波司登为何要投资高奢羽绒服品牌Moose Knuckles?
2018年,波司登曾提出了“聚焦主航道,聚焦主品牌,收缩多元化”的战略方向,将重心放在中高端羽绒服市场,也被称为波司登的“二次创业”。2021年底,波司登曾在业绩会上表示,未来三年,其羽绒服主力价位是在2000元以上。2022年波司登品牌线上销售中,1800元以上产品收入占比提升至46.9%。到了2023/24财年半年度财报会,...
聚焦|波司登投资Moose Knuckles,助力“小剪刀”寒冬发光发热
这36家门店中,中国市场占据了将近一半占比,但如果和同梯队奢侈品属性羽绒服品牌加拿大鹅、Moncler相比,MooseKnuckles还未在中国建立同等市场声量,加拿大鹅、Moncler分别在中国有30多家和70多家门店,两家品牌均与设计师联名合作以加强中国本土化营销,与年轻消费者产生强关联。而MooseKnuckles除了“小剪刀”昵称的流行之...
波司登投资奢侈羽绒品牌Moose Knuckles,加码高端化
同年,波司登推出“登峰2.0系列”高端羽绒服产品,最高标价高达14900元,对标加拿大鹅。此番操作下,据波司登2023/2024财报显示,波司登集团实现营收232.1亿元,净利润31.2亿元,营收及净利润连续六年创新高。在2022年11月28日召开的业绩说明会上,波司登执行董事兼执行总裁梅冬表示,现阶段波司登主品牌核心价格带为1000元至3000...
被国人“过度吹捧”的4个羽绒服,不要轻易购买,都是花钱买教训
采用的基本都是鸭绒填充，但价格可不便宜，基本也都在大几千上万元，用料一般、配置一般，但价格不一般。归根结底还是被国人捧得太高了，以至于这种配置和价格不对标的羽绒服能在国内流行。KOLONSPORT/可隆可隆是韩国的户外品牌，当地人称其为“小Moncler”。如今被安踏收购，引进国内市场之后，便被国人贴上了“中...
“剪刀牌”Moose Knuckles会接替加拿大鹅成为下一个爆红的羽绒服...
这个Logo总在明星街拍中出现,就连2017年马云在和美国总统特朗普见面时,也穿着有这个Logo的羽绒服。极易辨认的Logo让消费者很快认识到了这个品牌,许多消费者也满足于一眼就被人注意到自己穿的是“大鹅”。MooseKnuckles的剪刀Logo就有异曲同工之妙。虽然MooseKnuckles还很年轻,才刚向加拿大以外的国际市场扩张,但...
加拿大鹅的对手来了?又一高端羽绒品牌抢滩中国市场
万元以上的高端市场，则被国际品牌Moncler、加拿大鹅占领(www.e993.com)2024年12月18日。从价格带看，始祖鸟处在5000元以上。波司登布局中高端市场，价位在1000至5000元之间。雪中飞等定位于中端、大众消费市场，平均价位在1000千元左右，中低端市场杂牌竞争激烈。整个国内羽绒服行业市场集中度也在提高。前瞻产业研究院数据显示，2014年CR10（行业前10...
这个冬天,“小剪刀”羽绒服要再一次在中国“正面刚”加拿大鹅
一方面,以Moncler和加拿大鹅为代表的专业奢侈羽绒服品牌已经建立起了较高认知度;另一方面,包括迪奥和香奈儿等品牌也推出自己的羽绒服产品。而一系列高端户外运动品牌的走红,也分走了一部分消费者。从实用性到时尚性,当前奢侈羽绒服市场已经能够满足大部分消费者的需求。为了突出品牌的不同,MooseKnuckles选择走的是潮流...
大鹅VS剪刀,谁更胜一筹?对比后发现:加拿大羽绒服还不如波司登
90%以上的羽绒服采用的都是鸭绒填充物,价格却比普通品牌的鹅绒款卖得还贵,总归就是“价格贵但配置很一般”。关于剪刀羽绒服同样来自加拿大的羽绒服品牌MOOSEKNUCKLES/剪刀,近年来的流行程度直逼加拿大鹅。独特的小剪刀logo成为了精致的标签,上万元的价格满足了不少人的爱慕虚荣、攀比心理,却采用非常普通的鸭绒...
加拿大奢侈羽绒服品牌Moose Knuckles开启京东官方旗舰店
为了回馈消费者对于“小剪刀”的喜爱,京东MooseKnuckles官方旗舰店还同步奉上了诚意满满的开业礼包:消费者在开业期间实付满8000元,即可获赠品牌定制的限量托特包,还可享受24期免息、双倍积分、入会礼券、会员膨胀金等福利。随着近几年中国羽绒服市场规模持续增长,消费者对羽绒服的需求从实用性逐步向时尚性、专业性...
“小剪刀”羽绒服正在筹备中国子公司,它会成为加拿大鹅的对手吗?
人们习惯把MooseKnuckles称为“小剪刀”,是因为它的logo。其实这个图案是从加拿大两个有名的文化标志而来——麋鹿的脚印和冰球运动员使用的铜制指节套。创立十多年来,MooseKnuckles已经发展为高端羽绒服中知名度较高的品牌,但影响力还是不如前辈们高,仍被视为小众品牌。不过,随着MooseKnuckles今年的全球布局计划...