李宁的脱颖而出之路

④品牌定位:2002年,李宁品牌确立全新定位:“李宁,一切皆有可能”。这句口号成为李宁品牌的核心价值观,并贯穿其营销史的兴衰变迁。(2)品牌国际化探索与转型(2004年-2011年)①上市与国际化:2004年,李宁公司成为第一家在港股上市的大陆体育用品公司,标志着其品牌营销进入第二阶段。此后,李宁品牌在国际化的道路上继...

Xuperman与李宁,两代人的「全面」

有意思的是,李宁公司不仅把老字号乒乓球品牌「红双喜」收入麾下,也是中国乒乓球队的长期赞助商。许昕作为国家队队员征战时,就会身着印着李宁logo的比赛服。而Xuperman与李宁两个品牌的发展历程,不仅反映了中国体育品牌的成长轨迹,更是映照出了不同时代的大众价值观与体育精神。「全面」的李宁和许昕,各自代表了怎样...

品牌资讯10条|安踏、李宁、耐克、阿迪达斯、萨洛蒙、On昂跑

近日，李宁品牌签约的国际篮球运动员吉米·巴特勒(JimmyButler)开启2024年中国行，这是巴特勒受李宁品牌邀请，连续第二年到访中国。在近半个月的时间里，他将与中国球迷以及爱好篮球运动的青少年们互动、交流，以实际行动支持中国青少年篮球事业发展。巴特勒此行首站来到中国香港，出席了姚基金慈善晚宴，送出由他本人亲...

奥运品牌价值榜出炉:耐克领跑、安踏李宁领衔国货

按照运动品牌榜“眼见为实”的原则,这枚奖牌在第三个比赛日更新时会同时算在安踏和李宁名下。其他中国品牌方面,特步(霹雳舞)、比音勒芬(高尔夫)、凯乐石(攀岩)等品牌通过赞助有夺牌希望的国家队,有机会后续进入运动品牌榜。而茉寻MOUTION赞助的中国帆船队虽然也有夺牌希望,但是似乎其提供的防晒衣未必是比赛服。...

李宁品牌TVC《以我为名》背后:当运动主角从“李宁”变为“每个人”

李宁正在为“一切皆有可能”注入新的内涵。6月11日,李宁品牌发布了一则《以我为名》的TVC,发出「以我为名」的号召。李宁大胆开启品牌LOGO下变换人名的形式,来诠释和演绎「以我为名」——过去的李宁,以运动员李宁为名,现在的李宁,以每一个「我」为名,通过顶级运动员、大众运动者敢于想象、探寻自我的故事,号...

品牌资讯:李宁、斯凯奇、贵人鸟、HOKA、Vans、Adidas、UA、STONE...

戴德梁行助李宁集团22亿港币购入总部大楼近期,戴德梁行资本市场部协助李宁集团以22亿港币购入北角港汇东项目作为其总部大楼,布局国际市场(www.e993.com)2024年11月16日。这也是香港办公市场自2024开年至今的最大宗写字楼成交。李宁集团对项目景观、公共交通、停车位、店面配套、承租比例、空置情况等都有着较为严格的要求。经过一年多地毯式搜索匹配,团...

你知道有哪些全球知名户外品牌被国内公司收购或者自主运营了吗?

6、HAGLOFS火柴棍(李宁公司收购)Haglofs,中文名为火柴棍,是欧洲领先的户外高端品牌。Haglofs是1914年在瑞典的Dalarna镇上由VictorHaglof创立,在创立之初是以生产背包为主。如今Haglofs火柴棍已经成长为瑞典最大的户外品牌,同时也是北欧地区最大的户外产品制造商和提供商,其拥有全线的户外装备并分为服饰、鞋品及配件三...

奥运营销大考,李宁“以我为名”上演教科书式创新。

需特别指出的是,李宁首次将LOGO融入营销主题创意玩法,也成为本届奥运营销最出彩的Bigidea之一。将李宁品牌logo与每位运动员、运动爱好者的名字融为一体,既是一种仪式感拉满的独特互动体验,也对"以我为名"主题做了可视化创意展示,更是李宁品牌与消费者深度链接的最佳见证。

李宁独自提包现身巴黎奥运会,头发花白弯腰驼背成小老头好辛酸

几乎是一瞬间，带有“中国李宁”标志的服装彻底爆火，不仅是国内，国外也有很多人了解到了这个牌子，他本人因此也成为了百亿富翁。从此以后，“李宁”品牌不仅象征了他自己，更象征了中国。在今年的巴黎奥运会上，李宁还为中国乒乓球队做了专属于他们的“龙服”，在出征仪式时，每个人都穿上了，队员马龙激动地说：...

从「一个人」到「每个人」,李宁全新体育叙事的普适哲学

正如片尾品牌logo所示,李宁logo下的名字正在不断变换成更多人的名字。种种细节表明,李宁正在发出“以我为名”的品牌号召,希望每个人都能参与到运动中,并不断发现、创造、突破自己,而这也是李宁所传递的品牌精神——“敢于想象、不懈追求、赢得突破,创造属于你的精彩”。