价格战、规模战背后,茶饮品牌的“速”与“序”
这一价格带为品牌提供了更大的“攻守”空间——上可通过提供更精品的产品攻入高价格带,下可借助平价产品形成质价比心智。其次,盘点今年品牌陆续推出的“9块9”产品,可以发现多数为柠檬类产品或轻乳茶。对品牌来说,选择承载性价比形象的产品时,需要综合考虑出品效率、标准化程度、毛利率、引流效果等因素,找到更具...
2024新茶饮:不卷产品,卷周边
惊蛰研究所在往期文章《2023网红新茶饮:致敬大牌,然后出圈》中曾指出,现阶段的新茶饮品牌竞争,很多时候是在比拼谁更能吸引消费者的注意力。从最初的爆款产品到后来的品牌联名,都是在有限的市场空间里通过频繁上新,为品牌争夺流量、提振销量。然而,当产品周边成为眼下新茶饮品牌内卷的新战场,行业竞争的中心从产...
新茶饮价格战 从30元卷到9.9元 有员工称“薄利并没有多销”
此外,据媒体报道,在喜茶、茶百道、沪上阿姨、COCO、书亦烧仙草、各新茶饮品牌直播间里,9.9元一杯的饮品已经成了直播间的活广告。而在几年前,人们想要喝一杯奶茶,普遍需要花费二三十元。有消费者表示:“以前喜茶一杯30多块钱,太贵了,(我)只有生日的时候才会去买,因为生日当天买一送一,奈雪的茶印象中没有喜...
新茶饮重回“10元时代”!今年奶茶卷价格卷成分卷联名
记者浏览喜茶的菜单发现,曾经“3”字头的奶茶已经难觅踪影,多款奶茶价格为“1”字头,甚至在团购平台上,喜茶还推出了“周五9元喝喜茶”的活动,9元即可选购多款喜茶饮品。据纱帽河喜茶店店员介绍,此前喜茶还推出过限时活动,10余款产品买一送一,其中原价8元的“纯绿茶妍后”用券后仅4元一杯。除了喜茶,将价格“...
喜茶官宣开启“新茶饮配料表时代”,全面公开产品配方、营养成分和...
在新式茶饮如火如荼“卷联名”、“卷价格”、“卷门店”时,喜茶官宣开启“新茶饮配料表时代”,“开卷”配料表。10月26日,喜茶宣布全面公开所有在售产品的配方原料、营养成分和原料溯源信息,开启“新茶饮配料表时代”。目前,喜茶已通过“喜茶GO”微信小程序公开了40多款产品的配方原料,涉及超40种真原茶、真水...
喜茶公开所有产品原料,新茶饮将进入“配料表时代”?
10月26日,喜茶宣布公开所有在售产品的配方原料、营养成分和原料溯源信息(www.e993.com)2024年9月17日。在此之前,已有品牌不同程度地在实践“原料公开”,而喜茶的加入,无疑直接改变了“战局”。在消费者越来越追求健康化、知情权的趋势下,新茶饮会进入“配料表时代”吗?看到这个消息,我第一时间登录了“喜茶GO”微信小程序。
新茶饮卷入配料表时代?喜茶宣布公开产品配方原料信息
以喜茶经典产品烤黑糖波波牛乳为例,其电子配料表显示使用的原料为冷藏牛乳、熬制黑糖液、黑糖波波、首创芝芝。通过查阅这些配方原料信息,消费者能清楚地了解自己所喝的茶饮是什么原料制作的。(图:喜茶GO小程序上线“配方揭秘”入口)同时,对于首批已完成相关第三方检测的产品,喜茶还在配方原料揭秘中详细公示了每款...
古茗奶茶0.01元,茶百道2.9元,喜茶4元……茶饮价格战,比高温天气更...
■廖木兴/图入夏以来,广东各地开启“炙烤模式”。截止到7月10日,气象局已经发布超过140个高温预警信号。与高温相对应的是茶饮消费的快速攀升,新茶饮品牌纷纷“以价换量”争夺市场。古茗奶茶抖音团购价低至0.01元,茶百道团购价2.9元,曾经动辄30元+的喜茶“纯绿妍茶后”限时4元……...
喜茶降至4元一杯?咖啡价格战蔓延到奶茶了?
一、喜茶降至4元一杯了?据中国经营报的报道,当“精打细算”成为消费市场的关键词,低价策略似乎成为“王牌”。降价、下沉、补贴,利用价格优势进行市场竞争成为消费行业普遍现象。近期,以往定价20—30元区间的喜茶在12周年庆推出买一送一限时活动,部分产品用券后只要4元一杯。尽管是限时优惠活动,但这样的折扣...
喜茶“佛喜”茶拿铁涉嫌违反宗教事务管理条例,被约谈后产品已下架
喜茶“佛喜”茶拿铁涉嫌违反宗教事务管理条例,被约谈后产品已下架11月28日,喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名款茶拿铁及周边包装上线,在线下和网上受到许多追捧。同时,因其外包装的宗教元素,也遭到众多批评。《宗教事务管理条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》(国宗发〔2017〕88号)《互联网宗教...