2023年包装饮用水零售额:农夫山泉507亿,怡宝396亿,娃哈哈呢?

凭借“水中贵族”的广告,百岁山在消费者中成功树立了高端水的形象。且不同于农夫山泉、华润饮料旗下产品矩阵众多,百岁山只专注做水生意,旗下产品包括百岁山天然矿泉水、景田纯净水、奔来旺天然矿泉水,已出口全球逾30个国家和地区。娃哈哈位列第四,零售额120亿元,市场份额5.6%。1996年,凭借AD钙奶风靡大江南北的娃...

高端水贵如油的暴利:依云海外7元国内最高80元

同时,本土高端水品牌也不甘示弱,统一推出的巴马泉要卖到15元/500毫升,珠峰冰川天然矿泉活水15元/555毫升,农夫山泉玻璃瓶高端水定价约35-40元/750毫升,相比之下,昆仑山5元/350毫升的售价,以及恒大冰泉3.8元/350毫升的售价就算亲民了。业内有数据显示,高端水市场正以每年40%的速度扩容,然而,记者通过市场调查发现...

胖东来超市巨头突然要卖高端水了!这下可把农夫山泉给“整懵了”

这场高端水之战还远没有结束。胖东来能不能真的撼动农夫山泉的地位，农夫山泉又能不能成功翻身，我们拭目以待吧！这场高端水之战可谓是打得火热，胖东来和农夫山泉两大巨头针锋相对，可把吃瓜群众们看得直呼过瘾。胖东来这个超市大佬突然杀进饮用水市场，着实让人大跌眼镜。不过仔细一想，这招儿还真够高明的。

广告鬼才:靠2元一瓶的矿泉水,狂赚4550亿,伸手新项目又挣50亿

但仅有好水源还不够，钟睒睒还请来了国际顶级设计师，为农夫山泉设计了独特的瓶身，那个棱角分明、晶莹剔透的瓶子，很快成为了农夫山泉的标志性符号。产品有了渠道也是一个难题，面对已经被各大品牌瓜分的市场，钟睒睒瞄准了高端市场，他让农夫山泉首先进入高档酒店和餐厅。以此树立品牌形象，这一招果然奏效农夫山泉很快...

国内高端水快速扩容:紧随农夫山泉,怡宝跟推典藏款

1月12日,怡宝也首次推出了自己高端典藏瓶装水“竹山风月”系列,紧跟农夫山泉步伐,发力高端水市场。在国内瓶装水市场,怡宝曾是早年市场霸主。后来迎来农夫山泉挑战,双方展开激烈争夺,被农夫山泉超越,并逐步拉开距离。不过,近几年,怡宝不断发力,市场份额逐步靠近。AC尼尔森2023年一季度销量份额数据显示,怡宝达25.8%...

农夫山泉:重回纯净水赛道,掀水战风云

娃哈哈、康师傅、景田等纷纷加入价格战,瓶装水市场重回1元时代(www.e993.com)2024年11月22日。但也有不少品牌切入高端水赛道,包括农夫山泉等,其单瓶售价多在4元-30元之间。2023年中国高端矿泉水行业零售市场规模同比增长8.3%,预计2024年同比增长5.7%。值得注意的是,农夫山泉此前卷入饮用水乌龙事件,7月18日,香港消委会向...

饮用水市场“三国杀”:怡宝港股IPO,农夫山泉推降价策略

不光是产品线单一,在饮用水的高端市场,怡宝似乎后知后觉。高端瓶装水毛利率是普通瓶装水的6-7倍,高毛利率也吸引了更多玩家入局。2004年,景田推出高端瓶装矿泉水品牌“百岁山”,凭借创意营销、“水中贵族”的定位迅速出圈成为爆款。2015年,农夫山泉也推出了玻璃瓶高端水系列。华润饮料到2022年终于憋出大招,推出高端...

农夫山泉变绿,怡宝变透明,瓶装水战再起

以市场份额来看,我国瓶装水生意长期被分为天然水和纯净水两派,农夫山泉主打的是天然水,怡宝、娃哈哈、康师傅、乐百氏等纯净水为主,此外,百岁山主打天然矿泉水属高端水赛道。直观来看,二者区别在于天然水的瓶身包装上往往需要清晰列出水源地和各项理化指标。

农夫山泉纯净水,打了谁的脸

这一结论无疑狠狠打了纯净水行业的脸,娃哈哈直接联合了上海正广和、乐百氏、景田等69家纯净水企业集体声讨。硝烟渐渐弥散在历史的尘埃中,但通过提出概念来吸引注意、抢下细分赛道,在漫长的发展途中成为了农夫山泉屡试不爽的手段。一个典型的案例就是农夫山泉的高端水,抓住“天然”的名头,农夫山泉从2015年开始陆续推...

农夫山泉也要做纯净水了?钟睒睒曾坚称:长期饮用纯净水对人健康无...

4月23日,据媒体报道,多名农夫山泉员工突然在微信朋友圈内发布农夫山泉纯净水产品宣介图文,和大家熟悉的红瓶农夫山泉天然水相比,朋友圈宣介图文显示农夫山泉推出的纯净水为550ml绿色瓶装。根据宣传图,农夫山泉纯净水来自包括千岛湖水下深层、丹江口水下深层、四川峨眉山等在内的十大水源地。宣传语沿用了农夫山泉经典广...