案例拆解|小众女性品牌,如何用轻量级营销做好大众化沟通?
从女性内心的细腻感受出发,这样的表达很「轻」,却提供了丰富的情感解读空间,真切地让女性拿到了与自己共鸣的那部分,这让不少人开始关注到短片背后的品牌——高跟鞋品牌7or9。◎图源:7or92018年,倡导关注「女生自身及双脚的感受」,而非外界审美,7or9创造性地将跨界舒适科技融入经典款女鞋内,为女生打造了空气棉...
市值暴跌96%!又一老牌女鞋失宠?
其二,大众消费习惯转变,体育运动品牌成为了女鞋市场的竞争者;其三,一批女鞋新品牌正在崛起,他们用“高跟+舒适+时尚”的标签重新定义传统女鞋。比如深圳女鞋品牌7or9,主打高跟鞋的舒适性;诞生于上海的轻奢女鞋73hours,通过走小红书、B站等差异化渠道种草收获年轻人,2018年时百丽成为其控股股东。女鞋新锐品牌“穿高跟鞋的...
美国门店转化率下降,lululemon正失去中产女性的心
警惕Lululemon变成一个大众品牌曾被迫辞去CEO职务的品牌创始人奇普·威尔逊言辞犀利地批评了Lululemon开始不务正业,妄图追求所谓的“全面覆盖”。“全面覆盖”形容得很恰当,一度以全女装为主业的Lululemon已经陆续推出个人护理系列、女鞋系列、男士高尔夫系列和全新的徒步系列,能在Nike买到的,大部分也都能在Lululemon...
全年最容易翻车的节日刚刚过去了,我已经开始怀念它
话虽不敢说得太死,但这几年在我的印象里,还是有几个做得很不错的品牌:比如首批为月经正名化的品牌之一Libresse薇尔,在我看来和lululemon有几分神似的女鞋品牌7or9,以及连续三年“和100个女孩结婚”的好望水。这三个品牌在过往针对女性用户的品牌沟通中,信息一直是一致且连续的。更值得一提的是,它们不...
平民大众品牌女鞋:市场数据分析
通过对市场数据的分析,可以发现,平民大众女鞋的销售额不断增加,市场占有率也不断提升。这说明平民大众女鞋品牌的产品具有很高的市场需求。此外,随着消费者对生活品质的不断提高,平民大众女鞋品牌也在不断提升产品质量,以适应市场需求的变化。例如,一些平民大众女鞋品牌已经开始推出更多的运动鞋,以满足年轻消费者对健康...
中高端及大众女鞋品牌达芙妮PK百丽 到底差在哪里
图一(1)低零售价,高毛利率一如既往,但风光不再从女鞋品牌市场份额排名来看,前十名中九个定位中高端,仅有达芙妮为中低端品牌(www.e993.com)2024年7月10日。从成本来看,鞋类原材料单一,单品生产成本差异不大,定价直接影响了产品的毛利率,品牌女鞋更倾向于毛利较高的中高端女鞋。与此相对应,中低端女鞋受制于成本费用等因素,通常只能实现微利...
女鞋TATA在大众点评上卖鞋,品牌能否成功逆袭|鞋业头条6.8
日前,上海万象城女鞋TATA专柜在大众点评中开设线上店铺,消费者可直接下单购买商品,所购买的商品均由该女鞋专柜发货,美团外卖负责配送。尽管大众点评此前已经开设过例如zara、muji等品牌店铺,但以商场专柜线上开店的形式尚属首例。然而记者体验后发现,目前这一服务对于消费者的购物体验而言尚不成熟,购物局限较多,且售后...
西南鞋王放大招,大众原创时尚品牌阿么女鞋脱颖而出!
电商实体两不误战略中,脱颖而出的是这家,高性价比的原创品牌阿么女鞋。曾在双11销售出1300万的业绩,创业9年,在西南地区也是稳站了一席之地。年轻的90后创业团队平均年龄24岁,年轻有潮气,不怕辛苦在创业的道路上跌跌撞撞,创造出了无限的可能。先已先后在广州,深圳,上海,河南,南充,成都等地开启了实体店。让...
达芙妮三年半关店4100家 定位"大众流行"成打折品牌
截至2018年6月30日,达芙妮集团核心品牌业务共有3173个销售点,同比较上年同期减少1119个。如果加上2015年至2017年的数据,达芙妮三年半关店数量达4100家。上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受长江商报记者采访时说,“达芙妮、百丽等企业和品牌都面临同样的问题,面对当下全渠道市场,时尚度比不上国外品牌,价格比...
中国又一“鞋王”落幕?从大众品牌到无人问津,达芙妮经历了什么
从大众品牌到无人问津,达芙妮经历了什么文:周周有人曾经这样描述过女人的购买力:女人的鞋柜里总缺一双鞋,就好像女人的衣橱里总缺一件衣服一样。女孩对购物的执着似乎天生就有,所以对于一些女装、女鞋的市场来说,其实是非常好的。但是近年来,女鞋业一直处于低迷状态,女鞋业最惨淡的一年应该在2018年。按道理,...