玩具创意产业如何实现“再进化”?

“奥迪双钻,我的伙伴”这句洗脑的广告语,伴随着四驱车、悠悠球,“承包”了无数“80后”与“90后”的童年回忆;对于“00后”来说,这里走出了诸如喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙、超级飞侠等知名IP的衍生产品;在广受Z世代关注的潮玩积木圈内,为“发烧友”所津津乐道的国潮积木“高砖”,也都来自这里。“以前在...

澄海的玩具帝国:半城诗意,半城生意

之后随着制造业升级，澄海引进数控技术。遥控飞机、遥控车、电动机器人、陀螺、迷你遥控车，大颗粒积木这一类的玩具在千禧年左右开始出现，玩具出口份额直接上升到60％。玩具帝国的雏形，在2010年后才隐约出现。随着90后进入玩具产业，数控技术已经被机械臂、自动生产线和编程机器人迭代。生产无人机、童车、婴童玩具、小...

这座用玩具打造快乐的城市,有点焦虑

这句洗脑的广告语吸引了无数小朋友,缠着家长去买那些新潮的四驱车、陀螺和悠悠球。镌刻在00后脑中的喜羊羊、铠甲勇士、巴啦啦小魔仙等IP,以及最新潮的流浪地球联名积木、潮玩积木圈内人所津津乐道的“高砖”,也都来自澄海。地少人多、天灾多发的地理环境,让农耕逻辑失效。于是,潮汕人走上“红头船”,顺着韩江...

贩卖快乐的玩具帝国招不到人,广东澄海有点焦虑

这句洗脑的广告语吸引了无数小朋友,缠着家长去买那些新潮的四驱车、陀螺和悠悠球。镌刻在00后脑中的喜羊羊、铠甲勇士、巴啦啦小魔仙等IP,以及最新潮的流浪地球联名积木、潮玩积木圈内人所津津乐道的“高砖”,也都来自澄海。地少人多、天灾多发的地理环境,让农耕逻辑失效。于是,潮汕人走上“红头船”,顺着韩江...

绕不开的IP,是中国玩具企业出海的“宿命”?

奥飞娱乐算是中国最早那批尝到玩具IP甜头的企业,90后记忆中那句著名“奥迪双钻,我的伙伴”,就是其旗下的王牌产品奥迪双钻四驱车的广告语。而奥飞娱乐打造IP之路,也不可谓不传奇。1982年,日本厂商田宫制造出全球第一台迷你四驱车。几年后,初中毕业的蔡东青,买来一台手压机开始制作玩具塑胶小喇叭。蔡东青第一次...

国产玩具为何还没有巨头?

《火力少年王》的悠悠球,《神奇宝贝》的精灵球,《巴啦啦小魔仙》的变身器,《四驱兄弟》的四驱车,毕竟在我们这代人眼中,提到奥迪第一反应可能并不是豪车,而是那句经典广告语“奥迪双钻,我的伙伴(www.e993.com)2024年11月15日。”而在现在的这个时代,玩具都是达人推出来的。德国木制玩具Grimm’s凭借大胆的配色,在一种造型搭建类玩具中迅速...

奥利奥是一款饼干?不,它是一款火爆全球108年的「食用」玩具

当奥利奥小饼干一块块搭建成为宏伟故宫,大家会发现,原来奥利奥小饼干还可以像积木一样玩耍,奥利奥也凭借着这一精彩的跨界,进一步加深了其「玩具化」食品的认知,为其继续成为当代年轻人的社交货币,提供了源源不断的玩法与素材。不变的立场与新素材打造超强「可食用」玩具...

全球儿童玩具品牌推荐榜

乐高积木“拥有乐高,便拥有了全世界”这就是乐高的广告语,闻名全世界的积木玩具品牌。乐高由丹麦的奥利·柯克·克里斯琴森在1932年创建。由于它可以随意变化组合色彩多样,即使是昂贵的价格也使它成为了大人小孩心心念念的玩具。现在,乐高的在儿童玩具借占有极高的地位,占据了全球130个多个国家的市场。

「共创感」5.1——了不起的乐高,与用户一起玩转世界!(万字深度)

本质上,乐高积木70%由通用积木组件组成,玩积木就是「用户参与」的过程。早在1992年,乐高广告语“我们有积木,而你有想法”,道出了乐高商业模式精髓。2004年,打响涅槃之战的乐高新掌门人纳斯托普发起了“核心引力”,他通过网上调查收到了56000个回复,并组织了一系列市场测试和儿童焦点小组活动。2005年,乐高新高管们...

人均GDP 达到一万美元时都发生了什么?我们看了 10 个地方的 33 个...

10.乐高改做塑料玩具对丹麦人GodtfredChristiansen一家子来说,1940年代初的生活还真是糟糕。他的国家被德国占领,既定的赴德学习计划因此搁置,留在丹麦继续给家族生意帮忙,担任一家木制玩具厂的经理。但是1942年的一场大火把工厂烧得干干净净。GodtfredChristiansen对这场景不会陌生。1924年他跟弟弟趁父...