安踏集团的支柱品牌。在尝到甜头后,安踏集团便开启了“买买买”的路线,疯狂收购了多个品牌。据不完全统计,从2015年起,安踏集团分别收购了Sprandi(斯潘迪)、可隆、AmerSports(亚玛芬体育)、玛伊娅服饰(上海)、KINGKOW(小笑牛)等多个...
平民大众品牌女鞋:市场数据分析
通过对市场数据的分析,可以发现,平民大众女鞋的销售额不断增加,市场占有率也不断提升。这说明平民大众女鞋品牌的产品具有很高的市场需求。此外,随着消费者对生活品质的不断提高,平民大众女鞋品牌也在不断提升产品质量,以适应市场需求的变化。例如,一些平民大众女鞋品牌已经开始推出更多的运动鞋,以满足年轻消费者对健康...
中国又一“鞋王”落幕?从大众品牌到无人问津,达芙妮经历了什么
从大众品牌到无人问津,达芙妮经历了什么文:周周有人曾经这样描述过女人的购买力:女人的鞋柜里总缺一双鞋,就好像女人的衣橱里总缺一件衣服一样。女孩对购物的执着似乎天生就有,所以对于一些女装、女鞋的市场来说,其实是非常好的。但是近年来,女鞋业一直处于低迷状态,女鞋业最惨淡的一年应该在2018年。按道理,...
中高端及大众女鞋品牌达芙妮PK百丽 到底差在哪里
百丽与达芙妮分别是中高端及大众女鞋品牌领头羊,然而2012年起出现了分化:百丽仍保持10%以上的净利率,且持续增长,而达芙妮无论是净利润还是股价都大幅下跌;达芙妮2014年收入104亿港元,同比下降1%,净利润1.8亿港元,同比下跌46%(www.e993.com)2024年7月26日。达芙妮在年报中指出利润收缩主要因为中国大陆经济低迷,消费者信心疲弱,与此同时地区性和网上...
昔日女鞋第一品牌,4年关店4000家,短短半年再亏4亿
如此一来达芙妮的品牌传播自然会非常成功,而以上努力也令获益良多。据了解,正处巅峰时期的达芙妮,市场占比达到了20%,每5双女鞋中,必有一双来自达芙妮。而营收更是一度突破100亿港元,市值更是达到了170亿港元,因此达芙妮还获得诸多美称:“大众鞋王”、“女鞋第一品牌”、“中国最成功的国内品牌之一”等等...
女鞋品牌有哪些牌子比较好?Tory Burch汤丽柏琦给你答案
女鞋品牌有哪些牌子比较好?ToryBurch汤丽柏琦给你答案在中国的民俗文化中,新年穿新衣寄托着劳动人民辟邪除灾、迎祥纳福的美好愿望。眼下春节的脚步越来越近,为过年张罗新衣新鞋子的活动也需提上日程。但女鞋品牌有哪些牌子比较好呢?若你还在犹豫不决,不妨尝试一下轻奢品牌ToryBurch汤丽柏琦,她在今年推出的...
盘点十大没落国产鞋品牌:有品牌市值缩水千亿,大众鞋王关店千家
市值跌去93%的贵人鸟算不上最惨,毕竟曾经的“大众鞋王”达芙妮已跌去96%。1990年注册成立的达芙妮曾大受女性消费者喜爱,SHE、刘若英都曾是其品牌代言人。2004年,达芙妮号称中国市场每五双品牌女鞋中,就有一双来自达芙妮。2012年拥有近7000家门店,市值超过170亿港元。但因经营不善等因素,达芙妮已连续4年出现亏损,...
摩熙米昵女鞋品牌,帮助更多创业者成功致富
摩熙米昵(mosimeri)品牌坚持走法式优雅浪漫的路线,优雅是一个女人的最佳气质,相比韩式的风格更显大气高贵,并且法国是一个浪漫气息浓厚的国家,法式风格的设计也将浪漫刻入到了产品之中。中国的女性消费者拒绝不了法式的浪漫诱惑,所以产品的定位更符合国内消费者。同时摩熙米昵针对的消费者主要以白领为主,...