裁撤品牌部的蕉下,现在怎么样了?
很多人提到最有趣的一个问题:蕉下做了这么久的品牌,大家对“蕉下”和“蕉内”还是傻傻分不清。二者不仅名字相似,连logo都是黑白极简风格(确实出自同一家设计工作室)。图源ABlackCoverDesign官网有热心网友帮忙区分:蕉下是做伞的,蕉内是做内裤的。但如今二者都在向防晒衣等品类全线拓展,消费者在铺天盖地...
正阳公关案例:从“小防晒”到“大户外”,拆解蕉下的品牌升级传播战
从行业视角拆解蕉下品牌升级营销方法论,复盘蕉下如何一步步成为全季节、全人群、全地域的大众户外生活方式品牌,以此夯实蕉下轻量化户外的行业占位和消费者认知。值得一提的是,收官传播中也成功借助蕉下CMO果小的多篇专访,从品牌CMO的操盘者视角,解读了蕉下品牌动作背后的逻辑。在果小看来,蕉下成功很重要的一点,是让...
价格动辄上千,蕉下们抢始祖鸟生意能成吗?
电商旗舰店可查询到,蕉下共有20件冲锋衣相关商品,包括三合一、冲锋衣内胆等,其中销量最好的冲锋衣折后价809元,显示已售1000件以上;最贵的冲锋衣为999元,如“周杰伦同款”的一款999元气绒冲锋衣主打防风防寒、轻薄等,并称使用了蕉下自研硬壳面料JechLTShell,已售700多件。除冲锋衣外,蕉下还推出了滑雪服、羽绒服...
更硬核or更休闲,户外品牌的一道选择题|产业新风向
无论是传统户外品牌、还是以耐克阿迪、安踏李宁、lululemon为代表的运动品牌、以优衣库为代表的大众服饰品牌,亦或是像蕉下这样的国货新品牌都开始推出适合日常的户外单品,所有人都想在“硬核”和“时尚”之间的空白市场占个位置。做防晒衣物起家的蕉下在今年确立了“轻量化户外路线”,希望切入一个更加适合国人消费习...
迪卡侬涨价上热搜,平替之光渐行渐远
尤其是国货品牌,因其均价普遍较低,涨幅更大——以骆驼冲锋衣为例,它在一年的时间上涨近六成,而蕉下、探路者等涨价幅度也高于北面、始祖鸟等品牌。今年年初,始祖鸟宣布将于2月15日全线上调品牌直营门店和线上商城的产品零售价,商品涨幅平均在20%到30%之间。始祖鸟相关负责人表示,此次价格上调主要是因为生产和...
美拉德老钱风都已备好!无锡人的过冬宝藏在此!|包包|大衣|内搭|...
尤缇是个一眼吸睛的新品牌酷感女孩的专属今年才入驻奥特莱斯的新品牌宽宽大大的设计,用色大胆灵动,一些新款带有潮趣玩偶logo或字母满印,为平淡生活注入街头活力(www.e993.com)2024年9月7日。她家无论是外套、卫衣都很有个性,年轻、设计感。英伦风黑灰格纹二粒扣大衣吊牌价2998元,活动价1139元,可演绎今年秋冬大热的黑灰知识分子风,自在...
当代户外,一场伟大的造词运动?
无论是传统户外品牌、还是以耐克阿迪、安踏李宁、lululemon为代表的运动品牌、以优衣库为代表的大众服饰品牌,亦或是像蕉下这样的国货新品牌都开始推出适合日常的户外单品,所有人都想在“硬核”和“时尚”之间的空白市场占个位置。做防晒衣物起家的蕉下在今年确立了“轻量化户外路线”,希望切入一个更加适合国人消费习...
9.9元 植村秀、30元 欧莱雅、4折 GAP上衣、还有理肤泉、乐町...
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霸榜天猫类目TOP1的蕉下 私域也有点东西
等到正式社群活动时,无论是山野还是城市,蕉下的摄影师也会一起跟随,为Camper们留下活动的记录,输出的照片会放一个小小的蕉下logo的照片。这些照片可以作为KOC及达人自传播的素材,也可以作为品牌日后的宣传物料。③主力Camper:购买过蕉下产品的用户...
专业防晒品牌全面升级,蕉下BANANAUNDER发布品牌新标志
蕉下BANANAUNDER是由香港减字控股创建于2012年的专业防晒品牌,融合高端精品的设计理念以及匠心独运的手工缝制技艺,为工业设计注入美学温度,致力于让生活变得更美好,“防晒=蕉下”的品牌理念深入人心。2019年1月起,蕉下BANANAUNDER正式启用b/u作为官方品牌标志。