钟睒睒的“军令状”救了农夫山泉?

此前的2021年至2023年,茶饮料产品营收增速分别为48.3%、50.8%及83.3%,营收占比一路从15.4%提升至29.7%。东方树叶饮料,图/农夫山泉官网相比之下,2021年至2023年,农夫山泉的包装饮用水产品增速仅有29.8%、11.9%和28.4%。不知不觉中,曾经被消费者嫌弃的“东方树叶”彻底火了。据尼尔森零售数据,东方树叶销售额...

怡宝PK农夫山泉,差了一个东方树叶

除明星单品怡宝外,菊花茶饮料是华润饮料销售表现最好的一款产品,2023年的零售总额为7.56亿元。然而,这一成绩在包装饮料行业中却算不上出众。一个最显著的对照组依然是农夫山泉,根据其2023年业绩报告,农夫山泉在茶饮料品类中已经突破了百亿营收大关。尼尔森数据显示,2023年,农夫山泉推出的无糖茶饮料——东方树叶的销售...

怡宝估值不到农夫山泉1/10,为何差距如此巨大?

前面提到了包装水,当下的终端售价基本就是1.5-3元,但其他饮料产品就不同了,如茶π和东方树叶,终端单价基本在5-8元,后续也还能像包装水一样从其他专业度破局搞点更多的消费升级产品,比如此前公司推出的季节限定明前龙井。至于果汁产品,售价也可以走得很高,比如NFC果汁。今年上半年,农夫的果汁业绩能逆大盘表现如此...

谁在“抛弃”麦德龙?

此外,门店内的湾仔码头水饺、可乐、雪碧、芬达等产品价格也和外界基本一致,个别产品如东方树叶茉莉花茶(335ml*6瓶/组)甚至比叮咚买菜还贵了3.2元。左:叮咚买菜,右:麦德龙APP。来源:有意思报告中国特许经营与连锁经营领域专家李维华认为,这表明麦德龙在商业模式上是存在问题的,门店规模不够也是原因之一。具体来看,由...

三个月网暴后,消费者和零售商为什么依旧信赖农夫山泉

值得一提的是，早在2011年，农夫山泉就推出了健康茶饮“东方树叶”，凭借“0糖0卡0脂0香精0防腐剂”的超前理念，开创了健康饮料市场。最重要的是，农夫山泉至今还在不断革新它们，而不是像同时代的其他饮料企业一样一成不变。2022年上市的龙井新茶，农夫山泉将特级龙井从采摘到灌装在5天内完成；去年11月，农夫...

从“最难喝的饮料”到无糖茶市场份额第一,东方树叶为什么火了?

断货，成了2023年东方树叶的关键词(www.e993.com)2024年11月9日。这一局面说明农夫山泉自身也低估了这款产品冲至市场爆款的速度，产能准备严重不足。第三方市场研究机构马上赢对国内县城及以上市场的线下零售网络的监测数据显示，东方树叶这一轮市场份额的加速提升始于2022年下半年，从市占率8.4%、行业排名第四的位置，先是在当年第四季度超越“...

一边求生,一边求新!盘点2024年上半年零售十大关键词

而零售的世界,似乎已然分为两个部分:一是胖东来们,一是其他!按照希望、困局、探索及技术趋势四类逻辑,我们梳理和复盘出零售行业上半年十大关键词。1十大关键词关键词1:胖东来2024年上半年,从年后爆火的生意、珠宝及茶叶营业时间调整、到帮扶步步高、永辉、到被一大批企业学习,中国零售近半数的注意力,都...

2024年上半年中国零售十大关键词

而零售的世界,似乎已然分为两个部分:一是胖东来们,一是其他!按照希望、困局、探索及技术趋势四类逻辑,我们梳理和复盘出零售行业上半年十大关键词:01十大关键词关键词1:胖东来2024年上半年,从年后爆火的生意、珠宝及茶叶营业时间调整、到帮扶步步高、永辉、到被一大批企业学习,中国零售近半数的注意力,都...

东方树叶卖爆了、冲锋衣杀疯了、洞洞鞋翻身了……“泼天的富贵...

回看2023年,在食品饮料、美妆个护、服装鞋履、零售购物等领域,不乏一些沉寂许久的品牌突然翻红,在网络的聚光灯下“大放异彩”。曾被评为“五大难喝饮料”之一的东方树叶,今年重新俘获了了消费者的心,让农夫山泉赚得盆满钵满;“又笨又丑”的洞洞鞋crocs打了一场漂亮的翻身仗;满大街的骆驼冲锋衣,形成一道亮丽...

零供调研:零售渠道经营压力增大 供应端发生了哪些变化?

创始人舒义表示,之所以如此调整只要有三方面考虑,一是透明瓶装,消费者肉眼可见,感觉更安全;二是方形较圆形,看起来更像现制品,凸显高级感;三是陈列优势,门店货架上,通常方形、圆形茶饮各自集中陈列,如此让茶就有更大可能与行业龙头东方树叶摆放在一起,地位拔高、售价相同,动销概率更大。