净利大跳水,暴跌42%!半年收割富婆10亿的“智商税”也不香了?

更何况,燕窝品牌的营销也是精准戳中了女性的“焦虑生意”,比如“女人对自己要好一点,不要等别人来爱你”、“做一个从容的女人,就要吃鲜炖燕窝”等诸如此类的宣传文案,满满的情绪价值提供。在铺天盖地的女性焦虑营销下,女性爱自己就会买燕窝吃,女性让自己高贵就会买燕窝吃,总之,不管什么状态,都被燕窝品牌营销的靠...

正阳案例:公关话题策划,是品牌广告片二次传播的最佳选择

谈到两年来与群玉山和马晓波团队的合作,贾大宇说,“马老师不是单纯的广告人,他是真正的传播大师,在二次传播这件事上,我们首先深入读懂他的文案,然后找到适配的社会热点情绪。”群玉山董事长兼首席策略官马晓波说:“其实根本的思路是公关为核心,广告为载体”。保持公关思维,就是让品牌广告片的创作,成为探究公众话...

广告主角 公关配角 - 品牌广告片不可缺少的“二次传播”

这样一个以品牌而不是以销售为导向的广告片,竟然在发布会现场引起客户立刻下单,小仙炖团队决定让品牌广告片产生播放之外的更大影响力。二次传播的策划包括品牌行动的意义,小仙炖深耕燕窝行业的价值,消费者对燕窝质量的关注,“一带一路”的跨国合作象征意义。正阳公关创始人贾大宇认为,做好品牌广告片的二次传播,必须...

燕窝、益生菌、小粉瓶:这届年轻人的“健康税”?

在抖音双11滋补保健行业爆款产品的排名中,燕之屋鲜炖燕窝位列榜单首位,小仙炖鲜炖燕窝排第四位;每日博士C3益生菌、万益蓝益生菌粉也均有上榜;汤臣倍健主打的适用于25-40岁轻熟肌及熬夜肌人群的高光小粉瓶,排在第七位。图片来源:抖音数据截图《白皮书》也佐证了榜单趋势。数据显示,52%的消费者主要选择益生菌...

正阳公关贾大宇:公关无大师,把传播效率做到极致是公关之本

对百万人同时讲好这件事,最好的方法仍然是品牌广告片。而以广告为主、公关为辅的品牌广告片“二次传播”,则能最大化传播战役效果。本文深度访问了正阳公关创始人贾大宇,从蕉下品牌升级、巨子生物透明承诺,快手500个家乡、小仙炖“燕窝产地等级划分”等传播战役说开去,探讨如何打好公关与广告的配合战。

应聘品牌CMO/总监的个人简历

时间:20xx.6-至今公司名称:幻主简历某科技有限公司职位名称:市场营销总监入职近5个月,3个月已转正汇报对象:创始人下属人数:50人所属行业:零售连锁零食集合店,规模全国2500+门店,营收规模70亿工作职责:品牌营销制定品牌差异化战略定位及传播策略,年度品牌及公盘传播,品牌活动策划,品牌大事件营销新媒体中台...

明确微晶或微针类范畴/11月化妆品类近三年“新低” | 美周热点

同年5月,燕之屋正式推出旗下护肤品子品牌——“YANPALACE燕宝诗”,提出“小分子燕窝肽更易被皮肤吸收”的理念,共有四款产品:燕窝润颜焕彩冻干面膜、燕窝柔感焕彩冻干絮精华液、燕窝泡泡净颜洁面乳、燕窝透明质酸湿巾。11月化妆品类卖548亿,近三年“新低”...

砸近7亿打广告,燕之屋的燕窝第一股还是吹了?

在广告文案中，我们看到燕之屋打着“开创燕窝专利技术，掌握燕窝核心技术”的旗号，但根据其招股书，截至2021年末，燕之屋拥有12项发明专利、6项实用新型专利、10项外观设计专利。同期，其研发费用分别为1874万余元，1766万余元和1894万余元，占营业收入的比例分别为1.97%、1.36%、1.26%。也就是说，燕之屋的...

一位深谙中国国情的广告大神,对文案新人的几个忠告

在我分配到的版面即将完尽之际。我依稀瞧见你,读者,在距今不远的数年之后,端坐于高悬描龙绘凤灯笼的红色小间内。当你饮毕燕窝汤,啖尽北京烤鸭。盛晏终了。侍者奉上幸运饼儿。你双手一分,取出饼内的睿智古谚:“凡文案有重艺术指导胜于字典者,货必随之。”...

「2020年度突破营销」再也不想看到这样的烂广告了!

杰士邦淘宝店广告截图事实上，杰士邦并不是唯一一个在物化女性和低俗广告上翻车的品牌。杜蕾斯今年就因为81万罚款登上微博热搜，事件起因之一就是杜蕾斯在2019年的4月19日所做的一场联合营销，当时杜蕾斯联合淘票票、饿了么、喜茶等品牌在微博做了一系列海报，文案低俗露骨，比如“今夜一滴都不许剩”“今夜钻进那片...