波司登入驻三里屯,正面硬刚加拿大鹅?

龙纹珠峰的独特外立面、恢弘的倒挂冰山雕塑，波司登刚开业的新店，已经成了网红打卡点。从助力中国登山队登顶珠峰，到与中国极地科考队一同深入南极腹地，印证了这个国产羽绒服品牌的绝对实力，也搅动了三里屯的冷冬市场，200米开外的加拿大鹅和蒙口也嗅到了同台竞争的气息。#01一座山的走红12月初，#被波司登三里屯新店...

围攻波司登:羽绒服的光明顶之战

波司登（03998.HK）旗下极寒系列由谷爱凌代言的广告，早早地铺满各大渠道；去年年底以来，签约杨紫、于适代言，近期又官宣陈瑶为极寒体验官，声势浩大。鸭鸭羽绒服的主推款，设计、面料、充绒量都与之相近，品牌策略也类似，首席代言人是王一博，女性代言人鞠婧祎，其他合作明星包括陈牧驰、陈哲远、夏之光等。尽管，...

“全能型”羽绒服的冬天,靠产品硬实力说话

在完成冰雪保龄球等游戏环节后，杨紫还开启逛店直播，参与“产品拆解”、“羽绒拒水”等硬核实验任务。用直观的实验结果证明波司登羽绒服采用高海拔区世界黄金产地高蓬拒水羽绒，在寒湿户外依旧高效保暖舒适轻盈，满足消费者从「绒」过冬的穿搭需求。除此之外，波司登聚焦高势能渠道，牵手人民日报，实现品牌、抖音电商、...

波司登携手杨紫,邀你一同出游过夏天

穿上美美的波司登专业防晒衣,即刻出发吧!波司登携手品牌代言人杨紫发起夏日旅行计划,杨紫喊话也想出去玩,好好过夏天!杨紫空降波司登直播间,限时抽送夏日出游基金!直播当晚更有杨紫亲签防晒衣、亲签礼盒限量抽送,让旅途上的你们无忧防晒!5月31日晚10点,上天猫搜索波司登官方旗舰店,跟着杨紫一起去旅行。

卖不动的波司登,竟然还要涨到3000?羽绒服自由,为何难实现

01波司登羽绒服在涨价后,2023/24财年中期营收达到74.7亿人民币,同比增长20.9%,归母净利润高达9.2亿元。02波司登执行董事兼执行总裁梅冬表示,未来波司登的中高端产品将继续向3000元以上价格迈进。03然而,波司登羽绒服在高端市场难以与大鹅等品牌抗衡,且质量暴涨难以界定。

当防晒衣开始“卷颜值”,波司登才是最会拿捏年轻人的新标杆!

从时尚媒体到国际电影节、草莓音乐节,我们可以感受到波司登进入时尚圈层的真诚和决心,而与品牌代言人杨紫的合作,更让波司登的时尚理念渗透到更多年轻人群(www.e993.com)2024年12月19日。从羽绒服到防晒衣,波司登始终选择与杨紫携手合作,不仅源于杨紫作为演员的出色演技,还在于杨紫的时尚表现力,她总能够紧跟时尚趋势,在年轻人中引领时尚潮流。通过杨...

卖羽绒服的波司登在盛夏也想刷存在感

图片来源：波司登作为拥有庞大销售网络的品牌，波司登加码防晒衣或者说四季化品类并不让人意外。一方面，这有助于分摊固定成本、提升渠道效率——波司登在秋冬开设羽绒服旺季店也是出于这个考虑。否则留给波司登门店在夏天的选择可能只有反季促销去库存，而控制折扣率是往高端发展的波司登越来越看重的事。芮劲松在前述财报...

“防晒新贵”波司登,赢在哪儿?

图源:波司登广告片可以说,波司登以科技力引领创新发展,以“不怕水洗持久防晒”迈入了防晒新阶段。国内品牌里,波司登应该算是一个特别的样本。在羽绒服领域取得巨大成功,而今又在防晒衣领域走在了行业前列,中高端防晒衣线上销量第一的成绩就是最好的证明,这种跨度极大的成功本身绝非偶然。有对消费者需求的洞察...

波司登北京登峰主题店盛大开幕 新晋品牌代言人杨紫亮相现场

今年冬雪季来临之际,中国领先羽绒服品牌波司登(BOSIDENG)重塑升级旗下五大经典系列——登峰、极寒、泡芙、高端户外以及滑雪,在保暖性、时尚度、轻便性等多维度实现突破,并由品牌代言人易烊千玺,品牌代言人谷爱凌,登峰系列代言人夏伯渝共同演绎。秉承着“温暖全世界”的初心,波司登在今冬为万千消费者带来温暖与舒适,以47...

波司登,吓退牛马打工人

成本压力不可忽视,但以波司登品牌旗下羽绒服产品近70%的毛利率来看,显然仍有利可图。深究波司登不断提价的真实原因,或还是缺乏增长动能所致。波司登副总裁朱高峰曾坦言,在波司登品牌转型的第一个3年战略阶段(2018年至2020年),产品价的增长大于量的增长。