微博失去“人味儿”
有人开心地发微博说自己退烧了,“我又活了”,它评论道:“恭喜!但是别急着活,好好休息一下。”有人心情不好,发微博倾诉:“我现在有一种欲哭无泪的感觉”,它说“没事!虽然你真的很可怜但是没人在乎。”积极求变的新浪微博,曾经迎来过业绩高光。2015-2018年,微博的广告和营销业务增速最高达到75%,最低也有...
诺言超话陷风波 名人动态竟是kpl选手
然而,今晚网友们却发现,本来为lpledg战队clearlove选手申请的话题,名人动态一栏竟显示的是estar诺言。一时之间激起了众怒,更有网友询问了微博官方,确认了该名人动态是要本人亲自同意才可以显示。edg电竞俱乐部更是亲自出面,拿回该超话。而estar官博的声明则更令人啼笑皆非。一句“我不需要”惹得网友议论纷纷:你要...
微博推出星球APP,但更像是“自立门户”的超话
目前,其首页的“动态”类似于微博超话的“看帖”,主要是用户感兴趣的超话信息流;“发现”中除了与微博一致的热搜榜单外,还会显示社区分类,诸如本地、美好生活、闲趣、明星、影视综等,同时微博的“名人空降”也包含在发现页;而在“我”的个人资料下方,则是“一键签到”及“补签卡”功能,以及最近访问超话的相关数据...
明星在微博、Twitter 开始「沉默」,新的 App 开始召唤这些「名人...
我们当然可以想怎么评论就怎么评论,但当对方遗漏你的信息并没有给出回复时,这也不能称为沟通。大家不再看评论的原因也很多,毕竟如果你点开后台就是上万个评论和「@」,那你估计也不想点开,如果是负面内容缠身的公众人物,更是不想看那些辱骂的话。所以我们经常能看到「XX怼粉」、「XX空降超话」、「XX回...
困在榜单里的微博
在“坤伦大战”中,周杰伦的“野生中老年粉”用一周的时间,将周杰伦送上了新浪微博明星超话榜的第一名,并且以超话影响力超过1亿的成绩,打破了微博的记录。一位参与过这场大战的粉丝感慨,“希望所有花钱、花精力的吸血榜单都有关闭的那天。”花式让粉丝掏钱,微博精于此道。在榜单禁绝之后,如此戏码恐怕再难...
“饭圈”散去,还有2亿多人每天玩微博
作为明星名人入驻最多的社交平台,微博是娱乐类内容汇聚的第一平台,也不可避免地成为粉丝饭圈必争的“舆论战场”(www.e993.com)2024年10月20日。“为了给爱豆打榜,每天都要进超话签到发帖攒积分,还要时刻关注大粉动态,控评、洗广场、降热搜。”追星党依依告诉深燃,以前她每天要花三四个小时泡在微博上,遇到爱豆宣传期,甚至会通宵做数据。
微博,失控饭圈的鼓手
这是微博盈利的根基之一。于是,最近被央媒点评批评需要净化饭圈生态后,微博马上做出了关闭108个错误导向超话、解散789个违规群等行为,但直到现在,微博还是那个微博。清理、关闭账号只是常规操作,真正触发饭圈失控的核心功能,并没有消失——对于“娱乐圈后花园”微博,这些设计,是激活流量的引擎。
植发、整牙广告充斥的微博,为什么坐拥5亿用户却很难赚到钱?
目前,一个微博用户被导流注册绿洲,会默认推荐几十名博主或关注微博关注博主的绿洲账号。而为了追求现有用户的打开率和日活数据,用户在绿洲关注的每一个博主发布动态,都会收到绿洲的弹窗推送。一位用户使用绿洲一周后,在AppStore打出了一星差评,理由是:
翻了自嗨锅过去一年的微博,我们发现了品牌“混饭圈”的要义
图片来源:微博@自嗨锅自官宣之后,自嗨锅一直没有忘记自己“小石榴”的身份,超话打榜、转发动态、买杂志、做公益、投票……各种应援方式都不在话下。而配合着各种广告资源的曝光,自嗨锅在抖音发起#自嗨一刻#活动,鼓励粉丝上传“欣欣子同款魔性自嗨舞”,深化品牌影响力。同时推出了“i鱼礼盒”,促成销售转化。
微博财报背后的怪象:用户大增,营收大降
而今,微博广告业务的路径清晰明了,在“品牌商—平台—用户”之间形成了完整的闭环,并且是完全融于整个微博内容生态中的独特社交广告思路和玩法。此前,新浪微博CEO王高飞也明示:过去数年微博不断创新和优化差异化的营销产品,包括名人、IP节目和定制内容等,这使得微博可以继续获得收益,而社交营销的发展,会使得微博更有...